Дӯстони пиксел ва диван! Бигзор бо як иқрор оғоз кунам: солҳо ман худро пуристи тасвир меҳисобидам. Ҳимоятгари қатъии уфуқӣ. Агар ман касеро медидам, ки дар чорабинӣ видеои амудӣ сабт мекунад, дарди эстетикиро ҳис мекардам. Мо онро "Синдроми видеои амудӣ" номидем ва ин таҷассуми ҳаваскорони рақамӣ буд. Хуб, агар ин парчами муқовимат мебуд, Мета нав парчами сафедро - ё шояд парчами сиёҳро - бар тобути телевизиони анъанавӣ баланд кардааст.
Хабар, гарчанде ки ба назар ночиз менамояд, заминларзаи хомӯш аст: Instagram як барномаи махсусро барои телевизорҳо ба кор андохтааст, ки аз дастгоҳҳои Amazon Fire TV сар мешавад. Аммо ин барнома барои тамошои аксҳо ё пахши тӯлонии IGTV нест (ки ростқавлона гӯем, ҳеҷ гоҳ дар ҳақиқат рушд накардааст). Ин барномаест, ки диққати асосии он, шумо тахмин кардед, Reels аст! Видеои кӯтоҳ, печида ва амудӣ, ки барои кафи дасти шумо тарҳрезӣ шудааст, ҳоло ба бузургтарин экрани хона мебарояд. Ва ин, хонандагони азиз, танҳо як густариши маҳсулот нест; ин як тағйироти тектоникӣ дар фарҳанги истеъмоли аудиовизуалии мост.
Ҳамлаи чаҳорчӯбаи сиёҳ: Вақте ки амудӣ синаморо ба чолиш мекашад
Биёед аввал дар бораи нороҳатии асосии техникӣ, яъне фили дар ҳуҷра сӯҳбат кунем: Видеои амудӣ дар телевизиони 65-дюйма чӣ гуна ба назар мерасад? Ҷавоби Мета машқи прагматизми бераҳмона аст: қуттии почта Видеои амудӣ дар экран мавқеи марказиро ишғол мекунад ва фазои мурда — он рахи торику рӯҳафтода дар ҳарду тараф — бо маълумоти асосӣ пур карда шудааст: тавсиф, лайкҳо, шарҳҳо ва тафсилоти ҳисоб. Асосан, онҳо на танҳо видеоро ба телевизион овардаанд; онҳо тамоми интерфейси корбар, экосистемаи иҷтимоиеро, ки онро зинда мекунад, овардаанд.
Ин қарор муҳим аст, зеро он афзалияти Meta-ро ошкор мекунад: таҷрибаи иҷтимоӣ аз сифати визуалӣ бартарӣ дорад. Онҳо метавонистанд як буридан, масштабкунӣ ё эҷодкоронро маҷбур кунанд, ки мундариҷаи худро мутобиқ кунанд (чунон ки дар аввал YouTube чунин кард). Ба ҷои ин, онҳо гуфтанд: "Мо мундариҷаро дар телефонҳои худ ҳамин тавр истеъмол мекунем ва агар мо хоҳем, ки барои вақти телевизионии шумо рақобат кунем, шумо бояд формати моро ҳамон тавре ки ҳаст, истеъмол кунед." Он чизе ки мо мебинем, мутобиқшавии Instagram ба телевизион нест; ин мутобиқшавии телевизион ба қоидаҳои Instagram аст.
Диван анъанавӣ маркази таҷрибаи "пушт такя кунед ва истироҳат кунед" (машҳур) будааст. такя кардан ба пушт ), ки дар он мо Netflix, HBO ё телевизиони кабелиро фаъол кардем ва интизор будем, ки бо ривоятҳои тӯлонӣ ва хуб таҳияшуда пешниҳод карда шаванд. Instagram, бо 4K Reels-и худ, фарҳанги "гардиши фаъол"-ро ворид мекунад ( фарҳанги чархзанӣ ба муҳити ғайрифаъол. Акнун, ин шитоби дофаминии алгоритмӣ танҳо бо фаъол кардани телевизор дастрас аст, ки омода аст моро дар як ҳалқаи беохири клипҳои 30-сониягӣ дом афтонад, аз як ҳакери сафарӣ то рақси вирусӣ ва сипас ба як пора хабарҳои варзишӣ гузарад, ки ҳамааш бе он ки мо ангушти худро барои ҷустуҷӯи ангезаи навбатӣ бардорем.
