பிக்சல் மற்றும் சோபாவின் நண்பர்களே! ஒரு வாக்குமூலத்துடன் தொடங்குகிறேன்: பல ஆண்டுகளாக, நான் என்னை ஒரு பிம்பத் தூய்மைவாதியாகக் கருதினேன். கிடைமட்டத்தின் தீவிர ஆதரவாளர். ஒரு நிகழ்வில் யாராவது செங்குத்தாக வீடியோவைப் பதிவு செய்வதைக் கண்டால், அழகியல் வலியின் வேதனையை உணர்ந்தேன். நாங்கள் அதை "செங்குத்து வீடியோ நோய்க்குறி" என்று அழைத்தோம், அது டிஜிட்டல் அமெச்சூர்வாதத்தின் உருவகம். சரி, அது எதிர்ப்பின் கொடியாக இருந்தால், மெட்டா பாரம்பரிய தொலைக்காட்சியின் சவப்பெட்டியின் மீது வெள்ளைக் கொடியை - அல்லது ஒருவேளை ஒரு கருப்புக் கொடியை - உயர்த்தியுள்ளது.
இந்தச் செய்தி, சிறியதாகத் தோன்றினாலும், ஒரு அமைதியான பூகம்பம்: இன்ஸ்டாகிராம், அமேசான் ஃபயர் டிவி சாதனங்களில் தொடங்கி, தொலைக்காட்சிகளுக்காக ஒரு பிரத்யேக செயலியை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. ஆனால் இது புகைப்படங்களைப் பார்ப்பதற்கோ அல்லது நீண்ட IGTV ஸ்ட்ரீம்களையோ பார்ப்பதற்கான செயலி அல்ல (இது, நேர்மையாகச் சொல்லப் போனால், ஒருபோதும் உண்மையில் பிரபலமடையவில்லை). இது, நீங்கள் யூகித்தபடி, ரீல்ஸ், அதன் முக்கிய கவனம் செலுத்தும் ஒரு செயலி! உங்கள் உள்ளங்கைக்காக வடிவமைக்கப்பட்ட குறுகிய, போதை தரும், செங்குத்து வீடியோ, இப்போது வீட்டின் மிகப்பெரிய திரையில் குதிக்கிறது. அன்பான வாசகர்களே, இது வெறும் தயாரிப்பு விரிவாக்கம் அல்ல; இது நமது ஆடியோவிஷுவல் நுகர்வு கலாச்சாரத்தில் ஒரு டெக்டோனிக் மாற்றம்.
கருப்புச் சட்டத்தின் படையெடுப்பு: செங்குத்துத்தன்மை சினிமாவை சவால் செய்யும் போது
முதலில் பெரிய தொழில்நுட்ப சிரமத்தைப் பற்றிப் பேசலாம், அறையில் யானை: 65 அங்குல டிவியில் செங்குத்து வீடியோ எப்படி இருக்கும்? மெட்டாவின் பதில் மிருகத்தனமான நடைமுறைவாதத்தில் ஒரு பயிற்சி: லெட்டர்பாக்ஸிங் திரையில் செங்குத்து வீடியோ மைய இடத்தைப் பிடிக்கிறது, மேலும் இருபுறமும் உள்ள இருண்ட, மனச்சோர்வை ஏற்படுத்தும் பகுதி - விளக்கம், விருப்பங்கள், கருத்துகள் மற்றும் கணக்கு விவரங்கள் போன்ற முக்கிய தகவல்களால் நிரப்பப்பட்டுள்ளது. அடிப்படையில், அவர்கள் வீடியோவை தொலைக்காட்சிக்கு மட்டும் கொண்டு வரவில்லை; அவர்கள் முழு பயனர் இடைமுகத்தையும், அதை உயிர்ப்பிக்கும் சமூக சூழலையும் கொண்டு வந்துள்ளனர்.
இந்த முடிவு மிகவும் முக்கியமானது, ஏனெனில் இது மெட்டாவின் முன்னுரிமையை வெளிப்படுத்துகிறது: சமூக அனுபவம் காட்சி தரத்தை விட முன்னுரிமை பெறுகிறது. அவர்கள் ஒரு க்ராப், ஜூம் அல்லது படைப்பாளர்களை தங்கள் உள்ளடக்கத்தை மாற்றியமைக்க கட்டாயப்படுத்தியிருக்கலாம் (YouTube ஆரம்பத்தில் செய்தது போல). அதற்கு பதிலாக, அவர்கள், "எங்கள் தொலைபேசிகளில் உள்ளடக்கத்தை நாங்கள் இப்படித்தான் பயன்படுத்துகிறோம், மேலும் உங்கள் தொலைக்காட்சி நேரத்திற்கு நாங்கள் போட்டியிடப் போகிறோம் என்றால், நீங்கள் எங்கள் வடிவமைப்பை அப்படியே பயன்படுத்த வேண்டும்" என்று கூறியுள்ளனர். நாம் பார்ப்பது Instagram டிவிக்கு ஏற்ப மாறுவதை அல்ல; அது Instagram இன் விதிகளுக்கு ஏற்ப தொலைக்காட்சி மாறுவதைக் குறிக்கிறது.
