ໝູ່ເພື່ອນຂອງພິກເຊວ ແລະ ໂຊຟາ! ຂ້າພະເຈົ້າຂໍເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍຄຳສາລະພາບ: ເປັນເວລາຫຼາຍປີ, ຂ້າພະເຈົ້າຖືວ່າຕົນເອງເປັນຜູ້ທີ່ເຄົາລົບຮູບພາບ. ເປັນຜູ້ປົກປ້ອງແນວນອນຢ່າງໜັກແໜ້ນ. ຖ້າຂ້າພະເຈົ້າເຫັນຜູ້ໃດຜູ້ໜຶ່ງບັນທຶກວິດີໂອແນວຕັ້ງຢູ່ໃນງານ, ຂ້າພະເຈົ້າຮູ້ສຶກເຈັບປວດທາງດ້ານຄວາມງາມ. ພວກເຮົາເອີ້ນມັນວ່າ "ໂຣກວິດີໂອແນວຕັ້ງ," ແລະ ມັນເປັນຕົວຢ່າງຂອງຄວາມສະໝັກຫຼິ້ນດິຈິຕອລ. ດີ, ຖ້ານັ້ນແມ່ນປ້າຍໂຄສະນາຂອງການຕໍ່ຕ້ານ, Meta ຫາກໍ່ຍົກທຸງຂາວ - ຫຼືບາງທີອາດເປັນທຸງດຳ - ຂຶ້ນເໜືອໂລງສົບຂອງໂທລະພາບແບບດັ້ງເດີມ.
ຂ່າວນີ້, ເຖິງແມ່ນວ່າເບິ່ງຄືວ່າຈະເປັນເລື່ອງນ້ອຍໆ, ແຕ່ມັນກໍ່ເປັນຂ່າວທີ່ງຽບສະຫງົບ: Instagram ໄດ້ເປີດຕົວແອັບສະເພາະສຳລັບໂທລະພາບ, ເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍອຸປະກອນ Amazon Fire TV. ແຕ່ມັນບໍ່ແມ່ນແອັບສຳລັບເບິ່ງຮູບພາບ ຫຼື ການຖ່າຍທອດສົດ IGTV ຍາວໆ (ເຊິ່ງ, ເວົ້າຕາມຄວາມຈິງ, ບໍ່ເຄີຍໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມແທ້ໆ). ມັນເປັນແອັບທີ່ມີຈຸດສຸມຫຼັກ, ທ່ານເດົາຖືກແລ້ວ, Reels! ວິດີໂອແນວຕັ້ງສັ້ນໆ, ຕິດໃຈ, ຖືກອອກແບບມາສຳລັບຝາມືຂອງທ່ານ, ຕອນນີ້ກຳລັງໂດດຂຶ້ນສູ່ໜ້າຈໍທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນເຮືອນ. ແລະນີ້, ຜູ້ອ່ານທີ່ຮັກແພງ, ບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນການຂະຫຍາຍຜະລິດຕະພັນເທົ່ານັ້ນ; ມັນເປັນການປ່ຽນແປງທີ່ໃຫຍ່ໂຕມະໂຫລານໃນວັດທະນະທຳການບໍລິໂພກສຽງ ແລະ ພາບຂອງພວກເຮົາ.
