د پکسل او صوفې ملګري! اجازه راکړئ چې په یوه اعتراف سره پیل وکړم: د کلونو لپاره، ما ځان د عکس پاکولو یو پلوی ګڼلی و. د افقي کیدو یو کلک مدافع. که ما په یوه پیښه کې یو څوک په عمودي ډول ویډیو ثبتوله، نو ما د جمالیاتي درد احساس کاوه. موږ دا د "عمودي ویډیو سنډروم" په نوم یاداوه، او دا د ډیجیټل شوقیانو یوه بیلګه وه. ښه، که دا د مقاومت بیرغ وي، میټا یوازې د دودیز تلویزیون په تابوت کې سپین بیرغ - یا شاید تور بیرغ - پورته کړی دی.
که څه هم دا خبر کوچنی ښکاري، خو یوه خاموشه زلزله ده: انسټاګرام د تلویزیونونو لپاره یو وقف شوی اپلیکیشن پیل کړی، چې د ایمیزون فایر تلویزیون وسیلو څخه پیل کیږي. مګر دا د عکسونو یا اوږد IGTV سټریمونو لیدلو لپاره اپلیکیشن ندی (کوم چې، راځئ چې صادق واوسو، هیڅکله په ریښتیا سره نه دی خپور شوی). دا یو اپلیکیشن دی چې اصلي تمرکز یې دی، تاسو اټکل کړی، ریلز! لنډ، روږدي، عمودی ویډیو، ستاسو د لاس د لاس لپاره ډیزاین شوې، اوس په کور کې ترټولو لوی سکرین ته پورته کیږي. او دا، ګرانو لوستونکو، یوازې د محصول پراختیا نه ده؛ دا زموږ د آډیو ویژول مصرف کلتور کې یو ټیکټونیک بدلون دی.
د تور چوکاټ یرغل: کله چې عمودیتوب سینما ننګوي
راځئ چې لومړی د لوی تخنیکي تکلیف په اړه وغږیږو، په خونه کې فیل: په ځمکه کې عمودی ویډیو په 65 انچه تلویزیون کې څنګه ښکاري؟ د میټا ځواب د ظالمانه عملیت تمرین دی: د لیکونو بکس کول عمودي ویډیو په سکرین کې مرکزي مرحله نیسي، او مړ ځای - هغه تیاره، خپه کوونکې پټه چې په دواړو خواوو کې ده - د مهمو معلوماتو څخه ډکه ده: توضیحات، خوښونه، تبصرې، او د حساب توضیحات. په اصل کې، دوی یوازې ویډیو تلویزیون ته نه ده راوړې؛ دوی ټول کارونکي انٹرفیس، ټولنیز ایکوسیستم راوړی چې دا ژوندی کوي.
دا پریکړه خورا مهمه ده ځکه چې دا د میټا لومړیتوب څرګندوي: ټولنیز تجربه د بصري کیفیت څخه لومړیتوب لري. دوی کولی شي فصل، زوم، یا جوړونکي اړ کړي چې خپل مینځپانګه تطبیق کړي (لکه څنګه چې یوټیوب په پیل کې وکړ). پرځای یې، دوی ویلي دي، "دا هغه څه دي چې موږ په خپلو تلیفونونو کې مینځپانګه مصرفوو، او که موږ ستاسو د تلویزیون وخت لپاره سیالي کوو، نو تاسو باید زموږ بڼه په هماغه ډول مصرف کړئ." هغه څه چې موږ یې ګورو هغه انسټاګرام د تلویزیون سره تطابق نه دی؛ دا د انسټاګرام قواعدو سره د تلویزیون تطابق دی.
صوفه په دودیز ډول د "شاته تکیه وکړئ او آرام وکړئ" تجربې مرکز و (مشهور شاته تکیه کول )، چیرته چې موږ Netflix، HBO، یا کیبل تلویزیون چالان کړ، په دې تمه چې د اوږدو، ښه تولید شویو کیسو سره به وړاندې شي. انسټاګرام، د خپلو 4K ریلونو سره، د "فعال سکرول کولو" کلتور واردوي (د د سکرول کلتور غیر فعال چاپیریال ته. اوس، دا الګوریتمیک ډوپامین رش یوازې د تلویزیون په چالانولو سره شتون لري، چمتو دی چې موږ د 30 ثانیو کلیپونو په نه ختمیدونکي حلقه کې ونیسو، د سفر هیک څخه تر ویروسي نڅا پورې، او بیا د سپورت خبرونو یوې ټوټې ته، دا ټول پرته له دې چې موږ د راتلونکي محرک په لټه کې ګوتې پورته کړو.