சோபா பாரம்பரியமாக "சாய்ந்து ஓய்வெடுக்கும்" அனுபவத்தின் மையமாக இருந்து வருகிறது (பிரபலமானது பின்னால் சாய்ந்து கொள்ளுங்கள் ), நாங்கள் நெட்ஃபிளிக்ஸ், எச்.பி.ஓ அல்லது கேபிள் தொலைக்காட்சியை இயக்கினோம், நீண்ட, நன்கு தயாரிக்கப்பட்ட கதைகளுடன் வழங்கப்படும் என்று எதிர்பார்த்தோம். இன்ஸ்டாகிராம், அதன் 4K ரீல்களுடன், "ஆக்டிவ் ஸ்க்ரோலிங்" கலாச்சாரத்தை இறக்குமதி செய்கிறது (தி சுருள் கலாச்சாரம் செயலற்ற சூழலுக்கு. இப்போது, அந்த வழிமுறை டோபமைன் ரஷ் தொலைக்காட்சியை இயக்குவதன் மூலம் கிடைக்கிறது, 30 வினாடி கிளிப்களின் முடிவில்லா சுழற்சியில் நம்மை சிக்க வைக்கத் தயாராக உள்ளது, ஒரு பயண ஹேக்கிலிருந்து ஒரு வைரல் நடனம் வரை, பின்னர் விளையாட்டு செய்திகளின் துணுக்கு வரை, அடுத்த தூண்டுதலைத் தேட நாம் ஒரு விரலை உயர்த்த வேண்டிய அவசியமின்றி.
வாழ்க்கை அறையின் கட்டுப்பாட்டை மெட்டா நாடுகிறது: "நெட்ஃபிக்ஸ் அண்ட் சில்"க்கு விடைபெறுகிறீர்களா?
இணைக்கப்பட்ட டிவி (CTV) துறையில் நுழைவதில் மெட்டாவின் லட்சியம், பூனைக்குட்டிகளைப் பார்ப்பதற்கான மற்றொரு வழியை வழங்குவதைத் தாண்டியது. இது பிராந்திய ஆதிக்கத்திற்கான ஒரு மூலோபாய நடவடிக்கை. வீடியோவைப் பார்ப்பதற்கு நாம் செலவிடும் நேரம் வரையறுக்கப்பட்டுள்ளது. மக்கள் குறுகிய வடிவ வீடியோவை அதிகளவில் பயன்படுத்தினால், சாதனம் எதுவாக இருந்தாலும், அதன் தளத்தில் நுகர்வு தொடர்வதை Instagram உறுதி செய்ய வேண்டும். TikTok ஏற்கனவே டிவி இடைமுகங்களுடன் பரிசோதனை செய்து கொண்டிருந்தால், Instagram பின்தங்கியிருக்க முடியாது.
ஆனால் இந்த முயற்சியை முந்தைய தோல்வியுற்ற முயற்சிகளிலிருந்து (மேற்கூறிய IGTV போன்றவை) வேறுபடுத்தும் ஒரு சுவாரஸ்யமான நுணுக்கம் உள்ளது. Instagram இன் புதிய TV பயன்பாடு உள்ளடக்கத்தை "சேனல்களாக" ஒழுங்கமைக்கிறது. ஆம், சேனல்கள். "புதிய இசை," "விளையாட்டு சிறப்பம்சங்கள்," "பயண ரத்தினங்கள்," மற்றும் "பிரபலமான தருணங்கள்" போன்ற கருப்பொருள் குழுக்கள் இருக்கும். இது வெறும் ஒரு நிகழ்ச்சி அல்ல. ஊட்டி மாபெரும் வழிமுறை; இது நிரலாக்க வழிகாட்டியின் மறு கண்டுபிடிப்பு.