ການບຸກລຸກຂອງກອບສີດຳ: ເມື່ອແນວຕັ້ງທ້າທາຍໂຮງໜັງ
ກ່ອນອື່ນໝົດ, ໃຫ້ເວົ້າກ່ຽວກັບຄວາມບໍ່ສະດວກທາງດ້ານເຕັກນິກທີ່ສຳຄັນ, ເຊິ່ງເປັນເລື່ອງທີ່ສຳຄັນຫຼາຍ: ວິດີໂອແນວຕັ້ງເບິ່ງຄືແນວໃດໃນໂທລະທັດຂະໜາດ 65 ນິ້ວ? ຄຳຕອບຂອງ Meta ແມ່ນການຝຶກຝົນໃນການປະຕິບັດຕົວຈິງທີ່ໂຫດຮ້າຍ: ກ່ອງຈົດໝາຍ ວິດີໂອແນວຕັ້ງເປັນຈຸດໃຈກາງຂອງໜ້າຈໍ, ແລະພື້ນທີ່ທີ່ບໍ່ມີຊີວິດຊີວາ - ແຖບມືດ ແລະ ໜ້າເສົ້າໃຈຢູ່ສອງຂ້າງ - ແມ່ນເຕັມໄປດ້ວຍຂໍ້ມູນສຳຄັນ: ຄຳອະທິບາຍ, ການກົດໄລຄ໌, ຄຳເຫັນ ແລະ ລາຍລະອຽດບັນຊີ. ໂດຍພື້ນຖານແລ້ວ, ພວກເຂົາບໍ່ພຽງແຕ່ນຳເອົາວິດີໂອມາສູ່ໂທລະພາບເທົ່ານັ້ນ; ພວກເຂົາຍັງໄດ້ນຳເອົາອິນເຕີເຟດຜູ້ໃຊ້ທັງໝົດ, ລະບົບນິເວດສັງຄົມທີ່ເຮັດໃຫ້ມັນມີຊີວິດຊີວາ.
ການຕັດສິນໃຈນີ້ມີຄວາມສຳຄັນຫຼາຍເພາະມັນເປີດເຜີຍໃຫ້ເຫັນເຖິງບຸລິມະສິດຂອງ Meta: ປະສົບການທາງສັງຄົມມີຄວາມສຳຄັນກວ່າຄຸນນະພາບຂອງຮູບພາບ. ເຂົາເຈົ້າອາດຈະບັງຄັບໃຫ້ຕັດ, ຊູມ, ຫຼື ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ຜູ້ສ້າງປັບຕົວເນື້ອຫາຂອງເຂົາເຈົ້າ (ດັ່ງທີ່ YouTube ໄດ້ເຮັດໃນເບື້ອງຕົ້ນ). ແທນທີ່ຈະ, ເຂົາເຈົ້າໄດ້ກ່າວວ່າ, "ນີ້ແມ່ນວິທີທີ່ພວກເຮົາບໍລິໂພກເນື້ອຫາໃນໂທລະສັບຂອງພວກເຮົາ, ແລະ ຖ້າພວກເຮົາຈະແຂ່ງຂັນເພື່ອເວລາໂທລະພາບຂອງເຈົ້າ, ເຈົ້າຈະຕ້ອງບໍລິໂພກຮູບແບບຂອງພວກເຮົາຕາມທີ່ມັນເປັນ." ສິ່ງທີ່ພວກເຮົາເຫັນບໍ່ແມ່ນ Instagram ທີ່ປັບຕົວເຂົ້າກັບໂທລະພາບ; ມັນແມ່ນໂທລະພາບທີ່ປັບຕົວເຂົ້າກັບກົດລະບຽບຂອງ Instagram.
ຕາມປະເພນີແລ້ວ ໂຊຟາເປັນຈຸດໃຈກາງຂອງປະສົບການ "ອຽງຫຼັງ ແລະ ຜ່ອນຄາຍ" (ທີ່ມີຊື່ສຽງ ອຽງຫຼັງ ), ບ່ອນທີ່ພວກເຮົາໄດ້ເປີດ Netflix, HBO, ຫຼື ໂທລະພາບສາຍເຄເບິນ, ໂດຍຄາດຫວັງວ່າຈະໄດ້ຮັບການສະແດງດ້ວຍເລື່ອງລາວທີ່ຍາວ ແລະ ຜະລິດໄດ້ດີ. Instagram, ດ້ວຍ Reels 4K ຂອງມັນ, ກຳລັງນຳເຂົ້າວັດທະນະທຳຂອງ "ການເລື່ອນພາບຢ່າງຫ້າວຫັນ" (the ວັດທະນະທຳການເລື່ອນ ສູ່ສະພາບແວດລ້ອມແບບ passive. ດຽວນີ້, ການຫຼັ່ງ dopamine ແບບ algorithm ນັ້ນມີໃຫ້ພຽງແຕ່ເປີດໂທລະທັດ, ພ້ອມທີ່ຈະດັກຈັບພວກເຮົາໃນຄລິບ 30 ວິນາທີທີ່ບໍ່ມີທີ່ສິ້ນສຸດ, ຕັ້ງແຕ່ການແຮັກການເດີນທາງໄປສູ່ການເຕັ້ນແບບ viral, ແລະຈາກນັ້ນໄປຫາຂ່າວກິລາ, ທັງໝົດໂດຍທີ່ພວກເຮົາບໍ່ຕ້ອງຍົກນິ້ວມືຂຶ້ນເພື່ອຊອກຫາການກະຕຸ້ນຕໍ່ໄປ.