میټا د ناستې خونې کنټرول غواړي: "نیټ فلکس او چیل" ته الوداع؟
د میټا د وصل شوي تلویزیون (CTV) ځای ته د ننوتلو هیله د پیشوګانو د لیدلو لپاره د بلې لارې وړاندیز کولو څخه ډیره ده. دا د ځمکنۍ واکمنۍ لپاره یو ستراتیژیک اقدام دی. هغه وخت چې موږ د ویډیو لیدلو مصرف کوو محدود دی. که خلک په زیاتیدونکي توګه د لنډ ډول ویډیو مصرفوي، انسټاګرام اړتیا لري ډاډ ترلاسه کړي چې مصرف یې په خپل پلیټ فارم کې دوام لري، پرته له دې چې وسیله وي. که ټیک ټاک دمخه د تلویزیون انٹرفیسونو سره تجربه کوله، انسټاګرام په ساده ډول نشي کولی چې شاته پاتې شي.
خو یوه ډېره په زړه پورې خبره شته چې دا هڅه د پخوانیو ناکامو هڅو (لکه پورته ذکر شوې IGTV) څخه توپیر کوي. د انسټاګرام نوی تلویزیون اپلیکیشن مینځپانګه په "چینلونو" کې تنظیموي. هو، چینلونه. دلته به د "نوي موسیقۍ"، "د سپورت مهم ټکي"، "د سفر قیمتي ډبرې" او "تریني شیبې" په څیر موضوعاتي ګروپونه وي. دا یوازې یو نه دی خواړه ورکول لوی الګوریتمیک؛ دا د پروګرام کولو لارښود بیا رغونه ده.
د چینلونو په معرفي کولو سره، میټا په یو وخت کې دوه غوره او ویرونکي کارونه کوي. لومړی، دا د هغو نسلونو لپاره د مصرف یو پیژندل شوی ماډل وړاندې کوي چې د کیبل تلویزیون سره لوی شوي، د لنډمهاله مینځپانګې په سمندر کې د موضوعي پلوه تګ راتګ اسانه کوي. دوهم، دا انسټاګرام، پلیټ فارم، د یو اړین مینځپانګې کیوریټر په توګه ځای په ځای کوي، یو منځګړی چې دا ټاکي چې کوم رجحانات د اصلي پاملرنې مستحق دي. دا د مینځپانګې توزیع او پیسو ورکولو باندې خورا لوی ځواک ورکوي، پلیټ فارم له ټولنیز شبکې څخه په ډیفکټو میډیا توزیع کونکي بدلوي.
د ټولنې احساس او د ډیجیټل یوازیتوب مرګ
یو بل عنصر چې د دې اقدام اهمیت په ګوته کوي هغه د شریک مصرف تمرکز دی. انسټاګرام ویلي چې "دوی زموږ له ټولنې څخه اوریدلي چې لیدل ریلونه "یوځای کېدل ډیر خوندور دي." دا جمله یو ټولنیز حقیقت بیانوي: ټیکنالوژي، چې ډیری وختونه یې موږ جلا کړي، موږ یې اړ کړي چې په یوازیتوب کې زموږ د تلیفون سکرینونو ته وګورو، اوس د ټولنیز، یا لږترلږه کورنۍ، تایید په لټه کې دی.
ټلویزیون، په خپل طبیعت کې، یو ګډ وسیله ده. کله چې موږ د ناستې خونې ته ننوځو، موږ د یوازیتوب په لټه کې نه یو؛ موږ د غونډې ځای په لټه کې یو. تر پنځو پورې حسابونو ته د ننوتلو اجازه ورکولو او د خواړه د ځان غوښتنې له امله، انسټاګرام د سکرول کولو لپاره دا اسانه کوي چې په ډله ایز فعالیت بدل شي. د صحنې تصور وکړئ: یوه کورنۍ یا د ملګرو ډله ناست وي او د کلیپونو یوه جوړه شوې لړۍ ګوري، یوځای خاندي یا په ریښتیني وخت کې تبصره کوي (ښایي خپل تلیفونونه د دوهم وسیلې په توګه کاروي، یوه طنز چې موږ ترې خبر نه یو).
