پڪسل ۽ صوفيءَ جا دوستو! مون کي هڪ اعتراف سان شروع ڪرڻ ڏيو: سالن تائين، مون پاڻ کي تصوير جي پاڪيزگي جو قائل سمجهيو. افقي جو هڪ مضبوط محافظ. جيڪڏهن مون ڪنهن تقريب ۾ ڪنهن کي عمودي طور تي وڊيو رڪارڊ ڪندي ڏٺو، ته مون کي جمالياتي درد جو احساس ٿيو. اسان ان کي "ورٽيڪل وڊيو سنڊروم" سڏيو، ۽ اهو ڊجيٽل شوقينيت جو مظهر هو. خير، جيڪڏهن اهو مزاحمت جو جهنڊو هو، ته ميٽا صرف اڇو جهنڊو - يا شايد ڪارو جهنڊو - روايتي ٽيليويزن جي تابوت تي بلند ڪيو آهي.
اها خبر، جيتوڻيڪ ننڍڙي لڳي ٿي، هڪ خاموش زلزلو آهي: انسٽاگرام ٽيليويزن لاءِ هڪ وقف ٿيل ايپ لانچ ڪئي آهي، جنهن جي شروعات Amazon Fire TV ڊوائيسز سان ٿي آهي. پر اها فوٽوز يا ڊگهن IGTV اسٽريمز ڏسڻ لاءِ ايپ ناهي (جيڪي، سچ پڇو، ڪڏهن به اصل ۾ شروع نه ٿيون). اها هڪ ايپ آهي جنهن جو مکيه ڌيان، توهان اندازو لڳايو، Reels آهي! مختصر، لت، عمودي وڊيو، جيڪا توهان جي هٿ جي کجيءَ لاءِ ٺهيل آهي، هاڻي گهر جي سڀ کان وڏي اسڪرين تي ٽپي رهي آهي. ۽ هي، پيارا پڙهندڙ، صرف هڪ پراڊڪٽ جي توسيع ناهي؛ اهو اسان جي آڊيو ويزوئل استعمال جي ثقافت ۾ هڪ ٽيڪٽونڪ تبديلي آهي.
ڪاري فريم جو حملو: جڏهن عموديت سينيما کي چئلينج ڪري ٿي
اچو ته پهرين وڏي ٽيڪنيڪل تڪليف بابت ڳالهايون، ڪمري ۾ هاٿي: 65 انچ جي ٽي وي تي هڪ عمودي وڊيو ڪيئن نظر اچي ٿي؟ ميٽا جو جواب ظالمانه عمليت پسندي جي مشق آهي: ليٽر باڪسنگ عمودي وڊيو اسڪرين تي مرڪزي حيثيت رکي ٿي، ۽ مئل جاءِ - ٻنهي پاسن کان اها اونداهي، مايوس ڪندڙ پٽي - اهم معلومات سان ڀريل آهي: وضاحت، پسند، تبصرا، ۽ اڪائونٽ تفصيل. بنيادي طور تي، انهن صرف ٽيليويزن تي وڊيو نه آندو آهي؛ انهن سڄي يوزر انٽرفيس، سماجي ماحولياتي نظام کي آندو آهي جيڪو ان کي زندگي ڏئي ٿو.
هي فيصلو انتهائي اهم آهي ڇاڪاڻ ته اهو ميٽا جي ترجيح کي ظاهر ڪري ٿو: سماجي تجربو بصري معيار تي ترجيح رکي ٿو. اهي فصل، زوم، يا تخليق ڪندڙن کي مجبور ڪري سگهن ٿا ته اهي پنهنجو مواد ترتيب ڏين (جيئن يوٽيوب شروعات ۾ ڪيو هو). ان جي بدران، انهن چيو آهي، "اسان پنهنجي فونن تي مواد کي اهڙي طرح استعمال ڪندا آهيون، ۽ جيڪڏهن اسان توهان جي ٽي وي وقت لاءِ مقابلو ڪرڻ وارا آهيون، ته توهان کي اسان جي فارميٽ کي جيئن آهي استعمال ڪرڻو پوندو." جيڪو اسان ڏسي رهيا آهيون اهو انسٽاگرام ٽي وي سان مطابقت نه رکي رهيو آهي؛ اهو ٽي وي انسٽاگرام جي ضابطن سان مطابقت رکي رهيو آهي.
صوفا روايتي طور تي "واپس جهڪڻ ۽ آرام ڪرڻ" جي تجربي جو مرڪز رهيو آهي (مشهور پوئتي جهڪڻ )، جتي اسان نيٽ فلڪس، ايڇ بي او، يا ڪيبل ٽيليويزن آن ڪيو، اميد ته ڊگھي، سٺي نموني سان تيار ڪيل داستانن سان پيش ڪيو ويندو. انسٽاگرام، پنهنجي 4K ريلز سان، "فعال اسڪرولنگ" جي ثقافت کي درآمد ڪري رهيو آهي (جي اسڪرول ڪلچر غير فعال ماحول ڏانهن. هاڻي، اهو الگورتھمڪ ڊومامين رش صرف ٽيليويزن آن ڪرڻ سان دستياب آهي، جيڪو اسان کي 30 سيڪنڊن جي ڪلپس جي لامحدود لوپ ۾ ڦاسائڻ لاءِ تيار آهي، هڪ سفري هيڪ کان وائرل ڊانس تائين، ۽ پوءِ راندين جي خبرن جي هڪ ٽڪري تائين، اهو سڀ ڪجهه اسان کي ايندڙ محرک ڳولڻ لاءِ آڱر کڻڻ کان سواءِ.
