ຂ້ອຍເຊື່ອສະເໝີວ່າສື່ສັງຄົມອອນລາຍ, ເຊັ່ນດຽວກັບຄົນເຮົາ, ຕ້ອງຜ່ານວິກິດການດ້ານຕົວຕົນ. ມັນມີຈຸດໜຶ່ງທີ່ກະຈົກດິຈິຕອລບໍ່ສະທ້ອນຮູບພາບທີ່ຄົນເຮົາຄາດຫວັງໄວ້ອີກຕໍ່ໄປ: ຜົມເບິ່ງເໝັນ, ເສື້ອຜ້າລ້າສະໄໝ, ແລະ ຄວາມຊົງຈຳທີ່ສະສົມໄວ້ (ຫຼື ໃນກໍລະນີຂອງເຟສບຸກ, ການສະສົມຂອງການແຈ້ງເຕືອນ ແລະ...) ສະແປມ ມັນເປັນເລື່ອງທີ່ໜ້າຕື່ນເຕັ້ນຫຼາຍຈົນເຈົ້າບໍ່ຮູ້ວ່າຈະເລີ່ມຕົ້ນຈາກບ່ອນໃດ. ສຳລັບ Meta, ຊ່ວງເວລານັ້ນໄດ້ມາຮອດແລ້ວ, ແລະ ການຕອບສະໜອງຂອງນາງແມ່ນການປ່ຽນແປງທີ່ຮຸນແຮງ, ການປ່ຽນແປງດ້ານຄວາມງາມທີ່ຮ້ອງຂຶ້ນວ່າ: "ເບິ່ງຂ້ອຍ, ຂ້ອຍຍັງມີຄວາມກ່ຽວຂ້ອງຢູ່!"
ການອັບເດດລ່າສຸດຂອງ Facebook ແມ່ນຫຼາຍກວ່າການປ່ຽນແຜ່ນສີແບບງ່າຍໆ; ມັນເປັນການຍອມຮັບຢ່າງມີຍຸດທະສາດ. ລາຊິນີທີ່ເຄີຍບໍ່ມີການໂຕ້ຖຽງຂອງແພລດຟອມໄດ້ປະຖິ້ມຄວາມວຸ້ນວາຍທາງສາຍຕາສ່ວນໃຫຍ່ເພື່ອໃສ່ຊຸດເຄື່ອງແຕ່ງກາຍທີ່ໜ້າສົນໃຈແບບມິນິມາລິສທີ່ນ້ອງຊາຍຂອງມັນ, Instagram, ໄດ້ໃສ່ດ້ວຍຄວາມສຳເລັດດັ່ງກ່າວ. ຄຳຖາມບໍ່ແມ່ນວ່າ Facebook ກຳລັງຄັດລອກ Instagram ອີກຕໍ່ໄປ, ແຕ່ມັນມີທາງເລືອກອື່ນທີ່ຈະຢູ່ລອດໃນການຕໍ່ສູ້ຢ່າງບໍ່ຢຸດຢັ້ງເພື່ອດຶງດູດຄວາມສົນໃຈຂອງພວກເຮົາຫຼືບໍ່.
ການກົດຂີ່ຂົ່ມເຫັງຂອງຕາຂ່າຍໄຟຟ້າ: ເມື່ອຄວາມເປັນລະບຽບໄດ້ຮັບໄຊຊະນະເໜືອຄວາມວຸ້ນວາຍ
ການປ່ຽນແປງທີ່ມີຜົນກະທົບຫຼາຍທີ່ສຸດ, ແລະ ເປັນການປ່ຽນແປງທີ່ກຳນົດຍຸກສະໄໝໃໝ່ນີ້, ແມ່ນການຮັບຮອງເອົາ ອາຫານ ພາກສ່ວນຫຼັກແມ່ນຢູ່ໃນຮູບແບບຕາຂ່າຍໄຟຟ້າ. ສຳລັບຜູ້ໃຊ້ທີ່ໃຊ້ເວລາຫຼາຍປີໃນການຊອກຫາໂພສທີ່ບໍ່ເປັນລະບຽບ — ຮູບພາບແຕ່ງງານທີ່ມີຮູບແບບພິກເຊວ, ລິ້ງໄປຫາບົດຄວາມທາງການເມືອງ, ແລະ ການຮ້ອງຂໍເກມ — ການອອກແບບໃໝ່ເກືອບຈະເປັນການແກ້ໄຂທີ່ດີຂຶ້ນ. Meta ອ້າງວ່າໂຄງສ້າງແບບຫ້ອງວາງສະແດງສິລະປະນີ້ຈະ "ກຳຈັດຄວາມວຸ້ນວາຍ" ແລະເຮັດໃຫ້ທັງການສ້າງເນື້ອຫາ ແລະ ການຄົ້ນພົບງ່າຍຂຶ້ນ. ແລະພວກເຂົາເວົ້າຖືກ.
