Пиксел болон буйдангийн найзууд! Нэг зүйлийг хүлээн зөвшөөрч эхэлье: олон жилийн турш би өөрийгөө дүрсний цэвэр үзэлтэн гэж боддог байсан. Хэвтээ байдлын тууштай хамгаалагч. Хэрэв би хэн нэгэн арга хэмжээн дээр босоо байрлалтай видео бичлэг хийж байхыг харвал гоо зүйн өвдөлт мэдэрдэг байсан. Бид үүнийг "Босоо видео хам шинж" гэж нэрлэдэг байсан бөгөөд энэ нь дижитал сонирхогчдын илэрхийлэл байсан юм. Хэрэв энэ нь эсэргүүцлийн туг байсан бол Мета уламжлалт телевизийн авс дээр цагаан туг, эсвэл магадгүй хар туг мандуулсан.
Энэ мэдээ нь жижиг мэт санагдаж байгаа ч чимээгүй газар хөдлөлт юм: Instagram нь Amazon Fire TV төхөөрөмжүүдээс эхлээд телевизорт зориулсан тусгай аппликейшн гаргасан. Гэхдээ энэ нь зураг үзэх эсвэл IGTV-ийн урт дамжуулалт хийхэд зориулагдсан апп биш (үнэнийг хэлэхэд хэзээ ч тийм ч алдартай байгаагүй). Энэ бол гол анхаарал хандуулдаг аппликейшн бөгөөд та таасан байх, Reels! Таны алган дээр зориулагдсан богино, донтуулдаг, босоо видео одоо байшингийн хамгийн том дэлгэцэн дээр гарч байна. Эрхэм уншигчид аа, энэ бол зүгээр л бүтээгдэхүүний өргөтгөл биш; энэ бол бидний аудиовизуал хэрэглээний соёлын тектоник шилжилт юм.
Хар хүрээний довтолгоо: Босоо байдал кино урлагт сорилт учруулж байгаа үед
Эхлээд техникийн томоохон таагүй байдлын талаар ярилцъя, энэ бол өрөөний гол асуудал: 65 инчийн зурагт дээр босоо видео хэрхэн харагддаг вэ? Метагийн хариулт бол харгис прагматизмын дасгал юм: захидлын хайрцаг Босоо видео дэлгэцийн гол хэсгийг эзэлдэг бөгөөд хоёр талын харанхуй, сэтгэлээр унасан зурвас нь тайлбар, лайк, сэтгэгдэл, бүртгэлийн мэдээлэл гэх мэт гол мэдээллээр дүүрэн байдаг. Үндсэндээ тэд зөвхөн видеог телевизэд авчирсангүй; тэд хэрэглэгчийн интерфэйсийг бүхэлд нь, үүнийг амьдруулдаг нийгмийн экосистемийг авчирсан.
Энэ шийдвэр нь Meta-ийн тэргүүлэх чиглэлийг илчилдэг тул маш чухал юм: нийгмийн туршлагыг харааны чанараас илүүд үздэг. Тэд тайралт, томруулалт эсвэл бүтээгчдийг контентоо өөрчлөхийг шаардаж болох байсан (YouTube анх хийсэн шиг). Үүний оронд тэд "Бид утсан дээрээ контентыг ингэж хэрэглэдэг бөгөөд хэрэв бид таны телевизийн цагийн төлөө өрсөлдөх гэж байгаа бол та манай форматыг байгаагаар нь ашиглах хэрэгтэй болно" гэж хэлсэн. Бидний харж байгаа зүйл бол Instagram телевизэд дасан зохицож байгаа биш; энэ нь телевиз Instagram-ийн дүрэмд дасан зохицож байгаа явдал юм.
Буйдан нь уламжлал ёсоор "нуруугаа налаад тайвшир" туршлагын төв байсаар ирсэн (алдартай нуруугаа нал ), бид Netflix, HBO эсвэл кабелийн телевизийг асаасан бөгөөд урт, сайн бэлтгэгдсэн өгүүлэмжээр хангагдана гэж найдаж байв. 4K Reels-тэй Instagram нь "идэвхтэй гүйлгэх" соёлыг импортолж байна (энэ нь гүйлгэх соёл идэвхгүй орчин руу. Одоо тэр алгоритмын допамины огцом өсөлт нь зурагтаа асаахад л боломжтой болж, биднийг 30 секундын төгсгөлгүй мөчлөгт урхидаж, аяллын хакердлаас эхлээд вирусын бүжиг, дараа нь спортын мэдээний хэсэг болгон хувиргахад бэлэн болсон бөгөөд энэ бүхэн нь дараагийн өдөөлтийг хайхын тулд хуруугаа ч хөдөлгөх шаардлагагүй юм.
