Dostên pîksel û sofê! Bila ez bi îtîrafekê dest pê bikim: bi salan, min xwe wekî paqijê wêneyê dihesiband. Parêzvanekî dilsoz ê horizontalîteyê. Ger min di bûyerekê de kesek bidîta ku vîdyoyek bi awayekî vertîkal tomar dike, min êşek estetîkî hîs dikir. Me jê re digot "Sendroma Vîdyoya Vertîkal", û ew mînaka amatorîzma dîjîtal bû. Belê, heke ew ala berxwedanê bûya, Meta tenê ala spî - an jî dibe ku ala reş - li ser tabûta televîzyona kevneşopî bilind kiriye.
Ev nûçe, her çend piçûk xuya bike jî, erdhejek bêdeng e: Instagramê serîlêdanek taybetî ji bo televîzyonan dest pê kiriye, ku bi cîhazên Amazon Fire TV dest pê dike. Lê ew ne serîlêdanek e ji bo temaşekirina wêneyan an weşanên dirêj ên IGTV (ku, bila em rast bin, qet bi rastî neçû serî). Ew serîlêdanek e ku bala wê ya sereke, we texmîn kir, Reels e! Vîdyoya kurt, tiryakê, vertîkal, ku ji bo kefa destê we hatî çêkirin, naha li ser ekrana herî mezin a malê diqelişe. Û ev, xwendevanên hêja, ne tenê berfirehkirina hilberê ye; ew guherînek tektonîk e di çanda me ya xerckirina bihîstwerî-odiyovîzûel de.
Dagirkirina Çarçoveya Reş: Dema ku Vertikalîte Sînemayê Dike Dijwar
Werin em pêşî li ser nerehetiya teknîkî ya mezin, ango "fîlê di odeyê de", biaxivin: Vîdyoyek vertîkal li ser TV-yek 65 înç çawa xuya dike? Bersiva Meta pratîkek hovane ye: qutiya nameyan Vîdyoya vertîkal li ser ekranê di navenda ekranê de cih digire, û cîhê mirî - ew şerîta tarî û xemgîn a li her du aliyan - bi agahdariyên sereke tijî ye: danasîn, ecibandin, şîrove û hûrguliyên hesabê. Di bingeh de, wan ne tenê vîdyoyê anîne televîzyonê; wan tevahiya navrûya bikarhêner, ekosîstema civakî ya ku wê zindî dike, aniye.
Ev biryar pir girîng e ji ber ku ew pêşîniya Meta eşkere dike: ezmûna civakî li ser kalîteya dîtbarî girîngtir e. Ew dikarin vîdyoyek birrînê, zoomek, an jî ji afirîneran xwestin ku naveroka xwe biguherînin (wekî ku YouTube di destpêkê de kir). Di şûna wê de, wan gotiye, "Em bi vî rengî naverokê li ser telefonên xwe dixwin, û heke em ê ji bo dema televîzyona we pêşbaziyê bikin, hûn ê neçar bimînin ku formata me wekî xwe bixwin." Tiştê ku em dibînin ne adaptebûna Instagramê ye li gorî TV-yê; ew adaptebûna TV-yê ye li gorî qaîdeyên Instagramê.
Sofa bi kevneşopî navenda ezmûna "paşve xwar bike û rihet bibe" bûye (ya navdar paşve xwar bibe ), ku me Netflix, HBO, an televîzyona kabloyî vekir, bi hêviya ku çîrokên dirêj û baş-çêkirî ji me re werin pêşkêş kirin. Instagram, bi 4K Reelên xwe, çanda "scrolling-a çalak" (ya çanda gerokê bo jîngeha pasîf. Niha, ew leza dopamînê ya algorîtmîk tenê bi vêkirina televîzyonê peyda dibe, amade ye ku me di nav xeleka bêdawî ya klîpên 30-çirkeyî de bigire, ji hackek rêwîtiyê ber bi reqsek vîral ve diçe, û dûv re jî ber bi perçeyek nûçeyên werzîşê ve diçe, hemî bêyî ku em neçar bimînin tiliyek jî rakin da ku li teşwîqa din bigerin.
Meta li ser Kontrola Odeya Rûniştinê Digere: Xatirxwestin ji "Netflix û Rehetbûnê" re?
Armanca Meta ya ketina qada TV-ya girêdayî (CTV) ji pêşkêşkirina rêyek din a temaşekirina pisîkan wêdetir diçe. Ev gavek stratejîk e ji bo serdestiya axê. Dema ku em temaşekirina vîdyoyê derbas dikin sînordar e. Ger mirov bi zêdebûnî vîdyoyên kurt-form dixwin, Instagram hewce dike ku piştrast bike ku vexwarin li ser platforma xwe berdewam dike, bêyî ku cîhaz çi be. Ger TikTok jixwe bi navrûyên TV-yê ceribandinê dikir, Instagram bi tenê nikarîbû li paş bimîne.
Lê nuansek pir balkêş heye ku vê hewldanê ji hewildanên berê yên têkçûyî (wek IGTV-ya ku berê hat behs kirin) cuda dike. Serlêdana TV-ya nû ya Instagram-ê naverokê di "kanalan" de organîze dike. Belê, kanal. Komên tematîk dê hebin wekî "muzîka nû", "xalên sereke yên werzîşê", "gewherên rêwîtiyê", û "demên trend". Ev ne tenê êm algorîtmîkeke mezin; ew ji nû ve îcadkirina rêbernameya bernamekirinê ye.
