የፒክስል እና የሶፋው ጓደኞች! በኑዛዜ ልጀምር፡- ለዓመታት ራሴን የምስል ንፁህ አድርጌ እቆጥረው ነበር። የአግድምነት ጽኑ ተከላካይ። አንድ ሰው በአንድ ዝግጅት ላይ ቪዲዮ በአቀባዊ ሲቀርጽ ካየሁ፣ የውበት ህመም ይሰማኝ ነበር። "ቀጥ ያለ የቪዲዮ ሲንድሮም" ብለን እንጠራዋለን፣ እና የዲጂታል አማተርነት ምሳሌ ነበር። እሺ፣ ያ የመቋቋም ባነር ቢሆን ኖሮ፣ ሜታ ነጭ ባንዲራውን - ወይም ምናልባትም ጥቁር ባንዲራ - በባህላዊው የቴሌቪዥን ሣጥን ላይ ከፍ አድርጎታል።
ዜናው ትንሽ ቢመስልም ጸጥ ያለ የመሬት መንቀጥቀጥ ነው፡ ኢንስታግራም ለቴሌቪዥኖች የተወሰነ መተግበሪያ ጀምሯል፣ ከአማዞን ፋየር ቲቪ መሳሪያዎች ጀምሮ። ነገር ግን ፎቶዎችን ወይም ረጅም የ IGTV ዥረቶችን ለመመልከት የሚያገለግል መተግበሪያ አይደለም (እውነቱን እንነጋገር፣ በጭራሽ አልተወገደም)። ዋናው ትኩረቱ፣ እንደገመቱት፣ ሪልስ የሆነ መተግበሪያ ነው! አጭር፣ ሱስ የሚያስይዝ፣ ቀጥ ያለ ቪዲዮ፣ በእጅዎ መዳፍ ላይ የተነደፈው፣ አሁን በቤቱ ውስጥ ትልቁ ስክሪን ላይ እየዘለለ ነው። እና ይህ፣ ውድ አንባቢዎች፣ የምርት መስፋፋት ብቻ አይደለም፤ በድምጽ ምስላዊ ፍጆታ ባህላችን ውስጥ የቴክቶኒክ ለውጥ ነው።
የጥቁር ፍሬም ወረራ፡- ቋሚነት ሲኒማ ሲፈታተን
በመጀመሪያ ስለ ዋናው የቴክኒክ ችግር፣ በክፍሉ ውስጥ ስላለው ዝሆን እንነጋገር፡- በ65 ኢንች ቴሌቪዥን ላይ ቀጥ ያለ ቪዲዮ እንዴት ይታያል? የሜታ መልስ በጭካኔ የተሞላበት ተግባራዊነት ልምምድ ነው፡ የሌተርቦክሲንግ ቀጥ ያለ ቪዲዮው በማያ ገጹ ላይ መሃል ላይ ይቆማል፣ እና የሞተው ቦታ - በሁለቱም በኩል ያለው ጨለማ እና የሚያስጨንቅ መስመር - በቁልፍ መረጃዎች የተሞላ ነው፡ መግለጫ፣ መውደዶች፣ አስተያየቶች እና የመለያ ዝርዝሮች። በመሠረቱ፣ ቪዲዮን ወደ ቴሌቪዥን ብቻ አላመጡም፤ ሙሉውን የተጠቃሚ በይነገጽ፣ ወደ ህይወት የሚያመጣውን ማህበራዊ ሥነ-ምህዳር አምጥተዋል።
ይህ ውሳኔ ወሳኝ ነው ምክንያቱም የሜታ ቅድሚያ የሚሰጠውን ነገር ያሳያል፡ ማህበራዊ ተሞክሮ ከእይታ ጥራት ቅድሚያ ይሰጠዋል። አንድ መከርከም፣ ዙም ማድረግ ወይም ይዘታቸውን እንዲያስተካክሉ ፈጣሪዎችን ሊያስገድዱ ይችሉ ነበር (ዩቲዩብ መጀመሪያ ላይ እንዳደረገው)። በምትኩ፣ “በስልኮቻችን ላይ ይዘትን የምንጠቀመው በዚህ መንገድ ነው፣ እና ለቴሌቪዥን ጊዜዎ ለመወዳደር ከፈለግን፣ የእኛን ቅርጸት እንዳለ መጠቀም ይኖርብዎታል” ብለዋል። እያየን ያለነው ኢንስታግራም ከቴሌቪዥን ጋር መላመድ አይደለም፤ ቲቪ ከኢንስታግራም ህጎች ጋር መላመድ ነው።
