Ман ҳамеша бовар доштам, ки шабакаҳои иҷтимоӣ, мисли одамон, аз бӯҳронҳои шахсият мегузаранд. Нуқтае фаро мерасад, ки оинаи рақамӣ дигар тасвиреро, ки интизораш ҳастем, инъикос намекунад: мӯйҳо фарсуда ба назар мерасанд, либосҳо кӯҳна шудаанд ва ҷамъшавии хотираҳо (ё дар мавриди Фейсбук, ҷамъшавии огоҳиҳо ва...) ангалнома Ин чунон таъсирбахш аст, ки дигар намедонед аз куҷо сар кунед. Барои Мета, ин лаҳза фаро расидааст ва посухи ӯ як метаморфозаи куллӣ, як тағйироти эстетикӣ аст, ки фарёд мезанад: "Ба ман нигоҳ кунед, ман ҳоло ҳам муҳимам!"
Навсозии охирини Facebook аз тағйири оддии палитраи рангҳо хеле бештар аст; ин як эътирофи стратегӣ аст. Маликаи замоне бебаҳси платформа қисми зиёди бетартибиҳои визуалии худро аз даст дода, либоси минималистӣ ва ҷолиберо, ки бародари хурдиаш, Instagram, бо чунин муваффақият пӯшидааст, ба бар кардааст. Савол дигар дар он нест, ки оё Facebook Instagram-ро нусхабардорӣ мекунад, балки оё он ягон варианти дигаре барои зинда мондан дар муборизаи бераҳмона барои таваҷҷӯҳи мо дорад.
Зулми шабака: Вақте ки тартибот бар бесарусомонӣ пирӯз шуд
Тағйироти аз ҳама таъсирбахш ва муайянкунандаи ин давраи нав, қабули он аст. хӯрок Бахши асосӣ дар шакли шабакавӣ ҷойгир аст. Барои корбароне, ки солҳо дар ҷараёни паёмҳои бетартиб - аксҳои тӯйи пикселӣ, истинодҳо ба мақолаҳои сиёсӣ ва дархостҳои бозӣ - паймоиш кардаанд, тарҳи нав қариб як навъ илҳомбахш аст. Мета иддао дорад, ки ин сохтори услуби галереяи санъат "бетартибиро бартараф мекунад" ва ҳам эҷод ва ҳам кашфи мундариҷаро осонтар мекунад. Ва онҳо ҳақ ҳастанд.
Фейсбук, дар версияи классикии худ, як печидагии рақамӣ буд, ки ақлро маҷбур мекард, ки маълумоти аз ҳад зиёдро филтр кунад. Тарроҳии нав, бо афзалият додан ба тасвирҳои визуалӣ ва мувофиқ кардани тасвирҳо дар формати тоза, платформаро маҷбур мекунад, ки ба мундариҷаи ғарқкунанда тамаркуз кунад. Ин танҳо масъалаи эстетика нест; ин вокуниши мустақим ба муваффақияти TikTok ва албатта, ба паҳншавии Ҳикояҳо ва Роликҳо дар экосистемаи худи он аст. Агар одамон тасвирҳо ва видеоҳоро зуд истеъмол кунанд, намоиши асосӣ бояд ин афзалиятро инъикос кунад, ихтилофро бартараф кунад ва қадамҳоро барои чашм барои қарор гирифтан ба он чизе, ки воқеан муҳим аст, кам кунад: акс, видео ё... ҳикоя .
Асбобҳои эҷодкор: Интерфейси бараҳна барои ҳикояҳои пурқувват
Ҷое, ки тағйирот воқеан дар раванди эҷоди мундариҷа намоён аст. Солҳо боз мубодилаи як ҳикоя ё паём дар Фейсбук ба пур кардани варақаи андоз монанд буд: душвор ва пур аз парешонхотирӣ. Мета ба ин диққат додааст - ё беҳтараш, таҷрибаҳои беҳтарини Instagram-ро қарз гирифтааст - интерфейсро ба таври куллӣ содда кардааст.