Мета зочны өрөөг хянахыг эрмэлздэг: "Netflix and Chill"-тэй баяртай гэж үү?
Холбогдсон телевизийн (CTV) орон зайд нэвтрэх Meta-ийн хүсэл эрмэлзэл нь зүгээр л зулзагануудыг үзэх өөр аргыг санал болгохоос хамаагүй илүү юм. Энэ бол нутаг дэвсгэрийн ноёрхлын стратегийн алхам юм. Бидний видео үзэх цаг хугацаа хязгаарлагдмал. Хэрэв хүмүүс богино хэмжээний видеог улам бүр ихээр хэрэглэж байгаа бол Instagram нь төхөөрөмжөөс үл хамааран хэрэглээгээ платформ дээрээ үргэлжлүүлэхийг баталгаажуулах шаардлагатай. Хэрэв TikTok аль хэдийн телевизийн интерфэйсүүд дээр туршилт хийж байсан бол Instagram зүгээр л хоцорч чадахгүй байсан.
Гэхдээ энэ оролдлогыг өмнөх бүтэлгүй оролдлогуудаас (дээр дурдсан IGTV гэх мэт) ялгаж салгадаг маш сонирхолтой нарийн ширийн зүйл бий. Инстаграмын шинэ телевизийн аппликейшн нь контентыг "суваг" болгон зохион байгуулж байна. Тийм ээ, сувгууд. "Шинэ хөгжим", "спортын онцлох үйл явдлууд", "аялал жуулчлалын үнэт зүйлс", "тренд болж буй мөчүүд" гэх мэт сэдэвчилсэн бүлгүүд байх болно. Энэ бол зүгээр нэг зүйл биш юм. тэжээл аварга том алгоритм; энэ бол програмчлалын гарын авлагын шинэчлэл юм.
Meta нь сувгуудыг нэвтрүүлснээр нэгэн зэрэг хоёр гайхалтай бөгөөд аймшигтай зүйлийг хийж байна. Нэгдүгээрт, энэ нь кабелийн телевизээр өссөн үеийнхэнд танил хэрэглээний загварыг санал болгож, түр зуурын контентын далайд сэдэвчилсэн байдлаар аялахад хялбар болгож байна. Хоёрдугаарт, энэ нь платформ болох Instagram-ыг чухал контент куратор, ямар чиг хандлагыг гол анхаарлын төвд байлгахыг тодорхойлдог зуучлагч болгон байрлуулж байна. Энэ нь контент түгээлт болон мөнгө олоход асар их эрх мэдэл олгож, платформыг нийгмийн сүлжээнээс бодит хэвлэл мэдээллийн түгээгч болгон хувиргаж байна.
Нийгэмлэгийн мэдрэмж ба дижитал ганцаардлын үхэл
Энэхүү алхамын ач холбогдлыг онцолж буй өөр нэг элемент бол хуваалцсан хэрэглээнд анхаарлаа төвлөрүүлэх явдал юм. Инстаграм "тэд манай нийгэмлэгээс үзэхийг сонссон" гэж мэдэгджээ. ороомог "Хамтдаа илүү хөгжилтэй." Энэ хэллэг нь социологийн үнэнийг илэрхийлдэг: биднийг ихэвчлэн тусгаарлаж, ганцаараа утасныхаа дэлгэцийг ширтэхэд хүргэдэг технологи одоо хамтын, эсвэл ядаж гэр бүлийн баталгааг эрэлхийлж байна.
Зурагт бол мөн чанараараа нийтийн хэрэглээний хэрэгсэл юм. Зочны өрөөнд орохдоо бид ганцаардлыг хайдаггүй; бид уулзах цэгийг хайж байдаг. Таван хүртэлх бүртгэлд нэвтрэхийг зөвшөөрч, өөрчлөх замаар тэжээл Хувийн ашиг сонирхлоосоо болж, Инстаграм нь гүйлгэхийг бүлгийн үйл ажиллагаа болгоход хялбар болгож байна. Нэг дүр зургийг төсөөлөөд үз дээ: гэр бүл эсвэл найзуудын бүлэг суугаад сонгосон клипийн урсгалыг үзэж, хамтдаа инээлдэж эсвэл бодит цаг хугацаанд сэтгэгдэл бичиж байна (магадгүй утсаа хоёр дахь төхөөрөмж болгон ашиглаж байгаа байх, бидний мэдэхгүй егөөдөл биш).
