Pikselio ir sofos draugai! Pradėsiu nuo prisipažinimo: daugelį metų laikiau save vaizdo puristu. Uolu horizontalumo gynėju. Jei renginyje matydavau ką nors vertikaliai filmuojantį vaizdo įrašą, pajusdavau estetinio skausmo skausmą. Mes tai vadinome „vertikalaus vaizdo sindromu“ ir tai buvo skaitmeninio mėgėjiškumo įsikūnijimas. Na, jei tai buvo pasipriešinimo vėliava, „Meta“ ką tik iškėlė baltą – o gal juodą – vėliavą virš tradicinės televizijos karsto.
Nors ir atrodytų, kad nedidelė naujiena, tai tylus žemės drebėjimas: „Instagram“ pristatė specialią programėlę televizoriams, pradedant „Amazon Fire TV“ įrenginiais. Tačiau tai ne programėlė nuotraukoms ar ilgoms IGTV transliacijoms peržiūrėti (kurios, būkime atviri, niekada ir neišpopuliarėjo). Tai programėlė, kurios pagrindinis dėmesys, kaip ir atspėjote, skirtas ritėms! Trumpi, įtraukiantys, vertikalūs vaizdo įrašai, sukurti delnui, dabar iššoka į didžiausią ekraną namuose. Ir tai, mieli skaitytojai, nėra tik produkto plėtra; tai tektoninis mūsų audiovizualinio vartojimo kultūros pokytis.
Juodojo rėmo invazija: kai vertikalumas meta iššūkį kinui
Pirmiausia pakalbėkime apie pagrindinį techninį nepatogumą, nemalonų dalyką: kaip, po galais, vertikalus vaizdo įrašas atrodo 65 colių televizoriuje? „Meta“ atsakymas yra žiauraus pragmatizmo pavyzdys: pašto dėžutės Vertikalus vaizdo įrašas užima centrinę vietą ekrane, o negyva erdvė – tamsi, slegianti juosta abiejose pusėse – užpildyta svarbiausia informacija: aprašymu, patiktukais, komentarais ir paskyros duomenimis. Iš esmės jie ne tik atnešė vaizdo įrašus į televiziją; jie atnešė visą vartotojo sąsają, socialinę ekosistemą, kuri juos įkvepia gyvybei.
Šis sprendimas yra labai svarbus, nes jis atskleidžia „Meta“ prioritetą: socialinė patirtis yra svarbesnė už vaizdo kokybę. Jie galėjo priverstinai apkirpti, priartinti vaizdą arba reikalauti, kad kūrėjai pritaikytų savo turinį (kaip iš pradžių darė „YouTube“). Vietoj to, jie pasakė: „Štai kaip mes vartojame turinį savo telefonuose, ir jei ketiname konkuruoti dėl jūsų televizijos laiko, turėsite vartoti mūsų formatą tokį, koks jis yra.“ Matome ne tai, kad „Instagram“ prisitaiko prie televizijos; tai, kad televizija prisitaiko prie „Instagram“ taisyklių.
Sofa tradiciškai buvo „atsilošimo ir atsipalaidavimo“ patirties epicentras (garsusis atsilošti ), kur įjungdavome „Netflix“, HBO ar kabelinę televiziją, tikėdamiesi pamatyti ilgus, gerai parengtus pasakojimus. „Instagram“ su savo 4K ritėmis importuoja „aktyvaus slinkimo“ kultūrą ( slinkties kultūra į pasyvią aplinką. Dabar tas algoritminis dopamino antplūdis pasiekiamas tiesiog įjungus televizorių, kuris pasiruošęs įkalinti mus nesibaigiančioje 30 sekundžių trukmės vaizdo įrašų kilpoje – nuo kelionių gudrybės iki virusinio šokio, o galiausiai – prie sporto naujienų ištraukos, ir visa tai mums net nereikia pajudinti piršto, kad ieškotume kito stimulo.
„Meta“ siekia kontroliuoti svetainę: atsisveikinkite su „Netflix ir Chill“?
„Meta“ ambicijos įžengti į išmaniosios televizijos (STV) sritį apima daug daugiau nei tiesiog pasiūlyti dar vieną būdą stebėti kačiukus. Tai strateginis žingsnis siekiant teritorinio dominavimo. Laikas, kurį praleidžiame žiūrėdami vaizdo įrašus, yra ribotas. Jei žmonės vis dažniau vartoja trumpus vaizdo įrašus, „Instagram“ turi užtikrinti, kad vartojimas tęstųsi jos platformoje, nepriklausomai nuo įrenginio. Jei „TikTok“ jau eksperimentavo su televizijos sąsajomis, „Instagram“ tiesiog negalėjo sau leisti atsilikti.
Tačiau yra labai įdomus niuansas, skiriantis šį žygį nuo ankstesnių nesėkmingų bandymų (pvz., minėto IGTV). Naujoji „Instagram“ televizijos programėlė turinį tvarko į „kanalus“. Taip, kanalus. Bus teminės grupės, tokios kaip „nauja muzika“, „sporto akimirkos“, „kelionių perlai“ ir „populiariausios akimirkos“. Tai ne tik... pašaras milžiniškas algoritmas; tai programavimo vadovo išradimas iš naujo.