Bi danasîna kanalan, Meta du tiştên geş û tirsnak di heman demê de dike. Ya yekem, ew modelek xerckirinê ya naskirî pêşkêşî nifşên ku bi televîzyona kabloyî mezin bûne dike, û di deryayeke naveroka demkî de geroka mijarî hêsantir dike. Ya duyemîn, ew Instagram, platformê, wekî kuratorek naverokê ya bingehîn, navbeynkarek ku destnîşan dike ka kîjan trend hêjayî bala sereke ne, bi cih dike. Ev yek hêzek mezin dide belavkirina naverokê û monetîzekirinê, platformê ji toreke civakî vediguherîne belavkerek medyayê ya de facto.
Hestê Civakê û Mirina Tenêtiya Dîjîtal
Hêmanek din ku girîngiya vê gavê destnîşan dike, balkişandina ser xerckirina hevpar e. Instagramê diyar kiriye ku "wan ji civaka me bihîstiye ku temaşekirin teker "Bi hev re xweştir e." Ev hevok rastiyek sosyolojîk vedihewîne: teknolojî, ku gelek caran me îzole kiriye, me neçar kiriye ku bi tenêtî li ekranên telefonên xwe binêrin, naha li pejirandinek hevpar, an jî qet nebe malbatî, digere.
Televîzyon, bi xwezaya xwe, amûrek hevpar e. Dema ku em dikevin odeya rûniştinê, em li tenêtiyê nagerin; em li cîhekî hevdîtinê digerin. Bi destûrdayîna têketina heta pênc hesaban û bi xwerûkirina xwarin Ji ber berjewendiya xwe, Instagram hêsantir dike ku scrolling bibe çalakiyek komî. Dîmenê xeyal bikin: malbatek an komek heval rûdinin û rêzeyek klîpên ku hatine hilbijartin temaşe dikin, bi hev re dikenin an jî di wextê rast de şîrove dikin (dibe ku telefonên xwe wekî amûrek duyemîn bikar tînin, îroniyek ku em jê haydar nînin).
Ev dafika nazik a platformê ye: ew naveroka demkî, ku ji bo baldariya demkî hatiye çêkirin, vediguherîne zeliqek civakî. Êdî ne tenê "li vê binêre ku min li ser telefona xwe dît" e; niha ew ezmûnek hevpar e, paşxaneyek domdar a mîkro-şahiyê ye ku bi bêdengiyê û, bê guman, bi fîlmên ku saetek û nîvek baldariya bênavber dixwazin re pêşbaziyê dike.
Herwiha, ev yekbûn dikare ji bo afirînerên naverokê bibe feydeyek. Gihîştina ekrana mezin tê wateya pejirandinê, îspat dike ku karê wan, çi qas kurt û vertîkal be jî, heman giraniya medyayê wekî hilberînek Hollywoodê hildigire. Pere qezenckirin li ser CTV bi kevneşopî bêtir qezenckar e, û heke Instagram bikaribe reklamkerên profîl-bilind bikişîne kanalên xwe yên bi mijar, ekosîstema afirîner dikare geşbûnek girîng bibîne, vîdyoya kurt-form ji hobiyek bilind bike kariyerek profesyonel bi gihîştina mezin a malê.
Normalîzekirina Çandî û Paşeroja Lênihêrîna Me
Tiştê ku em dibînin teslîmbûna dawî ya ji bo formata vertîkal e. Di deh salên borî de, ekranên fîlm û televîzyonê hewl dane ku otorîteya xwe ya horizontal, mîrata xwe ya sînemayî biparêzin. Lê nifşê ku bi TikTok û Reels mezin dibe, formata vertîkal wekî nefesgirtinê xwezayî dibîne. Meta tenê li cihê ku lê ye xizmetê ji temaşevanên xwe re dike, her çend ev tê vê wateyê ku tawîzek dîtbarî hebe ku çavên puristan xwîn bike.
Destpêkirina vê sepanê li ser televîzyonan ne tenê lêzêdekirinek li kataloga me ye weşana zindî Ew abîdeya serkeftina aboriya baldariyê ye. Bi veguhestina ezmûna tiryakê ya gerok Ji rehetiya sofeyên me, Instagram piştrast dike ku tewra di dema vala ya "pasîf" a me de jî, hişê me di moda lêgerîna domdar de ji bo doza din a têrkirina tavilê dimîne. Serdestiya kurt, bilez û algorîtmîkî bêkêmasî tê xurtkirin da ku me li ser ekranê, çi mezinahiya wê be jî, ve girêbide.
Televîzyon êdî pencereyek bo cîhaneke çîrokî nîne; ew pencereya mezinkirî ya telefona me ye, portaleke mezin bo ... êm Li seranserê cîhanê, dibe ku televîzyon wekî ku me dizanibû nemire, lê bê guman ew vediguhere tiştek bi tevahî cûda. Em ji hilbijartina tiştê ku em temaşe bikin ber bi xizmetkirina algorîtmayek ve diçin ku ji me çêtir dizane ka çi dê me temaşe bike. Pirsa ku dimîne ev e: di vê serdema nû ya naveroka vertîkal de, ku dirêjahiya baldariyê bi saniyeyan tê pîvandin, çi cîh ji bo çîrokbêjiya kûr û bi hizir dimîne, û gelo em kapasîteya ramanê ji bo zordariya klîk û lêdanê feda dikin?