சேனல்களை அறிமுகப்படுத்துவதன் மூலம், மெட்டா ஒரே நேரத்தில் இரண்டு அற்புதமான மற்றும் திகிலூட்டும் விஷயங்களைச் செய்கிறது. முதலாவதாக, கேபிள் தொலைக்காட்சியுடன் வளர்ந்த தலைமுறைகளுக்கு இது ஒரு பழக்கமான நுகர்வு மாதிரியை வழங்குகிறது, இது தற்காலிக உள்ளடக்கக் கடலில் கருப்பொருளாக வழிசெலுத்துவதை எளிதாக்குகிறது. இரண்டாவதாக, இது தளமான இன்ஸ்டாகிராமை ஒரு அத்தியாவசிய உள்ளடக்கக் கண்காணிப்பாளராகவும், எந்தப் போக்குகள் முக்கிய கவனத்திற்குத் தகுதியானவை என்பதை ஆணையிடும் ஒரு இடைத்தரகராகவும் நிலைநிறுத்துகிறது. இது உள்ளடக்க விநியோகம் மற்றும் பணமாக்குதலின் மீது மகத்தான அதிகாரத்தை வழங்குகிறது, இது தளத்தை ஒரு சமூக வலைப்பின்னலில் இருந்து ஒரு நடைமுறை ஊடக விநியோகஸ்தராக மாற்றுகிறது.
சமூக உணர்வும் டிஜிட்டல் தனிமையின் மரணமும்
இந்த நடவடிக்கையின் முக்கியத்துவத்தை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டும் மற்றொரு அம்சம் பகிரப்பட்ட நுகர்வு மீதான கவனம் ஆகும். "எங்கள் சமூகத்திலிருந்து அவர்கள் பார்ப்பதைக் கேள்விப்பட்டதாக இன்ஸ்டாகிராம் தெரிவித்துள்ளது ரீல்கள் "ஒன்றாக இருப்பது மிகவும் வேடிக்கையானது." இந்த சொற்றொடர் ஒரு சமூகவியல் உண்மையை உள்ளடக்கியது: பெரும்பாலும் நம்மை தனிமைப்படுத்தி, தனிமையில் நம் தொலைபேசித் திரைகளைப் பார்க்கும்படி கட்டாயப்படுத்தும் தொழில்நுட்பம், இப்போது ஒரு பொது அல்லது குறைந்தபட்சம் குடும்ப உறுதிப்பாட்டை நாடுகிறது.
தொலைக்காட்சி என்பது, அதன் இயல்பிலேயே, ஒரு பொதுவான சாதனம். நாம் வாழ்க்கை அறைக்குள் நுழையும்போது, நாம் தனிமையைத் தேடுவதில்லை; நாம் ஒரு சந்திப்பு இடத்தைத் தேடுகிறோம். ஐந்து கணக்குகள் வரை உள்நுழைய அனுமதிப்பதன் மூலமும், தனிப்பயனாக்குவதன் மூலமும் ஊட்டங்கள் சுயநலத்திற்காக, இன்ஸ்டாகிராம் ஸ்க்ரோலிங் செய்வதை ஒரு குழு நடவடிக்கையாக மாற்றுவதை எளிதாக்குகிறது. காட்சியை கற்பனை செய்து பாருங்கள்: ஒரு குடும்பம் அல்லது நண்பர்கள் குழு அமர்ந்து கிளிப்களின் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட ஸ்ட்ரீமைப் பார்ப்பது, ஒன்றாகச் சிரிப்பது அல்லது நிகழ்நேரத்தில் கருத்து தெரிவிப்பது (அநேகமாக அவர்களின் தொலைபேசிகளை இரண்டாவது சாதனமாகப் பயன்படுத்துவது, நாம் அறியாத ஒரு முரண்).
இதுதான் இந்த தளத்தின் நுட்பமான பொறி: இது குறுகிய கால கவனத்திற்காக வடிவமைக்கப்பட்ட நிலையற்ற உள்ளடக்கத்தை ஒரு சமூகப் பசையாக மாற்றுகிறது. இது இனி "என் தொலைபேசியில் நான் கண்டதைப் பாருங்கள்" அல்ல; இப்போது இது ஒரு பகிரப்பட்ட அனுபவமாக, மௌனத்துடனும், நிச்சயமாக, ஒன்றரை மணி நேர இடைவிடாத கவனத்தை கோரும் திரைப்படங்களுடனும் போட்டியிடும் நுண்-பொழுதுபோக்கின் நிலையான பின்னணியாக உள்ளது.
