மக்களைப் போலவே சமூக ஊடகங்களும் அடையாள நெருக்கடிகளைக் கடந்து செல்கின்றன என்று நான் எப்போதும் நம்பி வருகிறேன். டிஜிட்டல் கண்ணாடி இனி ஒருவர் எதிர்பார்க்கும் பிம்பத்தைப் பிரதிபலிக்காத ஒரு கட்டம் வருகிறது: முடி அழுகிப் போவது, உடைகள் பழையதாகத் தோன்றுவது, நினைவுகளின் குவிப்பு (அல்லது பேஸ்புக்கைப் பொறுத்தவரை, அறிவிப்புகளின் குவிப்பு மற்றும்...) ஸ்பேம் இது மிகவும் அழுத்தமாக இருப்பதால், எங்கிருந்து தொடங்குவது என்று உங்களுக்குத் தெரியாது. மெட்டாவைப் பொறுத்தவரை, அந்த தருணம் வந்துவிட்டது, அவளுடைய பதில் ஒரு தீவிரமான உருமாற்றம், "என்னைப் பார், நான் இன்னும் பொருத்தமானவன்!" என்று கத்தும் ஒரு அழகியல் மாற்றம்.
ஃபேஸ்புக்கின் சமீபத்திய புதுப்பிப்பு வெறும் வண்ணத் தட்டு மாற்றத்தை விட அதிகம்; இது ஒரு மூலோபாய ஒப்புதல். ஒரு காலத்தில் இந்த தளத்தின் மறுக்கமுடியாத ராணி, அதன் இளைய சகோதரர் இன்ஸ்டாகிராம் அணிந்திருந்த குறைந்தபட்ச, பார்வைக்கு ஈர்க்கும் உடையை அணிவதற்காக அதன் காட்சி குழப்பத்தை பெருமளவில் நீக்கி, இவ்வளவு வெற்றியைப் பெற்றுள்ளது. கேள்வி என்னவென்றால், ஃபேஸ்புக் இன்ஸ்டாகிராமை நகலெடுக்கிறதா என்பது அல்ல, மாறாக நம் கவனத்தை ஈர்க்கும் இடைவிடாத போராட்டத்தில் உயிர்வாழ வேறு வழி இருக்கிறதா என்பதுதான்.
கட்டத்தின் கொடுங்கோன்மை: ஒழுங்கு குழப்பத்தை வென்றபோது
மிகவும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் மாற்றமும், இந்தப் புதிய சகாப்தத்தை வரையறுக்கும் மாற்றமும், ஏற்றுக்கொள்ளப்படுவதே ஆகும் ஊட்டி முக்கியப் பிரிவு கட்டம் வடிவத்தில் உள்ளது. பல ஆண்டுகளாக ஒழுங்கற்ற இடுகைகளை - பிக்சலேட்டட் திருமண புகைப்படங்கள், அரசியல் கட்டுரைகளுக்கான இணைப்புகள் மற்றும் விளையாட்டு கோரிக்கைகள் - தேடி வந்த பயனர்களுக்கு, புதிய வடிவமைப்பு கிட்டத்தட்ட ஒரு தைலம் போன்றது. இந்த கலைக்கூட பாணி அமைப்பு "குழப்பத்தை நீக்கும்" என்றும் உள்ளடக்க உருவாக்கம் மற்றும் கண்டுபிடிப்பு இரண்டையும் எளிதாக்கும் என்றும் மெட்டா கூறுகிறது. அவர்கள் சொல்வது சரிதான்.