Meta ຊອກຫາການຄວບຄຸມຫ້ອງຮັບແຂກ: ລາກ່ອນ "Netflix ແລະ Chill"?
ຄວາມທະເຍີທະຍານຂອງ Meta ໃນການເຂົ້າສູ່ພື້ນທີ່ໂທລະພາບທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ (CTV) ໄປໄກກວ່າການສະເໜີວິທີອື່ນໃນການເບິ່ງລູກແມວ. ມັນເປັນການເຄື່ອນໄຫວທາງຍຸດທະສາດເພື່ອການຄອບງຳອານາເຂດ. ເວລາທີ່ພວກເຮົາໃຊ້ເບິ່ງວິດີໂອແມ່ນມີຈຳກັດ. ຖ້າຜູ້ຄົນກຳລັງຊົມໃຊ້ວິດີໂອສັ້ນຫຼາຍຂຶ້ນ, Instagram ຕ້ອງຮັບປະກັນວ່າການບໍລິໂພກຍັງສືບຕໍ່ຢູ່ໃນແພລດຟອມຂອງມັນ, ໂດຍບໍ່ຄຳນຶງເຖິງອຸປະກອນໃດກໍ່ຕາມ. ຖ້າ TikTok ກຳລັງທົດລອງໃຊ້ອິນເຕີເຟດໂທລະພາບຢູ່ແລ້ວ, Instagram ກໍ່ບໍ່ສາມາດທີ່ຈະຖືກປະໄວ້ທາງຫຼັງໄດ້.
ແຕ່ມັນມີຄວາມແຕກຕ່າງທີ່ໜ້າສົນໃຈຫຼາຍທີ່ເຮັດໃຫ້ຄວາມພະຍາຍາມນີ້ແຕກຕ່າງຈາກຄວາມພະຍາຍາມທີ່ລົ້ມເຫຼວກ່ອນໜ້ານີ້ (ເຊັ່ນ IGTV ທີ່ໄດ້ກ່າວມາຂ້າງເທິງ). ແອັບໂທລະພາບໃໝ່ຂອງ Instagram ກຳລັງຈັດລຽງເນື້ອຫາເຂົ້າໃນ "ຊ່ອງ". ແມ່ນແລ້ວ, ຊ່ອງຕ່າງໆ. ຈະມີການຈັດກຸ່ມຫົວຂໍ້ເຊັ່ນ "ເພງໃໝ່," "ຈຸດເດັ່ນກິລາ," "ເຄື່ອງປະດັບການທ່ອງທ່ຽວ," ແລະ "ຊ່ວງເວລາທີ່ກຳລັງມາແຮງ." ນີ້ບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນ ອາຫານ ອັລກໍຣິທຶມຍັກໃຫຍ່; ມັນເປັນການປະດິດສ້າງໃໝ່ຂອງຄູ່ມືການຂຽນໂປຣແກຣມ.
