Metų metus gyvenome nematomo diktatoriaus – algoritmo – junge. To eterinio darinio, kuris mus pažįsta geriau nei mūsų partneriai, kuris sprendžia, ką matome, ko trokštame ir, iš esmės, kas esame didžiojoje socialinių tinklų teatre. Niekur tai nejaučiama taip stipriai, kaip „Instagram Reels“ – nesibaigiančiuose itin trumpų vaizdo įrašų srautuose, skirtuose patraukti kiekvieną mūsų dėmesio lašelį.
Na, draugai, naujienos, supurtančios skaitmeninį kraštovaizdį, yra akivaizdus atgailos aktas arba bent jau strateginis mirktelėjimas. „Instagram“ ką tik pristatė įrankį, kuris žada pakeisti žaidimo taisykles: „Jūsų algoritmas“. Ši funkcija, pirmą kartą pasirodžiusi skiltyje „Ritės“, nėra tiesiog dar vienas mygtukas; tai potencialiai pirmas kartas, kai platforma mums pasiūlė elementarų mūsų pačių skaitmeninių protų gelmių žemėlapį. Ar mes stebime tikrą skaidrumo revoliuciją, ar tai tiesiog puikus manevras optimizuoti paauksuotą narvą, kuriame jau gyvename? Pasigilinkime giliau.
Ričių algoritmas: nuo paslapties iki pritaikomo meniu
Iki šiol bandymai paveikti tai, ką matėme „Reels“, buvo bandymų ir klaidų procesas. Nutildykite, pažymėkite kaip „nesusidomėjusį“ ir tikėkitės, kad baisioji skaitmeninė pamotė suprato užuominą. Naujasis metodas, pagrįstas naujausia „Meta“ dirbtinio intelekto (DI) technologija, yra stebėtinai paprastas. Pirmą kartą vartotojai galės matyti „temas“, kurias sistema suskirstė į jų populiariausius pomėgius: nuo „kelionių į Aziją“ iki „veganiškų receptų“ ar „Siamo kačių memų“.
Tačiau išties novatoriška yra ne tik rodymas; tai ir derinimas. „Instagram“ dabar leidžia mums tiksliai suderinti turinį, pateikdamas sistemai aiškias instrukcijas: „Noriu matyti daugiau to“ arba, svarbiausia, „Noriu matyti mažiau ano“. Tai galimybė sustabdyti tą turinio spiralę, kuri mus „ryja“ nepridėdami vertės, arba nukreipti dirbtinį intelektą, kai mūsų interesai drastiškai pasikeičia (nes, būkime atviri, prieš šešis mėnesius vyravusi „pasidaryk pats“ manija jau pasenusi).
„Instagram“ vadovas Adamas Mosseri aiškiai išdėstė savo tikslą: platforma siekia, kad rekomendacijos būtų „labiau suasmenintos“ ir „aktualios“. Be to, siekiant pridėti socialinį sluoksnį, ši funkcija leidžia vartotojams savo istorijose pasidalyti šių pomėgių momentine nuotrauka. Tai meistriškas kūrinys, kuris privatumo nustatymą paverčia nauja socialinės tapatybės išraiškos forma. Dabar mano algoritmas yra mano viešosios asmenybės dalis.
Kontrolės spąstai: auksinio narvo tobulinimas
Mano, kaip tinklaraštininko, stebinčio šiuos pokyčius iš šalies, požiūris, žinoma, yra skeptiškas. Nors „Instagram“ retorika daugiausia dėmesio skiria „vartotojų įgalinimui“ ir „precedento neturinčiai kontrolei“, turime žvelgti plačiau nei vien deklaruojami ketinimai ir išanalizuoti strateginę „Meta“ naudą.
Suteikti vartotojams galimybę „tiksliai derinti“ temas iš esmės reiškia paprašyti jų žymėti ir valyti duomenis. Kai nurodome dirbtiniam intelektui rodyti mums mažiau politinio turinio ir daugiau sodininkystės vaizdo įrašų, mes ne tik geriname savo patirtį, bet ir teikiame metaduomenims neįtikėtinai aukštos kokybės duomenis. Mes aktyviai ir laisvai patvirtiname ir tobuliname jų nuspėjamuosius modelius. Užuot numačius mūsų interesus vien pagal žiūrėjimo laiką, jie dabar gauna mūsų aiškų patvirtinimą.
Tai turi dvi tiesiogines pasekmes: pirma, tai smarkiai pagerina jų dirbtinio intelekto tikslumą, todėl platformoje praleidžiame daugiau laiko. Antra, tai sumanus gynybinis žingsnis didėjant pasauliniam reguliavimo spaudimui, reikalaujančiam didesnio skaidrumo, kaip veikia šios sistemos. Suteikdami mums galimybę pažvelgti už uždangos, net ir iš dalies, jie gali teigti, kad imasi iniciatyvos kovodami su algoritmų neskaidrumu.
„Aido kameros“ pabaiga arba sąmoningesnio gijimo pradžia
Nenuviliant į visišką cinizmą, yra neabejotinai teigiamas aspektas: gebėjimas nutraukti „begalinę kilpą“ arba aido kamerą. Kiek kartų mes patekome į nišinę temą ir staiga mūsų sklaidos kanalą užplūdo ji, uždusindama viską kita? „Jūsų algoritmas“ siūlo pabėgimo kelią, apsauginį vožtuvą. Jis leidžia mūsų algoritminei tapatybei vystytis kartu su mūsų tikra tapatybe. Jei man atsibodo kriptovaliutos ir mane domina malkomis kūrenamos krosnys, dabar galiu tai padaryti aiškiai ir nedelsdamas.
Pirmą kartą esame kviečiami dalyvauti savo skaitmeniniame kuravime. Tai reiškia atsakomybę. Nebegalime vien kaltinti sistemos dėl mūsų srauto monotonijos. Jei sąmoningai pasirenkame matyti tik paviršutiniškas ar erzinančias temas, kaltė arba bent jau pasirinkimas tenka mums patiems.
Galimybė dalintis savo pomėgiais „Stories“ programoje yra dar viena žavi funkcija. Tai subtilus būdas pasakyti: „Štai kuo mane laiko pasaulis – ar mano draugai su tuo sutinka?“. Tai paverčia vienatvės vartojimą socialinio pokalbio tema, padidindama praleidžiamą laiką ir sąveiką programėlėje. Galiausiai viskas priklauso nuo išlaikymo.
Paskutinis klausimas: kas kam vadovauja?
„Jūsų algoritmas“ yra galingas įrankis, suteikiantis mums sverto kasdienėje „Instagram“ patirtyje. Jis suteikia anksčiau neįsivaizduojamą detalią kontrolę, leidžiančią mums įsijungti skaitmeninį kanalą, kuris geriausiai atitinka mūsų nuotaiką ir nuolat kintančius pomėgius. Tačiau nepamirškime, kad šį svertą suteikia tas pats subjektas, kuris pelnosi iš kiekvienos sekundės, kurią praleidžiame tobulindami ir vartodami jo produktą.
Iš pasyvių algoritmo subjektų tapome jo bendrapilotiais. Uždanga pakelta, bet Meta išlieka režisieriumi. Lieka klausimas: dabar, kai galime matyti ir koreguoti gijas, kurios audžia mūsų realybę „Reels“ žaidime, ar šią laisvę panaudosime naujiems horizontams tyrinėti, ar tiesiog šią kontrolę naudosime savo burbulo optimizavimui, kol jis taps idealiai hermetiškas? Tikrasis iššūkis yra ne algoritmo valdymas, o tos savęs versijos, su kuria jis verčia mus susidurti, valdymas.