పిక్సెల్ మరియు సోఫా స్నేహితులారా! ఒక ఒప్పుకోలుతో ప్రారంభిస్తాను: సంవత్సరాలుగా, నేను నన్ను ఇమేజ్ ప్యూరిస్ట్గా భావించాను. క్షితిజ సమాంతరతకు గట్టి మద్దతుదారు. ఒక ఈవెంట్లో ఎవరైనా నిలువుగా వీడియోను రికార్డ్ చేస్తున్నట్లు నేను చూస్తే, నాకు సౌందర్య బాధ అనిపించింది. మేము దానిని "వర్టికల్ వీడియో సిండ్రోమ్" అని పిలిచాము మరియు అది డిజిటల్ అమెచ్యూరిజం యొక్క సారాంశం. సరే, అది ప్రతిఘటన యొక్క బ్యానర్ అయితే, మెటా ఇప్పుడే తెల్ల జెండాను - లేదా బహుశా నల్ల జెండాను - సాంప్రదాయ టెలివిజన్ శవపేటికపై ఎగురవేసింది.
ఈ వార్త చిన్నదిగా అనిపించినా, నిశ్శబ్ద భూకంపం లాంటిది: ఇన్స్టాగ్రామ్ అమెజాన్ ఫైర్ టీవీ పరికరాలతో ప్రారంభించి టెలివిజన్ల కోసం ఒక ప్రత్యేక యాప్ను ప్రారంభించింది. కానీ ఇది ఫోటోలు లేదా పొడవైన IGTV స్ట్రీమ్లను వీక్షించడానికి ఒక యాప్ కాదు (నిజాయితీగా చెప్పాలంటే, ఇది ఎప్పుడూ నిజంగా ప్రాచుర్యం పొందలేదు). ఇది ప్రధాన దృష్టి, మీరు ఊహించినట్లుగానే, రీల్స్! మీ అరచేతి కోసం రూపొందించబడిన చిన్న, వ్యసనపరుడైన, నిలువు వీడియో ఇప్పుడు ఇంట్లో అతిపెద్ద స్క్రీన్పైకి దూకుతోంది. మరియు ఇది, ప్రియమైన పాఠకులారా, కేవలం ఉత్పత్తి విస్తరణ కాదు; ఇది మన ఆడియోవిజువల్ వినియోగ సంస్కృతిలో ఒక టెక్టోనిక్ మార్పు.
ది ఇన్వేషన్ ఆఫ్ ది బ్లాక్ ఫ్రేమ్: వర్టికాలిటీ సినిమాను సవాలు చేసినప్పుడు
ముందుగా ప్రధాన సాంకేతిక అసౌకర్యం గురించి మాట్లాడుకుందాం, గదిలో ఏనుగు: 65-అంగుళాల టీవీలో నిలువు వీడియో ఎలా కనిపిస్తుంది? మెటా యొక్క సమాధానం క్రూరమైన వ్యావహారికసత్తావాదంలో ఒక వ్యాయామం: లెటర్బాక్సింగ్ తెరపై నిలువు వీడియో కేంద్రంగా నిలుస్తుంది మరియు డెడ్ స్పేస్ - ఇరువైపులా ఉన్న ఆ చీకటి, నిరుత్సాహపరిచే స్ట్రిప్ - కీలక సమాచారంతో నిండి ఉంటుంది: వివరణ, లైక్లు, వ్యాఖ్యలు మరియు ఖాతా వివరాలు. ముఖ్యంగా, వారు వీడియోను టెలివిజన్కు తీసుకురావడమే కాదు; వారు మొత్తం యూజర్ ఇంటర్ఫేస్ను, దానిని జీవం పోసే సామాజిక పర్యావరణ వ్యవస్థను తీసుకువచ్చారు.
ఈ నిర్ణయం చాలా కీలకమైనది ఎందుకంటే ఇది మెటా యొక్క ప్రాధాన్యతను వెల్లడిస్తుంది: దృశ్య నాణ్యత కంటే సామాజిక అనుభవానికి ప్రాధాన్యత ఉంటుంది. వారు క్రాప్, జూమ్ లేదా వారి కంటెంట్ను స్వీకరించమని సృష్టికర్తలను బలవంతం చేసి ఉండవచ్చు (YouTube మొదట్లో చేసినట్లు). బదులుగా, వారు ఇలా అన్నారు, "మేము మా ఫోన్లలో కంటెంట్ను ఇలా వినియోగిస్తాము మరియు మేము మీ టీవీ సమయం కోసం పోటీ పడబోతున్నట్లయితే, మీరు మా ఫార్మాట్ను అలాగే వినియోగించుకోవాలి." మనం చూస్తున్నది ఇన్స్టాగ్రామ్ టీవీకి అనుగుణంగా ఉండటం కాదు; ఇది ఇన్స్టాగ్రామ్ నియమాలకు అనుగుణంగా టీవీ.