Мета назорати меҳмонхонаро меҷӯяд: Хайр бо "Netflix and Chill"?
Орзуи Meta барои ворид шудан ба фазои телевизиони пайвастшуда (CTV) аз пешниҳоди роҳи дигари тамошои гурбачаҳо хеле зиёдтар аст. Ин як қадами стратегӣ барои бартарии ҳудудӣ аст. Вақти сарфкардаи мо барои тамошои видео маҳдуд аст. Агар одамон бештар видеоҳои кӯтоҳро истеъмол кунанд, Instagram бояд таъмин кунад, ки истеъмол дар платформаи худ, новобаста аз дастгоҳ, идома ёбад. Агар TikTok аллакай бо интерфейсҳои телевизионӣ озмоиш мекард, Instagram наметавонист аз қафо монад.
Аммо як нюанси хеле ҷолибе вуҷуд дорад, ки ин кӯшишро аз кӯшишҳои нокомшудаи қаблӣ (ба монанди IGTV-и дар боло зикршуда) фарқ мекунад. Барномаи нави телевизионии Instagram мундариҷаро ба "каналҳо" тақсим мекунад. Бале, каналҳо. Гурӯҳбандии мавзӯӣ ба монанди "мусиқии нав", "нуктаҳои муҳими варзишӣ", "ганҷҳои сайёҳӣ" ва "лаҳзаҳои трендӣ" хоҳад буд. Ин танҳо як нест. хӯрок алгоритми бузург; ин як навсозии дастури барномасозӣ аст.
Бо муаррифии каналҳо, Meta якбора ду кори дурахшон ва даҳшатнокро анҷом медиҳад. Аввалан, он барои наслҳое, ки бо телевизиони кабелӣ ба воя расидаанд, модели истеъмоли шиносро пешниҳод мекунад ва паймоишро дар баҳри мундариҷаи муваққатӣ аз рӯи мавзӯъ осонтар мекунад. Дуюм, он Instagram, платформаро, ҳамчун куратори муҳими мундариҷа, миёнараве, ки муайян мекунад, ки кадом тамоюлҳо сазовори таваҷҷӯҳи асосӣ ҳастанд, ҷойгир мекунад. Ин қудрати бузурге бар паҳнкунӣ ва пулкоркунии мундариҷа медиҳад ва платформаро аз шабакаи иҷтимоӣ ба паҳнкунандаи воқеии ВАО табдил медиҳад.
Эҳсоси ҷомеа ва марги танҳоии рақамӣ
Унсури дигаре, ки аҳамияти ин иқдомро таъкид мекунад, тамаркуз ба истеъмоли муштарак аст. Instagram изҳор дошт, ки "онҳо аз ҷомеаи мо шуниданд, ки тамошои ғалтакҳо «Якҷоя шавқовартар аст.» Ин ибора як ҳақиқати сотсиологиро дар бар мегирад: технология, ки аксар вақт моро ҷудо мекард ва моро маҷбур мекард, ки дар танҳоӣ ба экранҳои телефонамон нигоҳ кунем, ҳоло дар ҷустуҷӯи тасдиқи умумӣ ё ҳадди ақал оилавӣ аст.
Телевизор, аз рӯи табиати худ, як дастгоҳи умумӣ аст. Вақте ки мо ба меҳмонхона медароем, мо танҳоиро намеҷӯем; мо дар ҷустуҷӯи нуқтаи мулоқот ҳастем. Бо иҷозат додани то панҷ ҳисоб барои ворид шудан ва бо танзим кардани он ғизодиҳӣ Аз рӯи манфиатҳои худ, Instagram имкон медиҳад, ки скроллинг ба фаъолияти гурӯҳӣ табдил ёбад. Манзараро тасаввур кунед: як оила ё гурӯҳи дӯстон нишаста, ҷараёни клипҳои интихобшударо тамошо мекунанд, якҷоя механданд ё дар вақти воқеӣ шарҳ медиҳанд (эҳтимолан телефонҳои худро ҳамчун дастгоҳи дуюм истифода мебаранд, ки ин як иронияест, ки мо аз он бехабар нестем).