Pristatydama kanalus, „Meta“ vienu metu daro du genialius ir kartu bauginančius dalykus. Pirma, ji siūlo pažįstamą vartojimo modelį kartoms, užaugusioms su kabeline televizija, palengvindama teminį naršymą trumpalaikio turinio jūroje. Antra, ji pozicionuoja „Instagram“, platformą, kaip esminį turinio kuratorių, tarpininką, kuris diktuoja, kurios tendencijos nusipelno pagrindinio dėmesio. Tai suteikia didžiulę galią platinti turinį ir jį monetizuoti, transformuodama platformą iš socialinio tinklo į de facto žiniasklaidos platintoją.
Bendruomeniškumo jausmas ir skaitmeninės vienatvės mirtis
Dar vienas elementas, pabrėžiantis šio žingsnio svarbą, yra dėmesys bendram vartojimui. „Instagram“ teigė, kad „jie išgirdo iš mūsų bendruomenės, kad žiūrint ritės „Kartu smagiau.“ Ši frazė įkūnija sociologinę tiesą: technologijos, kurios dažnai mus izoliuodavo, versdamos vienumoje spoksoti į telefonų ekranus, dabar siekia bendruomeninio ar bent jau šeimyninio patvirtinimo.
Televizorius iš prigimties yra bendruomeninis įrenginys. Įėję į svetainę, ieškome ne vienatvės, o susitikimo vietos. Leidžiant prisijungti iki penkių paskyrų ir pritaikant kanalai Iš savanaudiškų priežasčių „Instagram“ leidžia slinkimui tapti grupine veikla. Įsivaizduokite situaciją: šeima ar draugų grupė sėdi ir žiūri kuruojamą vaizdo įrašų srautą, kartu juokiasi arba komentuoja realiuoju laiku (tikriausiai naudodami savo telefonus kaip antrą įrenginį – ironija, kurios mes žinome).
Tai subtilūs platformos spąstai: ji trumpalaikį turinį, skirtą trumpalaikiam dėmesiui, paverčia socialiniais klijais. Tai nebėra tik „pažiūrėk, radau štai ką savo telefone“; dabar tai bendra patirtis, nuolatinis mikropramogų fonas, konkuruojantis su tyla ir, žinoma, su filmais, reikalaujančiais pusantros valandos nepertraukiamo dėmesio.
Be to, ši integracija galėtų būti naudinga turinio kūrėjams. Prieiga prie didžiojo ekrano reiškia patvirtinimą, įrodymą, kad jų darbas, kad ir koks trumpas ir vertikalus, turi tokį patį medijos svorį kaip ir Holivudo produkcija. Monetizavimas per CTV tradiciškai yra pelningesnis, o jei „Instagram“ pavyks pritraukti žinomų reklamuotojų į savo teminius kanalus, kūrėjų ekosistema gali patirti didelį pakilimą, paversdama trumpus vaizdo įrašus iš hobio profesionalia karjera, turinčia didžiulį pasiekiamumą namuose.
Kultūrinis normalizavimas ir mūsų priežiūros ateitis
Tai, ką stebime, yra galutinis pasidavimas vertikaliam formatui. Pastarąjį dešimtmetį kino ir televizijos ekranai bandė išlaikyti savo horizontalų autoritetą, savo kinematografinį paveldą. Tačiau karta, auganti su „TikTok“ ir „Reels“, vertikalųjį formatą laiko tokiu pat natūraliu kaip kvėpavimą. „Meta“ tiesiog aptarnauja savo auditoriją ten, kur yra, net jei tai reiškia vizualinį kompromisą, nuo kurio puristams akys kraujuoja.
Šios programėlės paleidimas televizoriuose yra ne tik mūsų katalogo papildymas transliacija Tai dėmesio ekonomikos pergalės paminklas. Perkeliant priklausomybę sukeliančią patirtį slinkti Įsitaisę patogiai įsitaisę sofose, „Instagram“ užtikrina, kad net ir „pasyviu“ laisvalaikiu mūsų protai nuolat ieškotų kitos akimirksniu gaunamo pasitenkinimo dozės. Trumpų, greitų ir algoritmiškai tobulų vaizdo įrašų dominavimas įtvirtinamas taip, kad prikaustytų mus prie ekrano, kad ir koks jis būtų dydis.
Televizija nebėra langas į naratyvinį pasaulį; tai padidintas mūsų telefono langas, milžiniškas portalas į pašaras Pasauliniu mastu televizija, kokią ją žinojome, galbūt ir neišnyks, bet ji neabejotinai transformuojasi į kažką radikaliai kitokio. Mes pereiname nuo pasirinkimo, ką žiūrėti, prie algoritmo, kuris geriau nei mes žino, kas mus liks žiūrėti, aptarnavimo. Lieka klausimas: šioje naujoje vertikaliojo turinio eroje, kur dėmesio koncentracija matuojama sekundėmis, kokia erdvė lieka giliam, apgalvotam pasakojimui ir ar mes aukojame apmąstymų galimybę vardan paspaudimų ir braukimų tironijos?