సోఫా సాంప్రదాయకంగా "లీన్ బ్యాక్ అండ్ రిలాక్స్" అనుభవానికి కేంద్రంగా ఉంది (ప్రసిద్ధమైనది వెనక్కి వంగండి ), అక్కడ మేము నెట్ఫ్లిక్స్, HBO లేదా కేబుల్ టెలివిజన్ను ఆన్ చేసాము, సుదీర్ఘమైన, బాగా నిర్మించబడిన కథనాలతో అందించబడుతుందని ఆశించాము. ఇన్స్టాగ్రామ్, దాని 4K రీల్స్తో, "యాక్టివ్ స్క్రోలింగ్" సంస్కృతిని దిగుమతి చేసుకుంటోంది (ది స్క్రోల్ కల్చర్ నిష్క్రియాత్మక వాతావరణానికి. ఇప్పుడు, ఆ అల్గోరిథమిక్ డోపమైన్ రష్ టెలివిజన్ ఆన్ చేయడం ద్వారా అందుబాటులోకి వస్తుంది, ట్రావెల్ హ్యాక్ నుండి వైరల్ డ్యాన్స్ వరకు, ఆపై స్పోర్ట్స్ న్యూస్ స్నిప్పెట్కు వెళ్లడం ద్వారా మనల్ని అంతులేని 30-సెకన్ల క్లిప్లలో బంధించడానికి సిద్ధంగా ఉంది, ఇవన్నీ మనం తదుపరి ఉద్దీపన కోసం వేలు ఎత్తాల్సిన అవసరం లేకుండానే.
మెటా లివింగ్ రూమ్ నియంత్రణ కోరుతోంది: "నెట్ఫ్లిక్స్ అండ్ చిల్"కి వీడ్కోలు?
కనెక్ట్ చేయబడిన టీవీ (CTV) రంగంలోకి ప్రవేశించాలనే మెటా ఆశయం కేవలం పిల్లులను చూడటానికి మరొక మార్గాన్ని అందించడం కంటే చాలా ఎక్కువ. ఇది ప్రాదేశిక ఆధిపత్యం కోసం ఒక వ్యూహాత్మక చర్య. మనం వీడియో చూడటానికి గడిపే సమయం పరిమితం. ప్రజలు షార్ట్-ఫామ్ వీడియోలను ఎక్కువగా వినియోగిస్తుంటే, పరికరంతో సంబంధం లేకుండా ఇన్స్టాగ్రామ్ దాని ప్లాట్ఫామ్లో వినియోగం కొనసాగుతుందని నిర్ధారించుకోవాలి. టిక్టాక్ ఇప్పటికే టీవీ ఇంటర్ఫేస్లతో ప్రయోగాలు చేస్తుంటే, ఇన్స్టాగ్రామ్ వెనుకబడి ఉండకపోవచ్చు.
కానీ ఈ ప్రయత్నంలో మునుపటి విఫల ప్రయత్నాల నుండి (ముందుగా చెప్పిన IGTV లాగా) భిన్నంగా ఉండే చాలా ఆసక్తికరమైన స్వల్పభేదం ఉంది. Instagram యొక్క కొత్త TV యాప్ కంటెంట్ను "ఛానెల్లు"గా నిర్వహిస్తోంది. అవును, ఛానెల్లు. "కొత్త సంగీతం," "క్రీడా ముఖ్యాంశాలు," "ప్రయాణ రత్నాలు" మరియు "ట్రెండింగ్ క్షణాలు" వంటి నేపథ్య సమూహాలు ఉంటాయి. ఇది కేవలం ఒక తినిపించు ఒక పెద్ద అల్గోరిథమిక్; ఇది ప్రోగ్రామింగ్ గైడ్ యొక్క పునఃఆవిష్కరణ.