Ин домҳои нозуки платформа аст: он мундариҷаи муваққатиро, ки барои таваҷҷӯҳи гузаранда тарҳрезӣ шудааст, ба часпаки иҷтимоӣ табдил медиҳад. Дигар ин танҳо "нигаред ба ин, ки ман дар телефонам ёфтам" нест; акнун ин як таҷрибаи муштарак, як заминаи доимии микро-вақтхушӣ аст, ки бо хомӯшӣ ва албатта, бо филмҳое, ки як соату ним таваҷҷӯҳи бефосиларо талаб мекунанд, рақобат мекунад.
Ғайр аз ин, ин ҳамгироӣ метавонад барои эҷодкунандагони мундариҷа як бартарӣ бошад. Дастрасӣ ба экрани калон маънои тасдиқро дорад, ки кори онҳо, новобаста аз кӯтоҳ ва амудӣ, вазни медиавии якхеларо ба мисли истеҳсоли Ҳолливуд дорад. Пулкоркунӣ дар CTV анъанавӣ фоидаовартар аст ва агар Instagram тавонад таблиғгарони сатҳи баландро ба каналҳои мавзӯии худ ҷалб кунад, экосистемаи эҷодкорон метавонад як шукуфоии назаррасро аз сар гузаронад ва видеои кӯтоҳро аз як маҳфилӣ ба касби касбӣ бо дастрасии васеъ ба хона баланд бардорад.
Муътадилсозии фарҳангӣ ва ояндаи нигоҳубини мо
Он чизе ки мо шоҳиди таслимшавии ниҳоӣ ба формати амудӣ ҳастем. Дар даҳсолаи охир, экранҳои филм ва телевизион кӯшиш кардаанд, ки эътибори уфуқии худро, мероси синамоии худро нигоҳ доранд. Аммо насле, ки бо TikTok ва Reels ба воя мерасад, формати амудиро мисли нафаскашӣ табиӣ мешуморад. Meta танҳо ба тамошобинони худ дар ҷое, ки ҳаст, хизмат мерасонад, ҳатто агар ин маънои як созиши визуалиро дошта бошад, ки чашмони пуристҳоро хуншор мекунад.
Ба кор андохтани ин барнома дар телевизионҳо танҳо илова ба каталоги мо нест пахши мустақим Ин ёдгории пирӯзии иқтисоди таваҷҷӯҳ аст. Бо интиқол додани таҷрибаи нашъамандӣ гардиш Аз роҳати диванҳои худ, Instagram кафолат медиҳад, ки ҳатто дар вақти истироҳатии "ғайрифаъол"-и мо, ақли мо дар ҳолати ҷустуҷӯи доимии миқдори навбатии қаноатмандии фаврӣ боқӣ мемонад. Бартарии кӯтоҳ, зуд ва алгоритмӣ комил мустаҳкам карда шудааст, то моро ба экран часпонида нигоҳ дорад, новобаста аз андозаи он.
Телевизион дигар тирезае ба ҷаҳони ривоятӣ нест; он тирезаи калоншудаи телефони мо, як портали бузург ба... хӯрок Дар сатҳи ҷаҳонӣ, телевизион, чунон ки мо медонистем, шояд намирад, аммо он бешубҳа ба чизе комилан фарқкунанда табдил меёбад. Мо аз интихоби он чизе, ки тамошо кардан лозим аст, ба хидмати алгоритме мегузарем, ки беҳтар аз мо медонад, ки моро чӣ тамошо мекунад. Саволе, ки боқӣ мондааст, ин аст: дар ин давраи нави мундариҷаи амудӣ, ки дар он диққат бо сонияҳо чен карда мешавад, барои ҳикояҳои амиқ ва пурмазмун чӣ фазо боқӣ мемонад ва оё мо қобилияти тафаккурро барои зулми клик ва лағжиш қурбон мекунем?