ໂດຍການນຳສະເໜີຊ່ອງທາງຕ່າງໆ, Meta ກຳລັງເຮັດສອງສິ່ງທີ່ດີເລີດ ແລະ ໜ້າຢ້ານກົວໃນເວລາດຽວກັນ. ທຳອິດ, ມັນກຳລັງສະເໜີຮູບແບບການບໍລິໂພກທີ່ຄຸ້ນເຄີຍສຳລັບຄົນລຸ້ນທີ່ເຕີບໃຫຍ່ມາພ້ອມກັບໂທລະພາບສາຍເຄເບີ້ນ, ເຮັດໃຫ້ມັນງ່າຍຕໍ່ການນຳທາງຕາມຫົວຂໍ້ໃນທະເລຂອງເນື້ອຫາທີ່ບໍ່ແນ່ນອນ. ອັນທີສອງ, ມັນກຳລັງວາງຕຳແໜ່ງ Instagram, ແພລດຟອມ, ເປັນຜູ້ຮັກສາເນື້ອຫາທີ່ສຳຄັນ, ຕົວກາງທີ່ກຳນົດວ່າແນວໂນ້ມໃດສົມຄວນໄດ້ຮັບຄວາມສົນໃຈຈາກກະແສຫຼັກ. ສິ່ງນີ້ໃຫ້ອຳນາດອັນໃຫຍ່ຫຼວງຕໍ່ການແຈກຢາຍເນື້ອຫາ ແລະ ການສ້າງລາຍໄດ້, ປ່ຽນແພລດຟອມຈາກເຄືອຂ່າຍສັງຄົມໃຫ້ກາຍເປັນຜູ້ແຈກຢາຍສື່ຕົວຈິງ.
ຄວາມຮູ້ສຶກຂອງຊຸມຊົນ ແລະ ການຕາຍຂອງຄວາມໂດດດ່ຽວທາງດິຈິຕອລ
ອີກອົງປະກອບໜຶ່ງທີ່ເນັ້ນໜັກເຖິງຄວາມສຳຄັນຂອງການເຄື່ອນໄຫວນີ້ແມ່ນການສຸມໃສ່ການບໍລິໂພກຮ່ວມກັນ. Instagram ໄດ້ລະບຸວ່າ "ພວກເຂົາໄດ້ຍິນຈາກຊຸມຊົນຂອງພວກເຮົາວ່າການເບິ່ງ ມ້ວນ "ຢູ່ນຳກັນມ່ວນກວ່າ." ປະໂຫຍກນີ້ສະຫຼຸບຄວາມຈິງທາງສັງຄົມວິທະຍາ: ເທັກໂນໂລຢີ, ເຊິ່ງມັກຈະເຮັດໃຫ້ພວກເຮົາໂດດດ່ຽວ, ບັງຄັບໃຫ້ພວກເຮົາຈ້ອງເບິ່ງໜ້າຈໍໂທລະສັບຂອງພວກເຮົາຢ່າງໂດດດ່ຽວ, ດຽວນີ້ຊອກຫາການຢືນຢັນຮ່ວມກັນ, ຫຼືຢ່າງໜ້ອຍກໍ່ເປັນຄອບຄົວ.
ໂທລະພາບ, ໂດຍທຳມະຊາດແລ້ວ, ເປັນອຸປະກອນສາທາລະນະ. ເມື່ອພວກເຮົາເຂົ້າໄປໃນຫ້ອງຮັບແຂກ, ພວກເຮົາບໍ່ໄດ້ຊອກຫາຄວາມໂດດດ່ຽວ; ພວກເຮົາກຳລັງຊອກຫາຈຸດນັດພົບ. ໂດຍການອະນຸຍາດໃຫ້ບັນຊີເຂົ້າສູ່ລະບົບໄດ້ສູງສຸດຫ້າບັນຊີ ແລະ ໂດຍການປັບແຕ່ງ ຟີດ ເພື່ອຜົນປະໂຫຍດສ່ວນຕົວ, Instagram ກຳລັງເຮັດໃຫ້ມັນງ່າຍຂຶ້ນສຳລັບການເລື່ອນເບິ່ງເພື່ອກາຍເປັນກິດຈະກຳກຸ່ມ. ລອງນຶກພາບເຖິງສະຖານະການ: ຄອບຄົວ ຫຼື ກຸ່ມໝູ່ເພື່ອນນັ່ງເບິ່ງຄລິບທີ່ຄັດສັນມາ, ຫົວຂວັນນຳກັນ ຫຼື ຄອມເມັ້ນແບບສົດໆ (ອາດຈະໃຊ້ໂທລະສັບຂອງເຂົາເຈົ້າເປັນອຸປະກອນທີສອງ, ເຊິ່ງເປັນເລື່ອງແປກທີ່ພວກເຮົາບໍ່ຮູ້ຕົວ).