ሶፋው በተለምዶ "ወደ ኋላ ዘንበል ብለህ ዘና በል" የሚለው ተሞክሮ ማዕከል ሆኖ ቆይቷል (ታዋቂው) ወደ ኋላ ዘንበል ይበሉ )፣ ኔትፍሊክስን፣ ኤችቢኦን ወይም የኬብል ቴሌቪዥንን በማብራት ረጅምና በሚገባ የተዘጋጁ ትረካዎችን እናቀርብልዎታለን ብለን እንጠብቃለን። ኢንስታግራም፣ በ4ኬ ሪልስ አማካኝነት፣ "አክቲቭ ማሸብለል" የሚለውን ባህል እያስመጣ ነው (የ የማሸብለል ባህል ወደ ተገብሮ አካባቢ። አሁን፣ ያ የአልጎሪዝም ዶፓሚን ፍጥጫ የሚገኘው ቴሌቪዥን በማብራት፣ ማለቂያ በሌለው የ30 ሰከንድ ክሊፖች ውስጥ እኛን ለማጥመድ ዝግጁ በሆነ፣ ከጉዞ ጠለፋ ወደ ቫይረስ ዳንስ፣ ከዚያም ወደ የስፖርት ዜና ቅንጭብጭብ በመሄድ ነው፣ ሁሉም የሚቀጥለውን ማነቃቂያ ለመፈለግ ጣት ማንሳት ሳያስፈልገን ነው።
ሜታ የሳሎን ክፍልን መቆጣጠር ይፈልጋል፡ ለ"Netflix and Chill" ደህና ሁን?
የሜታ ወደተያያዘው የቴሌቪዥን (ሲቲቪ) ቦታ ለመግባት ያለው ፍላጎት ድመቶችን ለመመልከት ሌላ መንገድ ከማቅረብ ያለፈ ነው። ይህ ለግዛት የበላይነት ስትራቴጂካዊ እርምጃ ነው። ቪዲዮ በመመልከት የምናሳልፈው ጊዜ የተወሰነ ነው። ሰዎች አጭር ቪዲዮን በብዛት የሚጠቀሙ ከሆነ፣ ኢንስታግራም መሳሪያው ምንም ይሁን ምን ፍጆታው በመድረኩ ላይ እንዲቀጥል ማረጋገጥ አለበት። ቶክቴክ አስቀድሞ በቴሌቪዥን በይነገጾች ላይ ሙከራ እያደረገ ከሆነ፣ ኢንስታግራም ወደኋላ ለመተው አቅም የለውም።
ነገር ግን ይህንን ፉክክር ከቀደሙት ያልተሳኩ ሙከራዎች (እንደተጠቀሰው IGTV) የሚለየው በጣም አስደሳች ልዩነት አለ። የኢንስታግራም አዲሱ የቴሌቪዥን መተግበሪያ ይዘትን ወደ "ቻናሎች" እያደራጀ ነው። አዎ፣ ቻናሎች። እንደ "አዲስ ሙዚቃ"፣ "የስፖርት ድምቀቶች"፣ "የጉዞ ዕንቁዎች" እና "በአዝማሚያ ላይ ያሉ ጊዜያት" ያሉ ጭብጥ ያላቸው ቡድኖች ይኖራሉ። ይህ ብቻ አይደለም ምግብ ግዙፍ ስልተ ቀመር፤ የፕሮግራም አወጣጥ መመሪያውን እንደገና ማደስ ነው።
