פריינט פון די פּיקסעל און די קאַנאַפּע! לאָמיר אָנהייבן מיט אַ באַקענטעניש: יאָרן לאַנג האָב איך זיך באַטראַכט ווי אַ בילד-פּוריסט. אַ שטאַרקער פֿאַרטיידיקער פֿון האָריזאָנטאַליטעט. אויב איך האָב געזען עמעצן רעקאָרדירן אַ ווידעאָ ווערטיקאַל ביי אַן איווענט, האָב איך געפֿילט אַ שטאָך פֿון עסטעטישן ווייטיק. מיר האָבן עס גערופֿן דאָס "ווערטיקאַלע ווידעאָ סינדראָם," און עס איז געווען דער סימבאָל פֿון דיגיטאַלער אַמאַטאָריזם. נו, אויב דאָס איז געווען דער פֿאָן פֿון קעגנערשאַפֿט, האָט מעטאַ נאָר וואָס געהויבן די ווײַסע פֿאָן — צי אפשר אַ שוואַרצע פֿאָן — איבערן ארון פֿון טראַדיציאָנעלער טעלעוויזיע.
די נייעס, כאָטש עס שיינט קליין, איז אַ שטיל ערדציטערניש: אינסטאַגראַם האָט אַרויסגעלאָזט אַ ספּעציעלע אַפּ פֿאַר טעלעוויזיעס, אָנהייבנדיק מיט Amazon Fire TV דעוויסעס. אָבער עס איז נישט קיין אַפּ פֿאַר קוקן בילדער אָדער לאַנגע IGTV סטרימס (וואָס, זאָלן מיר זיין ערלעך, האָבן קיינמאָל נישט טאַקע אויפֿגעהויבן). עס איז אַן אַפּ וועמענס הויפּט פֿאָקוס איז, איר האָט שוין געראָטן, Reels! די קורצע, אַדיקטיוו, ווערטיקאַלע ווידעאָ, דיזיינד פֿאַר דער האַנטפֿלאַך, שפּרינגט איצט אַרויף אויף דעם גרעסטן עקראַן אין שטוב. און דאָס, ליבע לייענער, איז נישט נאָר אַ פּראָדוקט יקספּאַנשאַן; עס איז אַ טעקטאָנישע ענדערונג אין אונדזער קולטור פֿון אַודיאָוויזועלן קאַנסאַמשאַן.
די אינוואַזיע פֿון דער שוואַרצער ראַם: ווען ווערטיקאַליטעט אַרויסרופֿט דעם קינאָ
לאָמיר ערשט רעדן וועגן דעם גרויסן טעכנישן אומבאַקוועמלעכקייט, דעם העלפֿאַנד אין צימער: ווי אין דער וועלט קוקט אַ ווערטיקאַל ווידעאָ אויס אויף אַ 65-אינטש טעלעוויזיע? מעטאַס ענטפֿער איז אַן עקסערסייז אין ברוטאַלן פּראַגמאַטיזם: בריווקעסטל דאס ווערטיקאַלע ווידעאָ נעמט דעם צענטער אויפן עקראַן, און דער טויטער פּלאַץ – יענער טונקעלער, דעפּרעסיווער פּאַס אויף ביידע זייטן – איז אָנגעפילט מיט וויכטיקער אינפֿאָרמאַציע: באַשרייַבונג, לייקס, באַמערקונגען און קאָנטאָ דעטאַלן. אין עיקר, האָבן זיי נישט נאָר געבראַכט ווידעאָ צו טעלעוויזיע; זיי האָבן געבראַכט דעם גאַנצן באַניצער אינטערפֿייס, די סאָציאַלע עקאָסיסטעם וואָס ברענגט עס צום לעבן.