دا د پلیټ فارم یو نازک جال دی: دا لنډمهاله مینځپانګه، چې د لنډمهاله پاملرنې لپاره ډیزاین شوې، په ټولنیز ګلو بدلوي. دا نور یوازې "دا وګورئ چې ما په خپل تلیفون کې وموندله" نه ده؛ اوس دا یوه شریکه تجربه ده، د کوچني تفریح دوامداره پس منظر چې د چوپتیا سره سیالي کوي او البته، د هغو فلمونو سره چې د نیم ساعت بې بنسټه پاملرنې غوښتنه کوي.
سربېره پردې، دا ادغام د منځپانګې جوړونکو لپاره یو نعمت کیدی شي. لوی سکرین ته لاسرسی د اعتبار معنی لري، دا ثبوت ورکوي چې د دوی کار، که څه هم لنډ او عمودی وي، د هالیوډ تولید په څیر ورته رسنۍ وزن لري. په CTV کې پیسې ورکول په دودیز ډول ډیر ګټور دي، او که انسټاګرام اداره کړي چې لوړ پوړي اعلان کونکي خپلو موضوعي چینلونو ته راجلب کړي، د جوړونکي ایکوسیستم کولی شي د پام وړ وده تجربه کړي، لنډ ویډیو له شوق څخه مسلکي کیریر ته د پراخه کور لاسرسي سره لوړ کړي.
کلتوري نورمال کول او زموږ د پاملرنې راتلونکی
هغه څه چې موږ یې شاهدان یو هغه د عمودی بڼې ته وروستۍ تسلیمي ده. په تیرو لسیزو کې، د فلم او تلویزیون سکرینونو هڅه کړې چې خپل افقی واک، خپل سینمایی میراث وساتي. مګر هغه نسل چې د ټیک ټاک او ریلز سره لوی شوی، عمودی بڼه د تنفس په څیر طبیعي ګڼي. میټا په ساده ډول خپلو لیدونکو ته خدمت کوي چیرې چې دا وي، حتی که دا د لید جوړجاړي معنی ولري چې د پاکو خلکو سترګې اوښکې تویوي.
په تلویزیونونو کې د دې اپلیکیشن پیل کول یوازې زموږ د کتلاګ لپاره اضافه نه ده سټریمینګ دا د پاملرنې اقتصاد د بریا یادګار دی. د روږدي تجربې په لیږدولو سره سکرول زموږ د صوفې له آرامۍ څخه، انسټاګرام ډاډ ورکوي چې حتی زموږ په "غیر فعال" فرصت کې، زموږ ذهنونه د فوري خوښۍ د راتلونکي خوراک لپاره په دوامداره توګه د لټون حالت کې پاتې کیږي. د لنډ، ګړندي، او الګوریتمیک پلوه کامل تسلط د دې لپاره یوځای شوی چې موږ سکرین ته چپ پاتې شو، هر څه چې اندازه یې وي.
ټلویزیون نور د کیسې نړۍ ته کړکۍ نه ده؛ دا زموږ د تلیفون لویه کړکۍ ده، د ... لپاره یوه لویه دروازه ده. خواړه ورکول په نړیواله کچه، لکه څنګه چې موږ پوهېدو، تلویزیون ممکن مړ نشي، مګر دا یقینا په یو څه خورا توپیر بدلیږي. موږ د هغه څه غوره کولو څخه چې باید وګورو د الګوریتم لخوا خدمت ته حرکت کوو چې زموږ څخه ښه پوهیږي، څه به موږ وګوري. هغه پوښتنه چې پاتې ده دا ده: د عمودی مینځپانګې په دې نوي دور کې، چیرې چې د پاملرنې موده په ثانیو کې اندازه کیږي، د ژورې، فکري کیسې ویلو لپاره څومره ځای پاتې دی، او ایا موږ د کلیک او سویپ ظلم لپاره د انعکاس ظرفیت قرباني کوو؟