Энэ бол платформын нарийн урхи юм: энэ нь түр зуурын анхааралд зориулагдсан түр зуурын контентыг нийгмийн цавуу болгон хувиргадаг. Энэ нь одоо зүгээр л "утсан дээрээ олсон зүйлээ хар даа" гэсэн үг биш; одоо энэ нь хамтын туршлага, нам гүм байдал, мэдээж нэг цаг хагасын тасралтгүй анхаарал шаарддаг кинонуудтай өрсөлддөг бичил зугаа цэнгэлийн байнгын дэвсгэр юм.
Цаашилбал, энэхүү интеграци нь контент бүтээгчдэд ашигтай байж болох юм. Том дэлгэцэнд нэвтрэх нь баталгаажуулалтыг илэрхийлдэг бөгөөд тэдний бүтээл богино, босоо байдлаараа Холливудын бүтээлтэй ижил медиа жинтэй болохыг нотолж байна. CTV дээр мөнгө олох нь уламжлал ёсоор илүү ашигтай бөгөөд хэрэв Instagram нь сэдэвчилсэн сувгууддаа өндөр зэрэглэлийн зар сурталчилгааг татаж чадвал бүтээгчийн экосистем мэдэгдэхүйц өсөлтийг мэдэрч, богино хэмжээний видеог хоббигоос мэргэжлийн карьер болгон өргөжүүлж, асар их хэмжээний гэрийн хүртээмжтэй болох боломжтой.
Соёлын хэвийн байдал ба бидний тусламж үйлчилгээний ирээдүй
Бидний харж байгаа зүйл бол босоо форматад эцсийн бууж өгөх явдал юм. Сүүлийн арван жилийн турш кино, телевизийн дэлгэцүүд хэвтээ эрх мэдэл, кино урлагийн өв уламжлалаа хадгалахыг хичээж ирсэн. Гэхдээ TikTok болон Reels-тэй хамт өсөж буй үеийнхэн босоо форматыг амьсгалахтай адил байгалийн гэж үздэг. Мета нь зүгээр л үзэгчдэдээ байгаа газраа үйлчилж байгаа бөгөөд энэ нь цэвэр үзэлтнүүдийн нүдийг цусалдаг харааны буулт гэсэн үг ч гэсэн.
Энэхүү програмыг телевизүүд дээр нэвтрүүлсэн нь зөвхөн манай каталогид нэмэлт зүйл биш юм урсгал Энэ бол анхаарлын эдийн засгийн ялалтын хөшөө юм. Донтуулдаг туршлагыг нүүлгэн шилжүүлэх замаар гүйлгэх Буйдан дээрээ тухлан суугаад Instagram нь "идэвхгүй" чөлөөт цагаараа ч гэсэн бидний оюун ухаан дараагийн агшин зуурын сэтгэл ханамжийг эрэлхийлэх горимд байх боломжийг олгодог. Богино, хурдан, алгоритмын хувьд төгс гэсэн давамгайлал нь биднийг дэлгэцийн хэмжээнээс үл хамааран наалдсан хэвээр байлгахын тулд нэгтгэгддэг.
Телевиз бол цаашид хүүрнэл ертөнцийн цонх байхаа больсон; энэ бол бидний утасны томруулсан цонх, асар том портал юм. тэжээл Дэлхий даяар бидний мэдэж байсан телевиз үхэхгүй байж болох ч эрс өөр зүйл болж хувирч байгаа нь гарцаагүй. Бид юу үзэхээ сонгохоос биднийг юу үзэхийг биднээс илүү мэддэг алгоритмаар үйлчлүүлэх болж шилжиж байна. Үлдэж буй асуулт бол: анхаарал төвлөрүүлэх хугацааг секундээр хэмждэг босоо контентын энэ шинэ эрин үед гүн гүнзгий, бодолтой түүх өгүүлэхэд ямар зай үлдсэн бэ, мөн бид товшилт болон шудрахын дарангуйллын төлөө эргэцүүлэн бодох чадвараа золиослох уу?