Facebook, ໃນລຸ້ນຄລາສສິກຂອງມັນ, ແມ່ນຄວາມວຸ້ນວາຍທາງດິຈິຕອນທີ່ບັງຄັບໃຫ້ຈິດໃຈກັ່ນຕອງຂໍ້ມູນທີ່ຫຼາຍເກີນໄປ. ການອອກແບບໃໝ່, ໂດຍການຈັດລຳດັບຄວາມສຳຄັນຂອງຮູບພາບ ແລະ ການຈັດຮູບພາບໃນຮູບແບບທີ່ສະອາດ, ບັງຄັບໃຫ້ແພລດຟອມສຸມໃສ່ເນື້ອຫາທີ່ໜ້າສົນໃຈ. ນີ້ບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ເລື່ອງຂອງຄວາມງາມເທົ່ານັ້ນ; ມັນເປັນການຕອບສະໜອງໂດຍກົງຕໍ່ຄວາມສຳເລັດຂອງ TikTok ແລະ ແນ່ນອນ, ຕໍ່ຄວາມແຜ່ຫຼາຍຂອງ Stories ແລະ Reels ພາຍໃນລະບົບນິເວດຂອງມັນເອງ. ຖ້າຜູ້ຄົນບໍລິໂພກຮູບພາບ ແລະ ວິດີໂອຢ່າງໄວວາ, ການສະແດງຫຼັກຕ້ອງສະທ້ອນເຖິງຄວາມມັກນັ້ນ, ກຳຈັດຄວາມຂັດແຍ້ງ ແລະ ຫຼຸດຜ່ອນຂັ້ນຕອນສຳລັບສາຍຕາທີ່ຈະຕັດສິນໃຈກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ສຳຄັນແທ້ໆ: ຮູບພາບ, ວິດີໂອ, ຫຼື... ເລື່ອງລາວ .
ເຄື່ອງມືຜູ້ສ້າງ: ອິນເຕີເຟດທີ່ບໍ່ມີຕົວຕົນສຳລັບເລື່ອງລາວທີ່ມີພະລັງ
ບ່ອນທີ່ການປ່ຽນແປງສ່ອງແສງຢ່າງແທ້ຈິງແມ່ນຢູ່ໃນຂະບວນການສ້າງເນື້ອຫາ. ເປັນເວລາຫຼາຍປີ, ການແບ່ງປັນເລື່ອງລາວ ຫຼື ໂພສໃນ Facebook ຮູ້ສຶກຄືກັບການຕື່ມແບບຟອມພາສີ: ຫຍຸ້ງຍາກ ແລະ ເຕັມໄປດ້ວຍສິ່ງລົບກວນ. Meta ໄດ້ສັງເກດເຫັນ - ຫຼື ແທນທີ່ຈະຢືມການປະຕິບັດທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງ Instagram - ເພື່ອເຮັດໃຫ້ການໂຕ້ຕອບງ່າຍຂຶ້ນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ.