ሜታ ቻናሎችን በማስተዋወቅ ሁለት አስደናቂ እና አስፈሪ ነገሮችን በአንድ ጊዜ እያደረገ ነው። በመጀመሪያ፣ በኬብል ቴሌቪዥን ላደጉ ትውልዶች የታወቀ የፍጆታ ሞዴል እያቀረበ ሲሆን፣ ይህም በጊዜያዊ ይዘት ባህር ውስጥ በቲማቲክ መንገድ ለመዳሰስ ቀላል ያደርገዋል። ሁለተኛ፣ ኢንስታግራምን፣ መድረኩን እንደ አስፈላጊ የይዘት ተቆጣጣሪ፣ የትኞቹ አዝማሚያዎች ዋና ትኩረት ሊሰጣቸው እንደሚገባ የሚወስን መካከለኛ አድርጎ ማስቀመጥ ነው። ይህ በይዘት ስርጭት እና ገቢ መፍጠር ላይ ከፍተኛ ኃይል ይሰጣል፣ ይህም መድረኩን ከማህበራዊ አውታረ መረብ ወደ ተጨባጭ የሚዲያ አከፋፋይ ይለውጣል።
የማህበረሰብ ስሜት እና የዲጂታል ብቸኝነት ሞት
የዚህ እርምጃ አስፈላጊነትን የሚያጎላው ሌላው ነገር በጋራ ፍጆታ ላይ ያለው ትኩረት ነው። ኢንስታግራም “እንደሚመለከቱት ከማህበረሰባችን ሰምተዋል” ብሏል። ሪልሎች "አንድ ላይ መሆን የበለጠ አስደሳች ነው።" ይህ ሐረግ አንድን ማህበራዊ እውነታ ያጠቃልላል፡- ቴክኖሎጂ፣ ብዙ ጊዜ እኛን ለይቶ፣ በብቸኝነት የስልክ ስክሪኖቻችንን እንድንመለከት የሚያስገድደን፣ አሁን የጋራ ወይም ቢያንስ የቤተሰብ ማረጋገጫ ይፈልጋል።
ቴሌቪዥኑ በተፈጥሮው የጋራ መሳሪያ ነው። ወደ ሳሎን ስንገባ፣ ብቸኝነትን እየፈለግን አይደለም፤ የመሰብሰቢያ ቦታ እየፈለግን ነው። እስከ አምስት የሚደርሱ አካውንቶችን እንዲገቡ በመፍቀድ እና በማበጀት ምግቦች ኢንስታግራም ለግል ጥቅም ሲባል ማሸብለል የቡድን እንቅስቃሴ እንዲሆን ቀላል ያደርገዋል። ትዕይንቱን በዓይነ ሕሊናህ ተመልከት፡- አንድ ቤተሰብ ወይም የጓደኞች ቡድን ተቀምጦ የተቀናጁ የቪዲዮ ዥረቶችን እየተመለከቱ፣ አብረው እየሳቁ ወይም በእውነተኛ ጊዜ አስተያየት እየሰጡ (ምናልባትም ስልኮቻቸውን እንደ ሁለተኛ መሳሪያ እየተጠቀሙ ሊሆን ይችላል፣ እኛ የማናውቀው አስቂኝ ነገር)።
ይህ የመድረኩ ስውር ወጥመድ ነው፡ ለአጭር ጊዜ ትኩረት የተነደፈውን ጊዜያዊ ይዘት ወደ ማህበራዊ ሙጫ ይለውጠዋል። ከአሁን በኋላ "በስልኬ ላይ ያገኘሁትን ተመልከቱ" ብቻ አይደለም፤ አሁን የጋራ ተሞክሮ ነው፣ ከዝምታ ጋር የሚወዳደር እና በእርግጥም የአንድ ሰዓት ተኩል ያልተቋረጠ ትኩረት የሚጠይቁ ፊልሞች የማያቋርጥ ማይክሮ-መዝናኛ ዳራ ነው።