די באַשלוס איז קריטיש ווייל עס אַנטפּלעקט מעטאַס פּריאָריטעט: סאציאלע דערפאַרונג נעמט פאָראויס איבער וויזועלע קוואַליטעט. זיי וואָלטן געקענט צווינגען אַ קראָפּ, אַ זום, אָדער פארלאנגען פון קריייטערז צו אַדאַפּטירן זייער אינהאַלט (ווי יוטוב האָט אָנהייב געטאָן). אַנשטאָט, האָבן זיי געזאָגט, "אַזוי קאָנסומירן מיר אינהאַלט אויף אונדזערע טעלעפאָנען, און אויב מיר וועלן קאָנקורירן פֿאַר אייער טעלעוויזיע צייט, וועט איר מוזן קאָנסומירן אונדזער פֿאָרמאַט ווי עס איז." וואָס מיר זען איז נישט אינסטאַגראַם וואָס אַדאַפּטירט זיך צו טעלעוויזיע; עס איז טעלעוויזיע וואָס אַדאַפּטירט זיך צו אינסטאַגראַמס כּללים.
די סאָפע איז טראַדיציאָנעל געווען דער עפּיצענטער פון דער "ליין זיך צוריק און אָפּרוען" דערפאַרונג (די באַרימטע לײַן זיך צוריק ), וואו מיר האבן אנצינדן נעטפליקס, HBO, אדער קאבל טעלעוויזיע, ערווארטנדיג צו ווערן סערווירט מיט לאנגע, גוט-פראדוצירטע דערציילונגען. אינסטאגראם, מיט זיינע 4K רילס, אימפארטירט די קולטור פון "אקטיוו סקראלינג" (די סקראָל קולטור צו דער פּאַסיווער סביבה. איצט, איז יענער אַלגעריטמישער דאָפּאַמין ראַש פֿאַראַן נאָר דורך אָנצינדן דעם טעלעוויזאָר, גרייט אונדז צו פֿאַרפֿאַנגען אין אַן אומענדלעכן שלייף פֿון 30-סעקונדע קליפּס, גייענדיק פֿון אַ רייזע-האַק צו אַ וויראַלן טאַנץ, און דערנאָך צו אַ שטיקל ספּאָרט-נייעס, אַלץ אָן אונדז צו דאַרפֿן הייבן אַ פֿינגער צו זוכן דעם קומענדיקן סטימול.
מעטאַ זוכט קאָנטראָל איבערן וואוינצימער: זײַ געזונט צו "נעטפליקס און טשיל"?
מעטאַס אַמביציע אַרײַנצוטרעטן אין דעם קאָנעקטעד טעלעוויזיע (CTV) פּלאַץ גייט ווײַט ווײַטער פֿון נאָר אָנבאָטן נאָך אַ וועג צו קוקן קעצלעך. דאָס איז אַ סטראַטעגישער טריט פֿאַר טעריטאָריאַלער דאָמינאַנץ. די צײַט וואָס מיר פֿאַרברענגען קוקנדיק ווידעאָ איז באַגרענעצט. אויב מענטשן קאָנסומירן מער און מער קורץ-פֿאָרעם ווידעאָ, דאַרף אינסטאַגראַם זיכער מאַכן אַז קאָנסומירן גייט ווײַטער אויף זײַן פּלאַטפֿאָרמע, נישט קוקנדיק אויף דעם מיטל. אויב טיקטאָק וואָלט שוין עקספּערימענטירט מיט טעלעוויזיע אינטערפֿײַסן, וואָלט אינסטאַגראַם פשוט נישט געקענט זיך ערלויבן צו בלײַבן הינטערשטעליק.
אבער עס איז דא א גאר אינטערעסאנטע נואנס וואס אונטערשיידט דעם אויספלוג פון פריערדיגע דורכגעפאלענע פארזוכן (ווי דער פריער דערמאנטער IGTV). אינסטאגראם'ס נייע טעלעוויזיע אפליקאציע ארגאניזירט אינהאלט אין "קאנאלן". יא, קאנאלן. עס וועלן זיין טעמאטישע גרופעס ווי "נייע מוזיק", "ספארט הויכפונקטן", "רייזע אוצרות", און "טרענדינג מאמענטן". דאס איז נישט נאר א... פֿיטערן ריזיקער אַלגעריטמישער; עס איז אַ רייניווענטשאַן פון די פּראָגראַממינג גייד.