ນີ້ແມ່ນກັບດັກທີ່ລະອຽດອ່ອນຂອງແພລດຟອມ: ມັນປ່ຽນເນື້ອຫາທີ່ບໍ່ເປັນປະຈຳ, ອອກແບບມາເພື່ອຄວາມສົນໃຈຊົ່ວຄາວ, ໃຫ້ກາຍເປັນກາວສັງຄົມ. ມັນບໍ່ພຽງແຕ່ "ເບິ່ງອັນນີ້ທີ່ຂ້ອຍພົບໃນໂທລະສັບຂອງຂ້ອຍ" ອີກຕໍ່ໄປ; ດຽວນີ້ມັນເປັນປະສົບການຮ່ວມກັນ, ເປັນພື້ນຫຼັງທີ່ຄົງທີ່ຂອງຄວາມບັນເທີງຂະໜາດນ້ອຍທີ່ແຂ່ງຂັນກັບຄວາມງຽບ ແລະ ແນ່ນອນວ່າມີຮູບເງົາທີ່ຕ້ອງການຄວາມສົນໃຈຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງເປັນເວລາໜຶ່ງຊົ່ວໂມງເຄິ່ງ.
ຍິ່ງໄປກວ່ານັ້ນ, ການເຊື່ອມໂຍງນີ້ອາດຈະເປັນຜົນປະໂຫຍດສຳລັບຜູ້ສ້າງເນື້ອຫາ. ການເຂົ້າເຖິງໜ້າຈໍໃຫຍ່ໝາຍເຖິງການຢືນຢັນຄວາມຖືກຕ້ອງ, ຫຼັກຖານທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າວຽກງານຂອງເຂົາເຈົ້າ, ບໍ່ວ່າຈະສັ້ນ ແລະ ຕັ້ງ, ມີນ້ຳໜັກສື່ດຽວກັນກັບການຜະລິດຂອງ Hollywood. ການສ້າງລາຍໄດ້ໃນ CTV ຕາມປະເພນີແມ່ນມີກຳໄລຫຼາຍກວ່າ, ແລະ ຖ້າ Instagram ສາມາດດຶງດູດຜູ້ໂຄສະນາທີ່ມີຊື່ສຽງມາສູ່ຊ່ອງທາງທີ່ມີຫົວຂໍ້ຂອງມັນ, ລະບົບນິເວດຂອງຜູ້ສ້າງອາດຈະປະສົບກັບການຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ຍົກລະດັບວິດີໂອສັ້ນຈາກງານອະດິເລກໄປສູ່ອາຊີບທີ່ເປັນມືອາຊີບທີ່ມີການເຂົ້າເຖິງເຮືອນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ.
ການກັບຄືນສູ່ສະພາບປົກກະຕິທາງວັດທະນະທໍາ ແລະ ອະນາຄົດຂອງການດູແລຂອງພວກເຮົາ
ສິ່ງທີ່ພວກເຮົາກຳລັງເຫັນຢູ່ແມ່ນການຍອມຈຳນົນຄັ້ງສຸດທ້າຍຕໍ່ຮູບແບບແນວຕັ້ງ. ໃນທົດສະວັດທີ່ຜ່ານມາ, ໜ້າຈໍຮູບເງົາ ແລະ ໂທລະພາບໄດ້ພະຍາຍາມຮັກສາອຳນາດແນວນອນຂອງເຂົາເຈົ້າ, ມໍລະດົກທາງຮູບເງົາຂອງເຂົາເຈົ້າ. ແຕ່ຄົນລຸ້ນທີ່ເຕີບໃຫຍ່ມາພ້ອມກັບ TikTok ແລະ Reels ຖືວ່າຮູບແບບແນວຕັ້ງເປັນທຳມະຊາດຄືກັບການຫາຍໃຈ. Meta ພຽງແຕ່ຮັບໃຊ້ຜູ້ຊົມໃນບ່ອນທີ່ມັນຢູ່, ເຖິງແມ່ນວ່ານັ້ນໝາຍເຖິງການປະນີປະນອມທາງສາຍຕາທີ່ເຮັດໃຫ້ຕາຂອງຜູ້ທີ່ບໍລິສຸດມີເລືອດອອກກໍຕາມ.
