እንደ ሰዎች ሁሉ ማህበራዊ ሚዲያዎች የማንነት ቀውስ ውስጥ እንደሚገቡ ሁልጊዜ አምናለሁ። ዲጂታል መስታወቱ የሚጠብቀውን ምስል የማያንፀባርቅበት ጊዜ ይመጣል፤ ጸጉሩ የቆሸሸ፣ ልብሱ ጊዜ ያለፈበት እና የትዝታዎች ክምችት (ወይም በፌስቡክ ሁኔታ የማሳወቂያዎች ክምችት እና...) አይፈለጌ መልዕክት በጣም የሚያስጨንቅ ነገር ስለሆነ ከየት መጀመር እንዳለብህ አታውቅም። ለሜታ፣ ያ ቅጽበት ደርሷል፣ እና ምላሻዋ ሥር ነቀል የሆነ የለውጥ ለውጥ ነው፣ “ተመልከተኝ፣ አሁንም ተዛማጅ ነኝ!” የሚል የውበት ለውጥ።
የፌስቡክ የቅርብ ጊዜ ዝመና ቀላል የቀለም ቤተ-ስዕል ለውጥ ብቻ አይደለም፤ ስትራቴጂካዊ መግቢያ ነው። በአንድ ወቅት ያልተከራከረችው የመድረኩ ንግሥት ታናሽ ወንድሙ ኢንስታግራም በዚህ ስኬት የለበሰውን አነስተኛ እና ማራኪ ልብስ ለመልበስ ብዙ የእይታ ዝርጋታዋን አስወግዳለች። ጥያቄው ፌስቡክ ኢንስታግራምን እየገለበጠ ነው ወይስ አይደለም፣ ነገር ግን ትኩረታችንን ለማግኘት በሚያደርገው የማያቋርጥ ትግል ውስጥ ለመትረፍ ሌላ አማራጭ አለው ወይ የሚለው ነው።
የፍርግርግ አምባገነንነት፡- ትዕዛዝ በሁከት ሲሸነፍ
በጣም ተፅዕኖ ፈጣሪው ለውጥ እና ይህንን አዲስ ዘመን የሚገልጸው ለውጥ የ... ምግብ ዋናው ክፍል በፍርግርግ ቅርጸት ነው። ለዓመታት የተበታተኑ ልጥፎችን - በፒክሰል የተለጠፉ የሠርግ ፎቶዎች፣ ወደ ፖለቲካዊ መጣጥፎች የሚወስዱ አገናኞች እና የጨዋታ ጥያቄዎች - ለማሰስ ላሳለፉ ተጠቃሚዎች - አዲሱ ዲዛይን ከሞላ ጎደል ማራኪ ነው። ሜታ ይህ የስነጥበብ ጋለሪ አይነት መዋቅር "ውስብስቡን ያስወግዳል" እና የይዘት ፈጠራንም ሆነ ግኝትን ቀላል ያደርገዋል ይላል። እና ትክክል ናቸው።
ፌስቡክ በጥንታዊው ቅጂው አእምሮ ከመጠን በላይ መረጃዎችን እንዲያጣራ የሚያስገድድ ዲጂታል ውዥንብር ነበር። ዲዛይኑ ምስሎችን ቅድሚያ በመስጠት እና ምስሎችን በንጹህ ቅርጸት በማስተካከል መድረኩን በአስደሳች ይዘት ላይ እንዲያተኩር ያስገድደዋል። ይህ የውበት ጉዳይ ብቻ አይደለም፤ ለቲኬትክ ስኬት ቀጥተኛ ምላሽ እና በእርግጥ በራሱ ሥነ-ምህዳር ውስጥ ስላሉት ታሪኮች እና ሪልስ መስፋፋት ነው። ሰዎች ምስሎችን እና ቪዲዮዎችን በፍጥነት የሚጠቀሙ ከሆነ፣ ዋናው ማሳያ ያንን ምርጫ ማንጸባረቅ አለበት፣ ግጭትን በማስወገድ እና ዓይን በእውነት አስፈላጊ በሆኑ ነገሮች ላይ እንዲያተኩር የሚያስችሉትን ደረጃዎች መቀነስ አለበት፡ ፎቶው፣ ቪዲዮው ወይም... ታሪክ .