மேலும், இந்த ஒருங்கிணைப்பு உள்ளடக்க படைப்பாளர்களுக்கு ஒரு வரப்பிரசாதமாக இருக்கலாம். பெரிய திரைக்கான அணுகல் சரிபார்ப்பைக் குறிக்கிறது, அவர்களின் படைப்புகள், எவ்வளவு குறுகியதாகவும் செங்குத்தாகவும் இருந்தாலும், ஒரு ஹாலிவுட் தயாரிப்பின் அதே ஊடக எடையைக் கொண்டுள்ளன என்பதற்கான சான்றாகும். CTV இல் பணமாக்குதல் பாரம்பரியமாக அதிக லாபகரமானது, மேலும் Instagram அதன் கருப்பொருள் சேனல்களுக்கு உயர்மட்ட விளம்பரதாரர்களை ஈர்க்க முடிந்தால், படைப்பாளர் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பு குறிப்பிடத்தக்க ஏற்றத்தை அனுபவிக்கக்கூடும், குறுகிய வடிவ வீடியோவை ஒரு பொழுதுபோக்கிலிருந்து ஒரு தொழில்முறை வாழ்க்கையாக உயர்த்தி, மிகப்பெரிய அளவிலான வீட்டுச் சென்றடையும் நிலைக்கு உயர்த்தும்.
கலாச்சார இயல்பாக்கம் மற்றும் நமது பராமரிப்பின் எதிர்காலம்
நாம் பார்ப்பது செங்குத்து வடிவத்திற்கு இறுதி சரணடைதலைத்தான். கடந்த பத்தாண்டுகளாக, திரைப்படம் மற்றும் தொலைக்காட்சித் திரைகள் தங்கள் கிடைமட்ட அதிகாரத்தை, தங்கள் சினிமா பாரம்பரியத்தை பராமரிக்க முயற்சித்தன. ஆனால் டிக்டாக் மற்றும் ரீல்ஸுடன் வளர்ந்து வரும் தலைமுறை செங்குத்து வடிவத்தை சுவாசிப்பது போல இயற்கையானது என்று கருதுகிறது. மெட்டா அதன் பார்வையாளர்களுக்கு அது இருக்கும் இடத்திலேயே சேவை செய்கிறது, அது தூய்மைவாதிகளின் கண்களை இரத்தம் வரச் செய்யும் ஒரு காட்சி சமரசத்தைக் குறிக்கிறது என்றாலும் கூட.
தொலைக்காட்சிகளில் இந்த செயலியை அறிமுகப்படுத்துவது எங்கள் பட்டியலில் ஒரு கூடுதலாக மட்டும் இல்லை ஸ்ட்ரீமிங் இது கவனப் பொருளாதாரத்தின் வெற்றிக்கான நினைவுச்சின்னமாகும். போதை அனுபவத்தை நகர்த்துவதன் மூலம் உருட்டவும் எங்கள் சோஃபாக்களின் வசதியிலிருந்து, இன்ஸ்டாகிராம் எங்கள் "செயலற்ற" ஓய்வு நேரத்திலும் கூட, உடனடி திருப்திக்கான அடுத்த டோஸிற்கான நிலையான தேடல் பயன்முறையில் நம் மனதை நிலைநிறுத்துகிறது. குறுகிய, வேகமான மற்றும் வழிமுறை ரீதியாக சரியானவற்றின் ஆதிக்கம், அதன் அளவு எதுவாக இருந்தாலும், திரையில் நம்மை ஒட்டிக்கொண்டிருக்கும் வகையில் ஒருங்கிணைக்கப்படுகிறது.
தொலைக்காட்சி இனி ஒரு கதை உலகத்திற்கான சாளரம் அல்ல; அது நமது தொலைபேசியின் பெரிதாக்கப்பட்ட சாளரம், ஒரு மாபெரும் போர்டல் ஊட்டி உலகளவில், நாம் அறிந்திருந்த தொலைக்காட்சி அழியாமல் போகலாம், ஆனால் அது நிச்சயமாக முற்றிலும் மாறுபட்ட ஒன்றாக மாறி வருகிறது. எதைப் பார்க்க வேண்டும் என்பதைத் தேர்ந்தெடுப்பதில் இருந்து, நம்மை விட நன்றாக, எதைப் பார்க்க வைக்கும் என்பதை அறிந்த ஒரு வழிமுறையால் சேவை செய்யப்படுவதற்கு நாம் நகர்கிறோம். எஞ்சியிருக்கும் கேள்வி என்னவென்றால்: செங்குத்து உள்ளடக்கத்தின் இந்த புதிய சகாப்தத்தில், கவனத்தின் வீச்சுகள் நொடிகளில் அளவிடப்படுகின்றன, ஆழமான, சிந்தனைமிக்க கதைசொல்லலுக்கு என்ன இடம் உள்ளது, மேலும் கிளிக் மற்றும் ஸ்வைப் ஆகியவற்றின் கொடுங்கோன்மைக்காக நாம் பிரதிபலிக்கும் திறனை தியாகம் செய்கிறோமா?