ການເປີດຕົວແອັບພລິເຄຊັນນີ້ໃນໂທລະພາບບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນການເພີ່ມເຂົ້າໃນລາຍການຂອງພວກເຮົາເທົ່ານັ້ນ ການຖ່າຍທອດສົດ ມັນເປັນອະນຸສອນສະຖານແຫ່ງໄຊຊະນະຂອງເສດຖະກິດທີ່ເອົາໃຈໃສ່. ໂດຍການເຄື່ອນຍ້າຍປະສົບການທີ່ຕິດພັນກັບ ເລື່ອນ ຈາກຄວາມສະດວກສະບາຍຂອງໂຊຟາຂອງພວກເຮົາ, Instagram ຮັບປະກັນວ່າເຖິງແມ່ນວ່າໃນເວລາຫວ່າງ "ແບບ passive" ຂອງພວກເຮົາ, ຈິດໃຈຂອງພວກເຮົາຍັງຄົງຢູ່ໃນໂໝດຄົ້ນຫາຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງສໍາລັບຄວາມພໍໃຈທັນທີໃນຄັ້ງຕໍ່ໄປ. ຄວາມໂດດເດັ່ນຂອງໄລຍະສັ້ນ, ໄວ, ແລະ ຄວາມສົມບູນແບບຂອງອັລກໍຣິທຶມໄດ້ຖືກລວມເຂົ້າກັນເພື່ອເຮັດໃຫ້ພວກເຮົາຕິດຢູ່ກັບໜ້າຈໍ, ບໍ່ວ່າມັນຈະໃຫຍ່ປານໃດ.
ໂທລະພາບບໍ່ແມ່ນປ່ອງຢ້ຽມສູ່ໂລກແຫ່ງການເລົ່າເລື່ອງອີກຕໍ່ໄປ; ມັນເປັນປ່ອງຢ້ຽມຂະຫຍາຍຂອງໂທລະສັບຂອງພວກເຮົາ, ປະຕູໃຫຍ່ໄປສູ່ ອາຫານ ໃນທົ່ວໂລກ, ໂທລະພາບດັ່ງທີ່ພວກເຮົາຮູ້ອາດຈະບໍ່ຕາຍ, ແຕ່ມັນແນ່ນອນວ່າກຳລັງຫັນປ່ຽນໄປສູ່ສິ່ງທີ່ແຕກຕ່າງກັນຢ່າງຮາກຖານ. ພວກເຮົາກຳລັງປ່ຽນຈາກການເລືອກສິ່ງທີ່ຈະເບິ່ງໄປສູ່ການຮັບໃຊ້ໂດຍອັລກໍຣິທຶມທີ່ຮູ້ດີກວ່າພວກເຮົາວ່າສິ່ງໃດຈະເຮັດໃຫ້ພວກເຮົາເບິ່ງຕໍ່ໄປ. ຄຳຖາມທີ່ຍັງຄົງຢູ່ຄື: ໃນຍຸກໃໝ່ຂອງເນື້ອຫາແນວຕັ້ງນີ້, ບ່ອນທີ່ໄລຍະເວລາຄວາມສົນໃຈຖືກວັດແທກເປັນວິນາທີ, ມີພື້ນທີ່ໃດເຫຼືອສຳລັບການເລົ່າເລື່ອງທີ່ເລິກເຊິ່ງ ແລະ ຄິດຢ່າງເລິກເຊິ່ງ, ແລະ ພວກເຮົາກຳລັງເສຍສະລະຄວາມສາມາດໃນການຄິດໄຕ່ຕອງເພື່ອຄວາມໂຫດຮ້າຍຂອງການຄລິກ ແລະ ການປັດບໍ?