ஃபேஸ்புக், அதன் கிளாசிக் பதிப்பில், அதிகப்படியான தகவல்களை வடிகட்ட மனதை கட்டாயப்படுத்தும் ஒரு டிஜிட்டல் குழப்பமாக இருந்தது. காட்சிகளுக்கு முன்னுரிமை அளித்து, படங்களை சுத்தமான வடிவத்தில் சீரமைப்பதன் மூலம் மறுவடிவமைப்பு, தளத்தை ஆழமான உள்ளடக்கத்தில் கவனம் செலுத்த கட்டாயப்படுத்துகிறது. இது அழகியல் சார்ந்த விஷயம் மட்டுமல்ல; இது டிக்டோக்கின் வெற்றிக்கும், நிச்சயமாக, அதன் சொந்த சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் கதைகள் மற்றும் ரீல்களின் பரவலுக்கும் நேரடி பிரதிபலிப்பாகும். மக்கள் படங்களையும் வீடியோக்களையும் விரைவாகப் பயன்படுத்தினால், முக்கிய காட்சிப் பொருள் அந்த விருப்பத்தை பிரதிபலிக்க வேண்டும், உராய்வை நீக்கி, கண்கள் உண்மையில் முக்கியமானவற்றில் கவனம் செலுத்துவதற்கான படிகளைக் குறைக்க வேண்டும்: புகைப்படம், வீடியோ அல்லது... கதை .
படைப்பாளர் கருவிகள்: சக்திவாய்ந்த கதைகளுக்கான ஒரு நிர்வாண இடைமுகம்
மாற்றம் உண்மையிலேயே பிரகாசிக்கும் இடம் உள்ளடக்க உருவாக்க செயல்பாட்டில் உள்ளது. பல ஆண்டுகளாக, ஃபேஸ்புக்கில் ஒரு கதையையோ அல்லது பதிவையோ பகிர்வது வரி படிவத்தை நிரப்புவது போல உணர்ந்தது: சிக்கலானது மற்றும் கவனச்சிதறல்கள் நிறைந்தது. மெட்டா இன்ஸ்டாகிராமின் சிறந்த நடைமுறைகளைக் கவனத்தில் எடுத்துக்கொண்டது - அல்லது மாறாக, கடன் வாங்கியது - இடைமுகத்தை தீவிரமாக எளிதாக்குகிறது.
இப்போது, இசையைச் சேர்த்து, ஸ்டிக்கர்கள் நண்பர்களை டேக் செய்வது என்பது ஒரு தடையற்ற செயல்முறையாகும், படைப்பாளிகள் அதை எப்படிச் சொல்ல வேண்டும் என்பதில் அல்ல, அவர்கள் என்ன சொல்ல விரும்புகிறார்கள் என்பதில் கவனம் செலுத்த அனுமதிக்க வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. இந்த எளிமைப்படுத்தல் மேம்படுத்தப்பட்ட கண்காணிப்பு கருவிகளுடன் கைகோர்த்துச் செல்கிறது. எந்தவொரு சமூக வலைப்பின்னலின் எதிர்காலமும் உள்ளடக்க படைப்பாளர்களைப் பொறுத்தது என்பதை மெட்டா அறிந்திருக்கிறது, மேலும் பேஸ்புக் அந்தப் பிரிவை மீண்டும் வெல்ல விரும்பினால், கவனச்சிதறல்களைக் குறைக்கும் மற்றும் உரையாடல்கள் மற்றும் கருத்துகளைக் கண்காணிக்கும் திறனை அதிகரிக்கும் ஒரு அனுபவத்தை அது வழங்க வேண்டும் - ஒரு சமூகத்தை உருவாக்குவதற்கு இது மிகவும் முக்கியமானது.
செய்தி தெளிவாக உள்ளது: பேஸ்புக் இனி மாதத்திற்கு ஒரு முறை மட்டுமே இடுகையிடும் தூசி நிறைந்த குடும்ப ஆல்பமாக இருக்க விரும்பவில்லை; இது தினசரி உருவாக்கத்திற்கான ஒரு துடிப்பான, காட்சி இயந்திரமாக இருக்க விரும்புகிறது. இரண்டு தளங்களிலும் படைப்பு அனுபவத்தை ஒன்றிணைப்பதன் மூலம், மெட்டா பயனர்களுக்கு வாழ்க்கையை எளிதாக்குவது மட்டுமல்லாமல் அதன் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பையும் வலுப்படுத்துகிறது, இதனால் பேஸ்புக் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் ஒரே காட்சி நாணயத்தின் இரண்டு பக்கங்களாக சிந்திக்க வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்படுகிறது.
