Min her tim bawer kiriye ku medyaya civakî, mîna mirovan, di krîzên nasnameyê re derbas dibe. Demek tê ku neynika dîjîtal êdî wêneyê ku mirov hêvî dike nîşan nade: por qirêj xuya dike, cil û berg kevin in, û kombûna bîranînan (an jî di rewşa Facebookê de, kombûna agahdariyan û...) spam Ewqas zêde ye ku hûn êdî nizanin ji ku dest pê bikin. Ji bo Meta, ew kêlî hatiye, û bersiva wê metamorfozek radîkal e, guhertinek estetîk e ku diqîre: "Li min binêre, ez hîn jî girîng im!"
Nûvekirina dawî ya Facebookê ji guhertineke sade ya paleta rengan pir zêdetir e; ew mikurhatineke stratejîk e. Şahbanûya platformê ya ku carekê bê guman bû, piraniya tevliheviya xwe ya dîtbarî ji holê rakir da ku cilên mînîmalîst û balkêş ên dîtbarî yên ku xwişka wê ya biçûk, Instagram, bi serkeftî li xwe kiriye, li xwe bike. Pirs êdî ne ew e ku gelo Facebook Instagramê kopî dike, lê gelo vebijarkek din heye ku di şerê bênavber ê ji bo bala me de bijî.
Zordariya şebekeyê: Dema ku rêzikname li ser kaosê serket
Guhertina herî bi bandor, û ya ku vê serdema nû diyar dike, pejirandina êm Beşa sereke bi şêweya torê ye. Ji bo bikarhênerên ku bi salan di nav lehiyek ji postên bêserûber de geriyane - wêneyên dawetê yên pîkselî, girêdanên gotarên siyasî, û daxwazên lîstikan - sêwirana nû hema hema îlham e. Meta îdîa dike ku ev avahiya bi şêwaza galeriyek hunerî dê "tevliheviyê ji holê rake" û hem afirandina naverokê û hem jî kifşkirina wê hêsantir bike. Û ew rast dibêjin.
Facebook, di guhertoya xwe ya klasîk de, tevlîheviyek dîjîtal bû ku hişê mirovan neçar dikir ku agahiyên zêde fîltre bike. Ji nû ve sêwirandin, bi pêşanî dayîna dîmenan û rêzkirina wêneyan bi formateke paqij, platformê neçar dike ku li ser naveroka balkêş bisekine. Ev ne tenê meseleyeke estetîkê ye; ew bersiveke rasterast e ji bo serkeftina TikTok û bê guman, ji bo belavbûna Çîrok û Reelan di ekosîstema xwe de. Ger mirov wêne û vîdyoyan zû bixwin, divê pêşangeha sereke vê tercîhê nîşan bide, kêşeyan ji holê rake û gavên çav kêm bike da ku li ser tiştê ku bi rastî girîng e bisekine: wêne, vîdyo, an... Çîrok .
Amûrên Afirîner: Navrûyek Tazî ji bo Çîrokên Bi Hêz
Cihê ku guhertin bi rastî dibiriqe di pêvajoya afirandina naverokê de ye. Bi salan e, parvekirina Çîrokek an postek li ser Facebookê mîna dagirtina forma bacê xuya dikir: dijwar û tijî balkişandin. Meta bala xwe daye - an jî rasttir, baştirîn pratîkên Instagramê deyn kiriye - ku navrûyê bi awayekî radîkal hêsan kiriye.
Niha, bi tevlîkirina muzîkê, çîtik Etîketkirina hevalan pêvajoyek bênavber e, ku hatiye sêwirandin da ku afirîner li ser tiştê ku ew dixwazin bibêjin bisekinin, ne li ser ka ew çawa divê wê bibêjin. Ev hêsankirin bi amûrên çavdêriyê yên çêtir re hevdem dibe. Meta dizane ku pêşeroja her tora civakî bi afirînerên naverokê ve girêdayî ye, û heke Facebook bixwaze wê beşê vegerîne, divê ew ezmûnek pêşkêş bike ku balkişandinan kêm bike û şiyana şopandina axaftin û şîroveyan herî zêde bike - ku ji bo avakirina civatek girîng e.
Peyam eşkere ye: Facebook êdî naxwaze bibe albûma malbatî ya tozî ku hûn tenê mehê carekê tê de post dikin; ew dixwaze bibe motorek dîtbarî ya zindî ji bo afirandina rojane. Bi yekkirina ezmûna afirîner li ser her du platforman, Meta ne tenê jiyana bikarhêneran hêsantir dike, lê di heman demê de ekosîstema xwe jî xurt dike, û me neçar dike ku em Facebook û Instagramê wekî du aliyên heman pereyê dîtbarî bifikirin.
Pêşveçûna Pêwîst an Teslîmbûna Şêwazî? Stratejiya Jiyanmayînê ya Meta
Em dikarin vê nûvekirinê wekî teslîmbûnek şêwazî ji neçarbûna çanda dîtbarî ya nûjen re bibînin. Facebook di serdemeke ku bi nivîs û lînkan serdest bû de hate afirandin; Instagram û TikTok di serdema wêneyên demkî û vîdyoyên vertîkal de ji dayik bûn. Ji bo ku Facebook girîng bimîne, divê ew xwe bi zimanê reqîbên xwe re biguncîne, her çend ew reqîb zarokên wê bin jî.
Ev "metamorfoz" ne xeyal e. Ew stratejiyeke jiyanmayînê ya hesabkirî ye ji bo modernîzekirina ezmûna bikarhêner û rawestandina koçberiya ber bi platformên dînamîktir. Bi çêtirkirina navîgasyonê û kêmkirina hejmara gavên pêwîst ji bo çalakiyên rojane, Meta armanc dike ku danûstendinê zûtir, paqijtir û, ya herî girîng, kêmtir westiyayî hîs bike. Rakirina tevliheviya dîtbarî, di bingeh de, jiholêrakirina giraniya salan e.
Di dawiyê de, tiştê ku em dibînin hevgirtina nasnameya marqeyê di nav yek gewherê teknolojiyê de ye. Facebook texmîn dike ku modela sêwirana Instagramê standarda zêrîn ji bo danûstendina nûjen e. Wan biryar daye ku çêtir e ku "Instagram 2.0"ek hêsankirî be ji Facebooka tevlihev û giran a ku me hemîyan dizanibû.
Navrûya nû ya Facebookê ji hêla bikêrhatîbûn û estetîkê ve bê guman serdest e. Ew gaveke xurt ber bi girîngiyê ve ye, ku nîşan dide ku Meta amade ye nostaljiyê ji bo karîgeriyê feda bike. Lê di vir de dilema heye: her çend pakêt geş û nû be jî, naveroka bingehîn - kom, heval, şîrove, nîqaşên siyasî - DNAya Facebookê dimîne. Pirsa dawîn ji bo pêşeroja wê girîng e: Ma qatek boyaxa geş dê bes be ku xwezaya bingehîn a awayê tevgerîna me ya serhêl biguhezîne, an me tenê heman albûma malbata dîjîtal guhertoyek çêkiriye, bi hêviya ku ew mîna klûbeke şevê hîs bike?