ఛానెల్లను పరిచయం చేయడం ద్వారా, మెటా ఒకేసారి రెండు అద్భుతమైన మరియు భయానకమైన పనులను చేస్తోంది. మొదటిది, కేబుల్ టెలివిజన్తో పెరిగిన తరాలకు ఇది సుపరిచితమైన వినియోగ నమూనాను అందిస్తోంది, ఇది అశాశ్వతమైన కంటెంట్ సముద్రంలో ఇతివృత్తంగా నావిగేట్ చేయడాన్ని సులభతరం చేస్తుంది. రెండవది, ఇది ప్లాట్ఫామ్ అయిన ఇన్స్టాగ్రామ్ను ఒక ముఖ్యమైన కంటెంట్ క్యూరేటర్గా, ఏ ట్రెండ్లు ప్రధాన స్రవంతి దృష్టికి అర్హమైనవో నిర్దేశించే మధ్యవర్తిగా ఉంచుతోంది. ఇది కంటెంట్ పంపిణీ మరియు డబ్బు ఆర్జనపై అపారమైన శక్తిని ఇస్తుంది, ప్లాట్ఫామ్ను సోషల్ నెట్వర్క్ నుండి వాస్తవ మీడియా పంపిణీదారుగా మారుస్తుంది.
సమాజ భావన మరియు డిజిటల్ ఒంటరితనం మరణం
ఈ చర్య యొక్క ప్రాముఖ్యతను నొక్కి చెప్పే మరో అంశం భాగస్వామ్య వినియోగంపై దృష్టి పెట్టడం. ఇన్స్టాగ్రామ్ "మా కమ్యూనిటీ నుండి వారు చూస్తున్నారని విన్నారని" పేర్కొంది. రీల్స్ "కలిసి ఉండటం మరింత సరదాగా ఉంటుంది." ఈ పదబంధం ఒక సామాజిక శాస్త్ర సత్యాన్ని సంగ్రహిస్తుంది: తరచుగా మనల్ని ఒంటరిగా ఉంచి, మన ఫోన్ స్క్రీన్లను ఏకాంతంగా చూసేలా చేసే సాంకేతికత, ఇప్పుడు సామూహిక లేదా కనీసం కుటుంబ ధృవీకరణను కోరుతోంది.
టెలివిజన్ దాని స్వభావరీత్యా ఒక సామూహిక పరికరం. మనం గదిలోకి ప్రవేశించినప్పుడు, మనం ఏకాంతాన్ని వెతకడం లేదు; మనం సమావేశ స్థలం కోసం చూస్తున్నాము. ఐదు ఖాతాల వరకు లాగిన్ అవ్వడానికి అనుమతించడం ద్వారా మరియు అనుకూలీకరించడం ద్వారా ఫీడ్లు స్వార్థం కోసం, ఇన్స్టాగ్రామ్ స్క్రోలింగ్ను గ్రూప్ యాక్టివిటీగా మార్చడాన్ని సులభతరం చేస్తోంది. ఈ దృశ్యాన్ని ఊహించుకోండి: ఒక కుటుంబం లేదా స్నేహితుల బృందం కూర్చుని క్లిప్ల క్యూరేటెడ్ స్ట్రీమ్ను చూస్తూ, కలిసి నవ్వుతూ లేదా నిజ సమయంలో వ్యాఖ్యానిస్తూ (బహుశా వారి ఫోన్లను రెండవ పరికరంగా ఉపయోగించడం, మనకు తెలియని వ్యంగ్యం కాదు).
ఇది ఈ ప్లాట్ఫామ్ యొక్క సూక్ష్మమైన ఉచ్చు: ఇది క్షణికమైన శ్రద్ధ కోసం రూపొందించబడిన అశాశ్వత కంటెంట్ను సామాజిక జిగురుగా మారుస్తుంది. ఇది ఇకపై "నా ఫోన్లో నేను కనుగొన్నది చూడండి" కాదు; ఇప్పుడు ఇది ఒక భాగస్వామ్య అనుభవం, నిశ్శబ్దంతో మరియు గంటన్నర నిరంతర శ్రద్ధను కోరుకునే సినిమాలతో పోటీపడే సూక్ష్మ-వినోదం యొక్క స్థిరమైన నేపథ్యం.