ດຽວນີ້, ການລວມເອົາດົນຕີເຂົ້າກັນ, ສະຕິກເກີ ການແທັກໝູ່ເພື່ອນແມ່ນຂະບວນການທີ່ລຽບງ່າຍ, ຖືກອອກແບບມາເພື່ອໃຫ້ຜູ້ສ້າງສຸມໃສ່ສິ່ງທີ່ເຂົາເຈົ້າຕ້ອງການເວົ້າ, ບໍ່ແມ່ນວິທີທີ່ເຂົາເຈົ້າຕ້ອງເວົ້າມັນ. ການງ່າຍດາຍນີ້ໄປຄຽງຄູ່ກັບເຄື່ອງມືຕິດຕາມກວດກາທີ່ດີຂຶ້ນ. Meta ຮູ້ວ່າອະນາຄົດຂອງເຄືອຂ່າຍສັງຄົມໃດກໍ່ຕາມແມ່ນຂຶ້ນກັບຜູ້ສ້າງເນື້ອຫາ, ແລະຖ້າ Facebook ຕ້ອງການທີ່ຈະໄດ້ຮັບສ່ວນນັ້ນຄືນ, ມັນຕ້ອງສະເໜີປະສົບການທີ່ຫຼຸດຜ່ອນສິ່ງລົບກວນ ແລະ ເພີ່ມປະສິດທິພາບໃນການຕິດຕາມການສົນທະນາ ແລະ ຄຳເຫັນ - ສຳຄັນຫຼາຍສຳລັບການສ້າງຊຸມຊົນ.
ຂໍ້ຄວາມແມ່ນຈະແຈ້ງ: Facebook ບໍ່ຕ້ອງການເປັນອາລະບໍາຄອບຄົວທີ່ເຕັມໄປດ້ວຍຝຸ່ນບ່ອນທີ່ທ່ານໂພສພຽງແຕ່ເດືອນລະຄັ້ງເທົ່ານັ້ນ; ມັນຕ້ອງການເປັນເຄື່ອງຈັກທີ່ມີຊີວິດຊີວາ ແລະ ມີຮູບພາບສຳລັບການສ້າງສັນປະຈຳວັນ. ໂດຍການລວມເອົາປະສົບການສ້າງສັນໃນທົ່ວທັງສອງແພລດຟອມ, Meta ບໍ່ພຽງແຕ່ເຮັດໃຫ້ຊີວິດງ່າຍຂຶ້ນສຳລັບຜູ້ໃຊ້ເທົ່ານັ້ນ ແຕ່ຍັງເສີມສ້າງລະບົບນິເວດຂອງມັນ, ບັງຄັບໃຫ້ພວກເຮົາຄິດວ່າ Facebook ແລະ Instagram ເປັນສອງດ້ານຂອງຫຼຽນຮູບພາບດຽວກັນ.
ວິວັດທະນາການທີ່ຈຳເປັນ ຫຼື ການຍອມຈຳນົນແບບແຜນ? ຍຸດທະສາດການຢູ່ລອດຂອງ Meta
ພວກເຮົາສາມາດເຫັນການອັບເດດນີ້ເປັນການຍອມຈຳນົນແບບມີສະໄຕລ໌ຕໍ່ຄວາມຫຼີກລ່ຽງບໍ່ໄດ້ຂອງວັດທະນະທຳທາງສາຍຕາທີ່ທັນສະໄໝ. Facebook ຖືກສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນໃນຍຸກທີ່ຖືກຄອບງຳດ້ວຍຂໍ້ຄວາມ ແລະ ລິ້ງ; Instagram ແລະ TikTok ເກີດໃນຍຸກຂອງຮູບພາບ ແລະ ວິດີໂອແນວຕັ້ງທີ່ຫາຍໄປຊົ່ວຄາວ. ເພື່ອໃຫ້ Facebook ຍັງຄົງມີຄວາມກ່ຽວຂ້ອງ, ມັນຕ້ອງປັບຕົວເຂົ້າກັບພາສາຂອງຄູ່ແຂ່ງ, ເຖິງແມ່ນວ່າຄູ່ແຂ່ງເຫຼົ່ານັ້ນຈະເປັນລູກຫຼານຂອງມັນເອງກໍຕາມ.