የፈጣሪ መሳሪያዎች፡ ለኃይለኛ ታሪኮች እርቃን በይነገጽ
ለውጡ በእውነት የሚያበራበት ቦታ በይዘት ፈጠራ ሂደት ውስጥ ነው። ለዓመታት፣ ታሪክ ወይም ልጥፍ በፌስቡክ ላይ ማጋራት የግብር ቅጽ መሙላት ይመስል ነበር፡ አስቸጋሪ እና ትኩረትን የሚከፋፍሉ ነገሮች የተሞላ። ሜታ ትኩረትን ስቧል - ወይም ይልቁንስ የኢንስታግራምን ምርጥ ልምዶች ተውሷል - በይነገጽን በእጅጉ ቀለል አድርጎታል።
አሁን፣ ሙዚቃን በማካተት፣ ተለጣፊዎች ጓደኞችን መለያ መስጠት እንከን የለሽ ሂደት ሲሆን ፈጣሪዎች እንዴት መናገር እንዳለባቸው ሳይሆን ምን ማለት እንደሚፈልጉ ላይ እንዲያተኩሩ ለማድረግ የተነደፈ ነው። ይህ ቀላልነት ከተሻሻሉ የክትትል መሳሪያዎች ጋር አብሮ ይሄዳል። ሜታ የማንኛውም ማህበራዊ አውታረ መረብ የወደፊት ሁኔታ በይዘት ፈጣሪዎች ላይ የተመሰረተ መሆኑን ያውቃል፣ እና ፌስቡክ ያንን ክፍል መልሶ ማሸነፍ ከፈለገ፣ ትኩረትን የሚከፋፍሉ ነገሮችን የሚቀንስ እና ውይይቶችን እና አስተያየቶችን የመከታተል ችሎታን ከፍ የሚያደርግ ተሞክሮ ማቅረብ አለበት - ይህም ማህበረሰብ ለመገንባት ወሳኝ ነው።
መልእክቱ ግልጽ ነው፡ ፌስቡክ ከአሁን በኋላ በወር አንድ ጊዜ ብቻ የምትለጥፍበት አቧራማ የቤተሰብ አልበም መሆን አይፈልግም፤ ለዕለታዊ ፈጠራ ሕያው እና የእይታ ሞተር መሆን ይፈልጋል። በሁለቱም መድረኮች ላይ የፈጠራ ልምድን በማዋሃድ፣ ሜታ ለተጠቃሚዎች ህይወትን ቀላል ከማድረግ ባለፈ ሥነ-ምህዳሩን ያጠናክራል፣ ይህም ፌስቡክን እና ኢንስታግራምን የአንድ አይነት የእይታ ሳንቲም ሁለት ገጽታዎች አድርገን እንድናስብ ያስገድደናል።
አስፈላጊ ዝግመተ ለውጥ ወይስ የቅጥ እጅ መስጠት? የሜታ የመዳን ስትራቴጂ
ይህንን ዝመና ለዘመናዊ የእይታ ባህል የማይቀር ቅጥ ያለው እጅ መስጠት አድርገን ልናየው እንችላለን። ፌስቡክ የተፀነሰው በጽሑፍ እና ሊንኮች በተሞላበት ዘመን ነው፤ ኢንስታግራም እና ቲክኮል የተወለዱት በአጭር ጊዜ ውስጥ በሚታይ ምስል እና ቀጥ ያለ ቪዲዮ ዘመን ነው። ፌስቡክ ተዛማጅ ሆኖ እንዲቀጥል፣ እነዚያ ተፎካካሪዎች የራሱ ዘር ቢሆኑም እንኳ ከተፎካካሪዎቹ ቋንቋ ጋር መላመድ አለበት።
ይህ "ሜታሞርፎሲስ" የፍላጎት ለውጥ አይደለም። የተጠቃሚውን ተሞክሮ ዘመናዊ ለማድረግ እና ወደ ተለዋዋጭ መድረኮች ለመውጣት የተሰላ የመትረፍ ስትራቴጂ ነው። አሰሳን በማመቻቸት እና ለዕለታዊ እርምጃዎች የሚያስፈልጉትን የእርምጃዎች ብዛት በመቀነስ፣ ሜታ መስተጋብር ፈጣን፣ ንፁህ እና ከሁሉም በላይ ደግሞ አድካሚ እንዳይሆን ለማድረግ ያለመ ነው። የእይታ ዝርጋታዎችን ማስወገድ በመሠረቱ የዓመታትን ክብደት መቀነስ ነው።
በመጨረሻም፣ እያየነው ያለው በአንድ የቴክኖሎጂ ግዙፍ ኩባንያ ውስጥ የምርት ስም መለያ መገጣጠም ነው። ፌስቡክ የኢንስታግራም ዲዛይን ሞዴል ለዘመናዊ መስተጋብር የወርቅ መስፈርት እንደሆነ እያሰበ ነው። ሁላችንም ከምናውቀው የተዝረከረከ እና አስቸጋሪ ፌስቡክ ይልቅ የተቀላጠፈ "ኢንስታግራም 2.0" መሆን የተሻለ እንደሆነ ወስነዋል።
የፌስቡክ አዲሱ በይነገጽ በአጠቃቀም እና በውበት ረገድ እጅግ የላቀ መሆኑ አያጠራጥርም። ሜታ ለውጤታማነት ናፍቆትን ለመስዋዕትነት ፈቃደኛ መሆኑን የሚያሳይ ወደ ተገቢነት የሚወስድ ጠንካራ እርምጃ ነው። ነገር ግን እዚህ ላይ ያለው አጣብቂኝ ነገር አለ፡ ማሸጊያው የሚያብረቀርቅ እና አዲስ ቢሆንም፣ መሰረታዊ ይዘቱ - ቡድኖቹ፣ ጓደኞቹ፣ አስተያየቶቹ፣ የፖለቲካ ውይይቶቹ - የፌስቡክ ዲኤንኤ ሆኖ ይቀራል። የመጨረሻው ጥያቄ ለወደፊቱ ወሳኝ ነው፡ የሚያብረቀርቅ ቀለም በመስመር ላይ የምናሳየውን መሰረታዊ ባህሪ ለመለወጥ በቂ ይሆናል ወይስ እንደ ክለብ ክለብ እንዲሰማን ተስፋ በማድረግ ተመሳሳይ ዲጂታል የቤተሰብ አልበምን እንደ አዲስ አድርገነዋል?