ఇంకా, ఈ ఇంటిగ్రేషన్ కంటెంట్ సృష్టికర్తలకు ఒక వరం కావచ్చు. పెద్ద స్క్రీన్కు ప్రాప్యత ధృవీకరణను సూచిస్తుంది, వారి పని ఎంత చిన్నదిగా మరియు నిలువుగా ఉన్నా, హాలీవుడ్ నిర్మాణం వలె అదే మీడియా బరువును కలిగి ఉందని రుజువు చేస్తుంది. CTVలో డబ్బు ఆర్జన సాంప్రదాయకంగా మరింత లాభదాయకంగా ఉంటుంది మరియు Instagram దాని నేపథ్య ఛానెల్లకు హై-ప్రొఫైల్ ప్రకటనదారులను ఆకర్షించగలిగితే, సృష్టికర్త పర్యావరణ వ్యవస్థ గణనీయమైన విజృంభణను అనుభవించవచ్చు, షార్ట్-ఫామ్ వీడియోను ఒక అభిరుచి నుండి భారీ గృహ పరిధితో కూడిన ప్రొఫెషనల్ కెరీర్గా పెంచుతుంది.
సాంస్కృతిక సాధారణీకరణ మరియు మన సంరక్షణ భవిష్యత్తు
మనం చూస్తున్నది నిలువు ఫార్మాట్కు చివరి లొంగిపోవడమే. గత దశాబ్ద కాలంగా, సినిమా మరియు టెలివిజన్ స్క్రీన్లు వాటి క్షితిజ సమాంతర అధికారాన్ని, వాటి సినిమా వారసత్వాన్ని నిలబెట్టుకోవడానికి ప్రయత్నించాయి. కానీ టిక్టాక్ మరియు రీల్స్తో పెరుగుతున్న తరం నిలువు ఫార్మాట్ను శ్వాస తీసుకోవడం లాంటి సహజమైనదిగా భావిస్తుంది. మెటా తన ప్రేక్షకులకు ఎక్కడ ఉందో అక్కడే సేవ చేస్తోంది, అది స్వచ్ఛతావాదుల కళ్ళను తడిపే దృశ్య రాజీ అయినప్పటికీ.
టెలివిజన్లలో ఈ అప్లికేషన్ ప్రారంభించడం మా కేటలాగ్కు అదనంగా మాత్రమే కాదు స్ట్రీమింగ్ ఇది అటెన్షన్ ఎకానమీ విజయానికి స్మారక చిహ్నం. వ్యసనపరుడైన అనుభవాన్ని తరలించడం ద్వారా స్క్రోల్ చేయండి మా సోఫాల సౌకర్యం నుండి, ఇన్స్టాగ్రామ్ మన "నిష్క్రియాత్మక" విశ్రాంతి సమయంలో కూడా, తక్షణ తృప్తి కోసం మన మనస్సులు స్థిరమైన శోధన మోడ్లో ఉండేలా చూసుకుంటుంది. చిన్న, వేగవంతమైన మరియు అల్గోరిథమిక్గా పరిపూర్ణమైన వాటి ఆధిపత్యం, దాని పరిమాణం ఏమైనప్పటికీ, మనల్ని స్క్రీన్కు అతుక్కుపోయేలా ఏకీకృతం చేస్తుంది.
టెలివిజన్ ఇకపై కథన ప్రపంచానికి ఒక కిటికీ కాదు; ఇది మన ఫోన్ యొక్క పెద్ద విండో, ఒక పెద్ద పోర్టల్ తినిపించు ప్రపంచవ్యాప్తంగా, మనకు తెలిసిన టెలివిజన్ చనిపోకపోవచ్చు, కానీ అది ఖచ్చితంగా పూర్తిగా భిన్నమైనదిగా రూపాంతరం చెందుతోంది. మనం ఏమి చూడాలో ఎంచుకోవడం నుండి, మనల్ని ఏమి చూస్తూనే ఉంచుతుందో మనకంటే బాగా తెలిసిన అల్గోరిథం ద్వారా సేవ చేయబడే స్థాయికి మనం మారుతున్నాము. మిగిలి ఉన్న ప్రశ్న ఏమిటంటే: నిలువు కంటెంట్ యొక్క ఈ కొత్త యుగంలో, శ్రద్ధ పరిధులను సెకన్లలో కొలుస్తారు, లోతైన, ఆలోచనాత్మక కథ చెప్పడానికి ఎంత స్థలం మిగిలి ఉంది మరియు క్లిక్ మరియు స్వైప్ యొక్క నిరంకుశత్వం కోసం మనం ప్రతిబింబించే సామర్థ్యాన్ని త్యాగం చేస్తున్నామా?