"ການປ່ຽນແປງຮູບຮ່າງ" ນີ້ບໍ່ແມ່ນຄວາມປາຖະໜາ. ມັນເປັນກົນລະຍຸດການຢູ່ລອດທີ່ຄິດໄລ່ແລ້ວເພື່ອປັບປຸງປະສົບການຂອງຜູ້ໃຊ້ໃຫ້ທັນສະໄໝ ແລະ ສະກັດກັ້ນການອົບພະຍົບໄປສູ່ແພລດຟອມທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວຫຼາຍຂຶ້ນ. ໂດຍການເພີ່ມປະສິດທິພາບການນຳທາງ ແລະ ຫຼຸດຜ່ອນຈຳນວນຂັ້ນຕອນທີ່ຕ້ອງການສຳລັບການກະທຳປະຈຳວັນ, Meta ມີຈຸດປະສົງເພື່ອເຮັດໃຫ້ການໂຕ້ຕອບຮູ້ສຶກໄວຂຶ້ນ, ສະອາດຂຶ້ນ, ແລະ ສິ່ງທີ່ສຳຄັນທີ່ສຸດແມ່ນເຮັດໃຫ້ຮູ້ສຶກເມື່ອຍໜ້ອຍລົງ. ໂດຍຫຍໍ້ແລ້ວ, ການກຳຈັດສິ່ງຂອງທີ່ເບິ່ງບໍ່ເຫັນແມ່ນການຫຼຸດນ້ຳໜັກຂອງເວລາຫຼາຍປີ.
ໃນທີ່ສຸດ, ສິ່ງທີ່ພວກເຮົາກຳລັງເຫັນຢູ່ແມ່ນການລວມຕົວກັນຂອງເອກະລັກຂອງຍີ່ຫໍ້ພາຍໃນບໍລິສັດເທັກໂນໂລຢີຍັກໃຫຍ່ແຫ່ງດຽວ. Facebook ກຳລັງສົມມຸດວ່າຮູບແບບການອອກແບບຂອງ Instagram ແມ່ນມາດຕະຖານຄຳສຳລັບການພົວພັນທີ່ທັນສະໄໝ. ພວກເຂົາໄດ້ຕັດສິນໃຈວ່າມັນດີກວ່າທີ່ຈະເປັນ "Instagram 2.0" ທີ່ລຽບງ່າຍກວ່າ Facebook ທີ່ວຸ້ນວາຍ ແລະ ຫຍຸ້ງຍາກທີ່ພວກເຮົາທຸກຄົນຮູ້ຈັກ.
ອິນເຕີເຟດໃໝ່ຂອງ Facebook ແມ່ນດີກວ່າຢ່າງບໍ່ຕ້ອງສົງໃສໃນດ້ານການໃຊ້ງານ ແລະ ຄວາມງາມ. ມັນເປັນບາດກ້າວທີ່ໜັກແໜ້ນໄປສູ່ຄວາມກ່ຽວຂ້ອງ, ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າ Meta ເຕັມໃຈທີ່ຈະເສຍສະລະຄວາມຫຼົງໄຫຼໃນອະດີດເພື່ອປະສິດທິພາບ. ແຕ່ນີ້ແມ່ນບັນຫາ: ໃນຂະນະທີ່ການຫຸ້ມຫໍ່ແມ່ນເຫຼື້ອມເປັນເງົາ ແລະ ໃໝ່, ເນື້ອຫາທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫຼັງ - ກຸ່ມ, ໝູ່ເພື່ອນ, ຄຳເຫັນ, ການສົນທະນາທາງການເມືອງ - ຍັງຄົງເປັນ DNA ຂອງ Facebook. ຄຳຖາມສຸດທ້າຍແມ່ນມີຄວາມສຳຄັນຫຼາຍສຳລັບອະນາຄົດຂອງມັນ: ການທາສີທີ່ເຫຼື້ອມເປັນເງົາຈະພຽງພໍທີ່ຈະປ່ຽນແປງລັກສະນະພື້ນຖານຂອງວິທີທີ່ພວກເຮົາປະພຶດຕົວທາງອອນລາຍ, ຫຼື ພວກເຮົາພຽງແຕ່ປ່ຽນອາລະບໍາຄອບຄົວດິຈິຕອນດຽວກັນ, ໂດຍຫວັງວ່າມັນຈະຮູ້ສຶກຄືກັບສະໂມສອນກາງຄືນບໍ?