Акнун, бо истифода аз мусиқӣ, часпакҳо Барчасп кардани дӯстон як раванди бефосила аст, ки барои эҷодкорон имкон медиҳад, ки ба он чизе, ки мехоҳанд бигӯянд, на ба тарзи гуфтани он диққат диҳанд. Ин соддакунӣ бо абзорҳои беҳтаршудаи мониторинг даст ба даст меравад. Meta медонад, ки ояндаи ҳар як шабакаи иҷтимоӣ аз эҷодкунандагони мундариҷа вобаста аст ва агар Facebook хоҳад, ки ин сегментро баргардонад, он бояд таҷрибаеро пешниҳод кунад, ки парешонхотириро ба ҳадди ақалл расонад ва қобилияти пайгирии сӯҳбатҳо ва шарҳҳоро ба ҳадди аксар расонад - ки барои сохтани ҷомеа муҳим аст.
Паём равшан аст: Facebook дигар намехоҳад албоми оилавии пурчанг бошад, ки дар он шумо танҳо як маротиба дар як моҳ паём нашр мекунед; он мехоҳад як муҳаррики пурҷӯшу хурӯш ва визуалӣ барои эҷоди ҳаррӯза бошад. Бо муттаҳид кардани таҷрибаи эҷодӣ дар ҳарду платформа, Meta на танҳо зиндагии корбаронро осон мекунад, балки экосистемаи худро низ тақвият медиҳад ва моро маҷбур мекунад, ки Facebook ва Instagram-ро ҳамчун ду тарафи як тангаи визуалӣ фикр кунем.
Таҳаввулоти зарурӣ ё таслими услубӣ? Стратегияи зинда мондани Мета
Мо метавонем ин навсозиро ҳамчун таслими услубӣ ба ногузирии фарҳанги визуалии муосир бинем. Facebook дар даврае пайдо шуд, ки матн ва истинодҳо бартарӣ доштанд; Instagram ва TikTok дар асри тасвирҳои гузаранда ва видеоҳои амудӣ таваллуд шудаанд. Барои он ки Facebook аҳамияти худро нигоҳ дорад, он бояд ба забони рақибони худ мутобиқ шавад, ҳатто агар ин рақибон фарзанди худи онҳо бошанд.
Ин "метаморфоза" як чизи тасодуфӣ нест. Ин як стратегияи ҳисобшудаи зиндамонӣ барои муосир кардани таҷрибаи корбар ва боздоштани муҳоҷират ба платформаҳои динамикӣ мебошад. Бо беҳбуд бахшидани навигатсия ва кам кардани шумораи қадамҳои зарурӣ барои амалҳои ҳаррӯза, Meta ҳадаф дорад, ки муоширатро тезтар, тозатар ва аз ҳама муҳимтар, камтар хастакунанда ҳис кунад. Бартараф кардани бесарусомониҳои визуалӣ, дар асл, аз байн бурдани бори солҳост.
Дар ниҳоят, он чизе ки мо шоҳиди ҳамгироии шахсияти бренд дар дохили як бузургҷуссаи технологӣ ҳастем. Facebook фарз мекунад, ки модели тарроҳии Instagram стандарти тиллоӣ барои муоширати муосир аст. Онҳо тасмим гирифтанд, ки беҳтар аст, ки "Instagram 2.0"-и соддакардашуда бошад, на Facebook-и бетартиб ва душворе, ки ҳамаи мо медонистем.
Интерфейси нави Facebook аз ҷиҳати қулайӣ ва зебоӣ бешубҳа бартарӣ дорад. Ин як қадами устувор ба сӯи аҳамият аст ва нишон медиҳад, ки Meta омода аст носталгияро барои самаранокӣ қурбон кунад. Аммо дар ин ҷо мушкиле вуҷуд дорад: дар ҳоле ки бастабандӣ дурахшон ва нав аст, мундариҷаи аслӣ - гурӯҳҳо, дӯстон, шарҳҳо, баҳсҳои сиёсӣ - ДНК-и Facebook боқӣ мемонад. Саволи ниҳоӣ барои ояндаи он муҳим аст: Оё як қабат ранги дурахшон барои тағир додани хусусияти асосии тарзи рафтори мо дар интернет кофӣ аст, ё мо танҳо ҳамон албоми оилавии рақамиро бо умеди он ки он ба клуби шабона монанд аст, тағйир додем?