דורך איינפירן קאנאלן, טוט מעטא צוויי בריליאנטע און שרעקליכע זאכן אין דער זעלבער צייט. ערשטנס, עס אָפערט א באַקאַנטן קאָנסומפּציע מאָדעל פֿאַר דורות וואָס זענען אויפגעוואַקסן מיט קאַבל טעלעוויזיע, מאַכנדיג עס גרינגער צו נאַוויגירן טעמאַטיש אין אַ ים פון פאַרגייענדיקן אינהאַלט. צווייטנס, עס שטעלט אינסטאַגראַם, די פּלאַטפאָרמע, ווי אַ וויכטיקער אינהאַלט קוראַטאָר, אַ פארמיטלער וואָס דיקטירט וועלכע טרענדס פאַרדינען הויפּטשטראָם אויפֿמערקזאַמקייט. דאָס גיט אַ ריזיקע מאַכט איבער אינהאַלט פאַרשפּרייטונג און מאָנעטיזאַציע, טראַנספאָרמירנדיג די פּלאַטפאָרמע פון אַ סאציאלער נעץ אין אַ דע פאַקטאָ מעדיע פאַרשפּרייטער.
דער געפיל פון קהילה און דער טויט פון דיגיטאַלער איינזאמקייט
נאך אן עלעמענט וואס אונטערשטרייכט די וויכטיקייט פון דעם שריט איז דער פאקוס אויף געטיילטן קאנסומאציע. אינסטאגראם האט געזאגט אז "זיי האבן געהערט פון אונזער קהילה אז צוקוקן שפּולן "צוזאַמען איז מער שפּאַס." די פראַזע נעמט אַרײַן אַ סאָציאָלאָגישע אמת: טעכנאָלאָגיע, וואָס האָט אונדז אָפֿט איזאָלירט, געצוואונגען אונדז צו קוקן אויף אונדזערע טעלעפֿאָן־עקראַנען אין איינזאַמקייט, זוכט איצט אַ געמיינדלעכע, צי כאָטש משפּחה־באַשטעטיקונג.
דער טעלעוויזאר איז, לויט זיין נאטור, א געמיינזאמע אפאראט. ווען מיר גייען אריין אין וואוינצימער, זוכן מיר נישט איינזאמקייט; מיר זוכן א טרעפפונקט. דורך ערלויבן ביז פינף אקאונטס זיך אריינצולאגן און דורך קאסטומיזירן די... פֿיטערס אויס אייגענעם אינטערעס, מאכט אינסטאגראם עס גרינגער פאר סקראלן צו ווערן א גרופע טעטיקייט. שטעלט זיך פאר די סצענע: א משפחה אדער גרופע פריינט זיצן און קוקן אויף א קוראטירטן שטראם פון קליפס, לאכן צוזאמען אדער קאמענטירן אין רעאל-צייט (מסתמא ניצן זייערע טעלעפאנען ווי א צווייטע אפאראט, אן איראניע וואס מיר זענען נישט באוואוסטזיניק דערפון).
דאָס איז די פּלאַטפאָרמע'ס סובטילע פּאַסטקע: זי טראַנספאָרמירט קורצצייַטיקן אינהאַלט, וואָס איז געמאַכט פֿאַר פֿליכטיקע אויפֿמערקזאַמקייט, אין אַ סאָציאַלן קלעפּשטאָף. עס איז ניט מער נאָר "קוק דאָס וואָס איך האָב געפֿונען אויף מײַן טעלעפֿאָן"; איצט איז עס אַ געטיילטע דערפֿאַרונג, אַ קאָנסטאַנטע הינטערגרונט פֿון מיקראָ-פֿאַרווײַלונג וואָס קאָנקורירט מיט שטילקייט און, פֿאַרשטייט זיך, מיט פֿילמען וואָס פֿאָדערן אַנדערטהאַלבן שעה פֿון אומגעשטערטער אויפֿמערקזאַמקייט.
