איך האָב שטענדיק געגלייבט אַז סאָציאַלע מידיאַ, ווי מענטשן, גייט דורך אידענטיטעט קריזיסן. עס קומט אַ פונקט ווען דער דיגיטאַלער שפּיגל שפּיגלט מער נישט אָפּ דאָס בילד וואָס מען ערוואַרט: די האָר זעען אויס שלעכט, די קליידער אַלטמאָדיש, און די אָנזאַמלונג פון זכרונות (אָדער אין פאַל פון פייסבוק, די אָנזאַמלונג פון נאָוטאַפאַקיישאַנז און...) ספּאַם עס איז אַזוי איבערוועלטיקנדיק אַז איר ווייסט שוין נישט פֿון וואַנען אָנצוהייבן. פֿאַר מעטאַ איז יענער מאָמענט אָנגעקומען, און איר ענטפֿער איז אַ ראַדיקאַלע מעטאַמאָרפֿאָזע, אַן עסטעטישע פֿאַרשייבונג וואָס שרײַט: "קוק אויף מיר, איך בין נאָך אַלץ רעלעוואַנט!"
פייסבוק'ס לעצטע דערהייַנטיקונג איז פיל מער ווי אַ פּשוט קאָליר פּאַליטרע ענדערונג; עס איז אַ סטראַטעגישע אַדמישאַן. די אַמאָל אומבאַשטרײַטענע קעניגין פון דער פּלאַטפאָרמע האָט אָפּגעוואָרפן אַ סך פון איר וויזועלן קלעם צו אָנטאָן די מינימאַליסטישע, וויזועל אַפּעלירנדיקע קליידונג וואָס איר ייִנגערער ברודער, אינסטאַגראַם, האָט געטראָגן מיט אַזאַ הצלחה. די פראַגע איז נישט מער צי פייסבוק קאָפּירט אינסטאַגראַם, נאָר צי עס האָט נאָך אַן אָפּציע צו איבערלעבן אין דעם אומדערמידלעכן קאַמף פֿאַר אונדזער אויפֿמערקזאַמקייט.
די טיראניע פון די גריד: ווען אָרדענונג האָט זיגן איבער כאַאָס
די מערסט איינפלוסרייכע ענדערונג, און די וואָס דעפינירט די נייע תקופה, איז די אדאפטאציע פון פֿיטערן דער הויפּט אָפּטייל איז אין אַ גריד פֿאָרמאַט. פֿאַר באַניצער וואָס האָבן פֿאַרבראַכט יאָרן נאַוויגירנדיק אַ שטראָם פֿון נישט־אָרגאַניזירטע אַרטיקלען – פּיקסעלירטע חתונה־פֿאָטאָס, לינקס צו פּאָליטישע אַרטיקלען, און שפּיל־פֿאָדערונגען – איז דער נײַער דיזײַן כּמעט אַ באַלזאַם. מעטאַ באַהויפּטעט אַז די קונסט־גאַלעריע־סטיל סטרוקטור וועט "עלימינירן דעם קלאַטער" און מאַכן סײַ אינהאַלט־שאַפֿונג און סײַ אינהאַלט־אויפֿדעקונג גרינגער. און זיי זענען גערעכט.
פייסבוק, אין זיין קלאסישער ווערסיע, איז געווען א דיגיטאלע געמיש וואס האט געצווינגען דעם מח צו פילטערן דורך איבעריגע אינפארמאציע. די איבערמאכונג, דורך געבן פריאריטעט צו וויזועלן און אויסגלייכן בילדער אין א ריינעם פארמאט, צווינגט די פלאטפארמע צו פאקוסירן אויף אימערסיווער אינהאלט. דאס איז נישט נאר א זאך פון עסטעטיק; דאס איז א דירעקטע רעאקציע צום ערפאלג פון טיקטאק און, פארשטייט זיך, צום פארשפרייטן פון סטאריעס און רילס אין זיין אייגענעם עקא-סיסטעם. אויב מענטשן פארברויכן בילדער און ווידעאס שנעל, מוז דער הויפט אויסשטעלונג אפשפיגלען יענע פרעפערענץ, עלימינירן רייבונג און רעדוצירן די טריט פארן אויג זיך צו באזעצן אויף וואס איז טאקע וויכטיג: דאס פאטא, דאס ווידעא, אדער די... געשיכטע .
קריייטער מכשירים: א נאַקעט צובינד פֿאַר שטאַרקע מעשיות
וואו די ענדערונג באמת שיינט איז אין דעם פראצעס פון שאפן אינהאלט. פאר יארן, האט זיך דאס טיילן א סטארי אדער א פאוסט אויף פייסבוק געפילט ווי אויספילן א שטייער פארעם: אומבאקוועם און פול מיט שטערונגען. מעטא האט באמערקט – אדער בעסער געזאגט, געבארגט אינסטאגראם'ס בעסטע פראקטיקעס – ראדיקאל פארפּשוטערנדיג דעם אינטערפייס.