அவசியமான பரிணாம வளர்ச்சியா அல்லது ஸ்டைலிஸ்டிக் சரணடைவா? மெட்டாவின் உயிர்வாழும் உத்தி
நவீன காட்சி கலாச்சாரத்தின் தவிர்க்க முடியாத தன்மைக்கு ஒரு ஸ்டைலிஸ்டிக் சரணடைதலாக இந்த புதுப்பிப்பை நாம் பார்க்க முடியும். உரை மற்றும் இணைப்புகளால் ஆதிக்கம் செலுத்தப்பட்ட ஒரு சகாப்தத்தில் பேஸ்புக் உருவாக்கப்பட்டது; இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் டிக்டோக் ஆகியவை விரைவான படம் மற்றும் செங்குத்து வீடியோவின் சகாப்தத்தில் பிறந்தன. பேஸ்புக் தொடர்ந்து பொருத்தமானதாக இருக்க, அந்த போட்டியாளர்கள் அதன் சொந்த சந்ததியினராக இருந்தாலும் கூட, அது அதன் போட்டியாளர்களின் மொழிக்கு ஏற்ப மாற்றியமைக்க வேண்டும்.
இந்த "உருமாற்றம்" என்பது வெறும் கற்பனை அல்ல. பயனர் அனுபவத்தை நவீனமயமாக்குவதற்கும், அதிக ஆற்றல்மிக்க தளங்களுக்கு வெளியேறுவதைத் தடுப்பதற்கும் இது ஒரு கணக்கிடப்பட்ட உயிர்வாழும் உத்தி. வழிசெலுத்தலை மேம்படுத்துவதன் மூலமும், அன்றாட செயல்களுக்குத் தேவையான படிகளின் எண்ணிக்கையைக் குறைப்பதன் மூலமும், மெட்டா தொடர்புகளை வேகமாகவும், தூய்மையாகவும், மிக முக்கியமாக, குறைவான சோர்வாகவும் உணர வைப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. காட்சி குழப்பத்தை நீக்குவது, சாராம்சத்தில், பல ஆண்டுகளின் எடையைக் குறைப்பதாகும்.
இறுதியில், நாம் பார்ப்பது ஒரு தொழில்நுட்ப நிறுவனத்திற்குள் பிராண்ட் அடையாளம் ஒன்றிணைவதைத்தான். இன்ஸ்டாகிராமின் வடிவமைப்பு மாதிரி நவீன தொடர்புக்கான தங்கத் தரநிலை என்று பேஸ்புக் கருதுகிறது. நாம் அனைவரும் அறிந்த குழப்பமான மற்றும் சிக்கலான பேஸ்புக்கை விட நெறிப்படுத்தப்பட்ட "இன்ஸ்டாகிராம் 2.0" ஆக இருப்பது நல்லது என்று அவர்கள் முடிவு செய்துள்ளனர்.
ஃபேஸ்புக்கின் புதிய இடைமுகம் பயன்பாட்டுத்திறன் மற்றும் அழகியல் அடிப்படையில் மறுக்க முடியாத அளவுக்கு உயர்ந்தது. இது பொருத்தத்தை நோக்கிய ஒரு உறுதியான படியாகும், இது மெட்டா செயல்திறனுக்காக ஏக்கத்தை தியாகம் செய்ய தயாராக உள்ளது என்பதைக் காட்டுகிறது. ஆனால் இங்கே ஒரு குழப்பம் உள்ளது: பேக்கேஜிங் பளபளப்பாகவும் புதியதாகவும் இருந்தாலும், அடிப்படை உள்ளடக்கம் - குழுக்கள், நண்பர்கள், கருத்துகள், அரசியல் விவாதங்கள் - ஃபேஸ்புக்கின் டிஎன்ஏவாகவே உள்ளது. இறுதி கேள்வி அதன் எதிர்காலத்திற்கு முக்கியமானது: நாம் ஆன்லைனில் எப்படி நடந்துகொள்கிறோம் என்பதன் அடிப்படை இயல்பை மாற்ற பளபளப்பான வண்ணப்பூச்சு போதுமானதா, அல்லது அதே டிஜிட்டல் குடும்ப ஆல்பத்தை ஒரு இரவு விடுதி போல உணர வைக்கும் நம்பிக்கையில் மாற்றியமைத்திருக்கிறோமா?