דערצו, קען די אינטעגראציע זיין א ברכה פאר אינהאלט-שאפער. צוטריט צום גרויסן עקראן באדייט א באשטעטיקונג, א באווייז אז זייער ארבעט, ווי קורץ און ווערטיקאל עס זאל נישט זיין, טראגט די זעלבע מעדיע-געוויכט ווי א האליוואוד פראדוקציע. מאנעטיזאציע אויף CTV איז טראדיציאנעל מער לוקראטיוו, און אויב אינסטאגראם באווייזט צו צוציען הויך-פראפיל אדווערטייזערס צו אירע טעמע-קאנאלן, קען די שאפער-עקא-סיסטעם דערפארן א באדייטנדיקן אויפשוואונג, אויפהייבנדיק קורץ-פארעם ווידעא פון א האבי צו א פראפעסיאנעלע קאריערע מיט א מאסיווע היים-דערגרייכונג.
קולטורעלע נאָרמאַליזאַציע און די צוקונפֿט פֿון אונדזער זאָרג
וואָס מיר זעען איצט איז די לעצטע אונטערגעבונג צום ווערטיקאַלן פֿאָרמאַט. פֿאַר די לעצטע יאָרצענדלינג האָבן פֿילם און טעלעוויזיע עקראַנען פּרובירט צו האַלטן זייער האָריזאָנטאַלע אויטאָריטעט, זייער קינאָמאַטיש ירושה. אָבער די דור וואָס וואַקסט אויף מיט טיקטאָק און רילס באַטראַכט דעם ווערטיקאַלן פֿאָרמאַט ווי נאַטירלעך ווי אָטעמען. מעטאַ דינט פשוט איר עולם וואו עס איז, אפילו אויב דאָס מיינט אַ וויזועלע קאָמפּראָמיס וואָס מאַכט פּוריסטן'ס אויגן בלוטיקן.
די לאָנטשירונג פון דעם אַפּליקאַציע אויף טעלעוויזיעס איז נישט נאָר אַ צוגאָב צו אונדזער קאַטאַלאָג פון סטרימינג עס איז דער מאָנומענט צום זיג פון דער אויפמערקזאַמקייט עקאנאמיע. דורך מיגרירן די אַדיקטיוו דערפאַרונג פון סקראָל פֿון דער באַקוועמלעכקייט פֿון אונדזערע סאָפֿעס, זאָרגט אינסטאַגראַם דערפֿאַר, אַז אַפֿילו אין אונדזער "פּאַסיווער" פֿרײַער צײַט, בלײַבן אונדזערע מחשבות אין אַ קאָנסטאַנטן זוכמאָדוס נאָך דער קומענדיקער דאָזע פֿון באַלדיקער באַפֿרידיקונג. די דאָמינאַנץ פֿון דעם קורצן, דעם שנעלן און דעם אַלגעריטמישן פּערפֿעקטן ווערט פֿאַרשטאַרקט, כּדי אונדז צו האַלטן צוגעקלעפּט צום עקראַן, וואָס עס זאָל נישט זײַן גרייס.
טעלעוויזיע איז שוין נישט קיין פֿענצטער צו אַ דערציילונג־וועלט; עס איז די פֿאַרגרעסערטע פֿענצטער פֿון אונדזער טעלעפֿאָן, אַ ריזיקער פּאָרטאַל צו פֿיטערן גלאבאל, טעלעוויזיע ווי מיר האבן עס געקענט וועט אפשר נישט שטארבן, אבער עס טראנספארמירט זיך זיכער אין עפעס ראדיקאל אנדערש. מיר גייען אריבער פון אויסקלויבן וואס צו קוקן צו ווערן באדינט דורך אן אלגאריטם וואס ווייסט, בעסער ווי מיר, וואס וועט אונז האלטן קוקן. די פראגע וואס בלייבט איז: אין דער נייער תקופה פון ווערטיקאלן אינהאלט, וואו אויפמערקזאמקייט ווערט געמאסטן אין סעקונדעס, וואספארא פלאץ בלייבט פאר טיפע, טראכטפולע דערציילונגען, און צי מיר אפפערן די מעגלעכקייט פון רעפלעקציע פאר דער טיראניע פון קליק און סווייפ?