איצט, אריינגערעכנט מוזיק, סטיקערז טאַגינג פריינט איז אַ גלאַט פּראָצעס, דיזיינד צו לאָזן קריייטערז פאָקוסירן אויף וואָס זיי ווילן זאָגן, נישט ווי זיי מוזן עס זאָגן. די פאַרפּשוטערונג גייט האַנט אין האַנט מיט פֿאַרבעסערטע מאָניטאָרינג מכשירים. מעטאַ ווייסט אַז די צוקונפֿט פון יעדער סאציאלער נעץ דעפּענדס אויף אינהאַלט קריייטערז, און אויב פאַסעבאָאָק וויל צוריקגעווינען דעם סעגמענט, מוז עס פאָרשלאָגן אַן דערפאַרונג וואָס מינאַמייז דיסטראַקשאַנז און מאַקסאַמייז די פיייקייט צו טראַקן שמועסן און באַמערקונגען - קריטיש פֿאַר בויען אַ קהילה.
די מעסעדזש איז קלאָר: פֿייסבוק וויל מער נישט זיין דער שטויביגער משפּחה־אַלבאָם, וואו מען פּאָסט נאָר איין מאָל אַ חודש; עס וויל זיין אַ לעבעדיקער, וויזועלער מאָטאָר פֿאַר טעגלעכער שאַפֿונג. דורך פֿאַראייניקן די קרעאַטיווע דערפֿאַרונג איבער ביידע פּלאַטפאָרמעס, מאַכט מעטאַ נישט נאָר דאָס לעבן גרינגער פֿאַר באַניצער, נאָר פֿאַרשטאַרקט אויך זײַן עקאָסיסטעם, און צווינגט אונדז צו טראַכטן וועגן פֿייסבוק און אינסטאַגראַם ווי צוויי זײַטן פֿון דער זעלבער וויזועלער מטבע.
נייטיקע עוואָלוציע אָדער סטיליסטישע קאַפּיטולאַציע? מעטאַס איבערלעבונג סטראַטעגיע
מיר קענען זען דעם דערהייַנטיקונג ווי אַ סטיליסטישע קאַפּיטולאַציע צו דער אומפאַרמיידלעכקייט פון מאָדערנער וויזועלער קולטור. פֿייסבוק איז געבוירן געוואָרן אין אַן עפאכע דאָמינירט דורך טעקסט און לינקס; אינסטאַגראַם און טיקטאָק זענען געבוירן געוואָרן אין דער תקופה פון די פֿאַרגייענדיקע בילדער און ווערטיקאַלע ווידעאָ. כּדי פֿייסבוק זאָל בלייבן באַטייַטיק, מוז עס זיך צופּאַסן צו דער שפּראַך פֿון זיינע קאָנקורענטן, אפילו אויב יענע קאָנקורענטן זענען זיינע אייגענע קינדער.
די "מעטאַמאָרפאָזע" איז נישט קיין קאַפּריז. עס איז אַ באַרעכנטע איבערלעבונג סטראַטעגיע צו מאָדערניזירן די באַניצער דערפאַרונג און אָפּשטעלן דעם עקסאָדוס צו מער דינאַמישע פּלאַטפאָרמעס. דורך אָפּטימיזירן נאַוויגאַציע און רעדוצירן די צאָל טריט וואָס זענען נויטיק פֿאַר טעגלעכע אַקציעס, צילט מעטאַ צו מאַכן אינטעראַקציע פילן שנעלער, ריינער, און, וויכטיקער, ווייניקער מיד. אַוועקנעמען וויזועלע קלאַטער איז, אין עסענץ, אָפּוואַרפן די וואָג פון יאָרן.
לעסאָף, וואָס מיר זען איז די קאָנווערגענץ פון בראַנד אידענטיטעט אין אַן איינציקן טעק ריז. פאַסעבוק נעמט אָן אַז אינסטאַגראַם'ס דיזיין מאָדעל איז דער גאָלדענער סטאַנדאַרט פֿאַר מאָדערנער אינטעראַקציע. זיי האָבן באַשלאָסן אַז עס איז בעסער צו זיין אַ סטריםליינד "אינסטאַגראַם 2.0" ווי די קלאַטערד און באַלאַגאַן פאַסעבוק וואָס מיר אַלע האָבן געקענט.
פייסבוק'ס נייער אינטערפייס איז אומבאַשרייבלעך העכער אין טערמינען פון באַניצבאַרקייט און עסטעטיק. דאָס איז אַ פעסטער שריט צו רעלאַוואַנץ, וואָס דעמאָנסטרירט אַז מעטאַ איז גרייט צו אָפּפֿערן נאָסטאַלגיע פֿאַר עפֿעקטיווקייט. אָבער דאָ ליגט די דילעמע: כאָטש די פּאַקאַדזשינג איז גלאַנציק און נייַ, בלייבט דער אונטערלייגנדיקער אינהאַלט - די גרופּעס, די פֿרײַנד, די קאָמענטאַרן, די פּאָליטישע דיסקוסיעס - פייסבוק'ס דנאַ. די לעצטע פֿראַגע איז קריטיש פֿאַר זײַן צוקונפֿט: וועט אַ שיכט גלאַנציקע פֿאַרב זײַן גענוג צו ענדערן די פֿונדאַמענטאַלע נאַטור פֿון ווי מיר פֿירן זיך אויף אָנליין, צי האָבן מיר פשוט געגעבן דעם זעלבן דיגיטאַלן משפּחה אַ מאַקעאָוווער, האָפֿנדיק אַז עס פֿילט זיך ווי אַ נאַכט קלוב?