በተጨማሪም፣ ይህ ውህደት ለይዘት ፈጣሪዎች ጠቃሚ ሊሆን ይችላል። ወደ ትልቁ ስክሪን መድረስ ማረጋገጫን ያመለክታል፣ ይህም ስራቸው አጭርም ሆነ ቀጥ ያለ ቢሆንም፣ ልክ እንደ ሆሊውድ ፕሮዳክሽን ተመሳሳይ የሚዲያ ክብደት እንዳለው ያረጋግጣል። በሲቲቪ ላይ ገቢ መፍጠር በተለምዶ የበለጠ ትርፋማ ነው፣ እና ኢንስታግራም ከፍተኛ ደረጃ ያላቸውን አስተዋዋቂዎች ወደ ጭብጥ ቻናሎቹ ለመሳብ ከቻለ፣ የፈጣሪው ሥነ-ምህዳር ጉልህ የሆነ እድገት ሊያሳይ ይችላል፣ ይህም አጭር ቪዲዮን ከትርፍ ጊዜ ማሳለፊያ ወደ ከፍተኛ የቤት ተደራሽነት ወዳለው ሙያዊ ስራ ከፍ ያደርገዋል።
የባህል መደበኛነት እና የእንክብካቤያችን የወደፊት ዕጣ ፈንታ
የምናየው ነገር ለአቀባዊ ቅርጸት የመጨረሻውን እጅ መስጠት ነው። ላለፉት አስርት ዓመታት የፊልም እና የቴሌቪዥን ስክሪኖች አግድም ሥልጣናቸውን፣ የሲኒማ ቅርሳቸውን ለመጠበቅ ሞክረዋል። ነገር ግን ከቲኬት እና ሪልስ ጋር እያደገ የመጣው ትውልድ አቀባዊ ቅርጸቱን እንደ መተንፈስ ተፈጥሯዊ አድርጎ ይቆጥረዋል። ሜታ ታዳሚዎቹን ባለበት ቦታ ሁሉ እያገለገለ ነው፣ ምንም እንኳን ይህ ማለት የንጹሃንን ዓይኖች የሚያደማ የእይታ ስምምነት ማለት ቢሆንም።
የዚህ መተግበሪያ በቴሌቪዥኖች ላይ መጀመሩ ለካታሎጋችን ተጨማሪ ብቻ አይደለም። ዥረት መልቀቅ የትኩረት ኢኮኖሚው ድል የመታሰቢያ ሐውልት ነው። ሱስ የሚያስይዝ ተሞክሮን በማዛወር ሸብልል ከሶፋዎቻችን ምቾት አንፃር፣ ኢንስታግራም በ"ተገቢ ያልሆነ" የእረፍት ጊዜያችን እንኳን፣ አእምሯችን ለቀጣዩ ፈጣን እርካታ የማያቋርጥ የፍለጋ ሁነታ ላይ እንደሚቆይ ያረጋግጣል። የአጭር፣ የፈጣን እና የአልጎሪዝም ፍጹም የበላይነት መጠኑ ምንም ይሁን ምን በማያ ገጹ ላይ ተጣብቆ እንዲቆይ የተጠናከረ ነው።
ቴሌቪዥን ከእንግዲህ ወደ ትረካ ዓለም መስኮት አይደለም፤ የስልካችን የተሰፋ መስኮት፣ ትልቅ የመግቢያ በር ነው። ምግብ በዓለም አቀፍ ደረጃ፣ ቴሌቪዥን ላይሞት ይችላል፣ ነገር ግን በእርግጥ ወደ እጅግ በጣም የተለየ ነገር እየተለወጠ ነው። ምን ማየት እንዳለብን ከመምረጥ ወደ እኛ በተሻለ ሁኔታ ምን እንድንመለከት እንደሚያደርገን የሚያውቅ ስልተ ቀመር እየሄድን ነው። የቀረው ጥያቄ፡- በዚህ አዲስ የአቀባዊ ይዘት ዘመን፣ የትኩረት ርዝመት በሰከንዶች የሚለካበት፣ ለጥልቀት እና ለአስተሳሰብ ታሪክ ምን ቦታ ይቀራል፣ እና ለጠቅታ እና ለማንፀባረቅ ያለውን አቅም እየከፈልን ነው?