ميٽا لونگ روم جو ڪنٽرول ڳولي ٿو: "نيٽ فلڪس ۽ چِل" کي الوداع؟
ميٽا جي ڪنيڪٽيڊ ٽي وي (سي ٽي وي) اسپيس ۾ داخل ٿيڻ جي خواهش صرف ٻلي جي ٻچن کي ڏسڻ جو ٻيو طريقو پيش ڪرڻ کان گهڻو اڳتي آهي. اهو علائقائي غلبي لاءِ هڪ اسٽريٽجڪ قدم آهي. اسان وڊيو ڏسڻ ۾ جيڪو وقت گذاريون ٿا اهو محدود آهي. جيڪڏهن ماڻهو وڌيڪ ۽ وڌيڪ مختصر وڊيو استعمال ڪري رهيا آهن، ته انسٽاگرام کي يقيني بڻائڻ جي ضرورت آهي ته ان جي پليٽ فارم تي استعمال جاري رهي، قطع نظر ڊوائيس جي. جيڪڏهن ٽِڪ ٽاڪ اڳ ۾ ئي ٽي وي انٽرفيس سان تجربا ڪري رهيو هو، ته انسٽاگرام صرف پوئتي رهڻ جي متحمل نه ٿي سگهي.
پر هڪ تمام دلچسپ ڳالهه آهي جيڪا هن ڪوشش کي پوئين ناڪام ڪوششن کان مختلف ڪري ٿي (جهڙوڪ مٿي ذڪر ڪيل IGTV). انسٽاگرام جي نئين ٽي وي ايپ مواد کي "چينلز" ۾ منظم ڪري رهي آهي. ها، چينلز. اتي "نئون موسيقي،" "راندين جي نمايان،" "سفر جي جواهر،" ۽ "ٽرينڊنگ لمحات" جهڙا موضوعي گروپ هوندا. هي صرف هڪ ناهي. کاڌو وڏو الگورتھمڪ؛ اهو پروگرامنگ گائيڊ جي ٻيهر ايجاد آهي.
چينل متعارف ڪرائڻ سان، ميٽا هڪ ئي وقت ٻه شاندار ۽ خوفناڪ ڪم ڪري رهيو آهي. پهريون، اهو انهن نسلن لاءِ هڪ واقف استعمال جو ماڊل پيش ڪري رهيو آهي جيڪي ڪيبل ٽيليويزن سان گڏ وڏا ٿيا آهن، جنهن سان عارضي مواد جي سمنڊ ۾ موضوعي طور تي نيويگيٽ ڪرڻ آسان ٿي ويو آهي. ٻيو، اهو انسٽاگرام، پليٽ فارم کي هڪ ضروري مواد ڪيوريٽر جي حيثيت سان پوزيشن ڪري رهيو آهي، هڪ وچولي جيڪو اهو طئي ڪري ٿو ته ڪهڙا رجحانات مکيه وهڪرو ڌيان جي لائق آهن. اهو مواد جي ورڇ ۽ رقم جي ورڇ تي وڏي طاقت ڏئي ٿو، پليٽ فارم کي سوشل نيٽ ورڪ کان ڊي فيڪٽو ميڊيا ورهائيندڙ ۾ تبديل ڪري ٿو.
برادري جو احساس ۽ ڊجيٽل اڪيلائي جو موت
هڪ ٻيو عنصر جيڪو هن قدم جي اهميت کي اجاگر ڪري ٿو اهو آهي حصيداري استعمال تي ڌيان ڏيڻ. انسٽاگرام چيو آهي ته "انهن اسان جي ڪميونٽي کان ٻڌو آهي ته ڏسڻ ريل "گڏجي وڌيڪ مزو آهي." هي جملو هڪ سماجي سچائي کي بيان ڪري ٿو: ٽيڪنالاجي، جيڪا اڪثر اسان کي الڳ ڪري ڇڏيو آهي، اسان کي اڪيلائي ۾ پنهنجي فون اسڪرينن تي نظر رکڻ تي مجبور ڪيو آهي، هاڻي هڪ اجتماعي، يا گهٽ ۾ گهٽ خانداني، تصديق جي ڳولا ڪري ٿي.
ٽيليويزن، پنهنجي فطرت سان، هڪ گڏيل اوزار آهي. جڏهن اسان رهائش واري ڪمري ۾ داخل ٿيون ٿا، ته اسان اڪيلائي نه ڳولي رهيا آهيون؛ اسان هڪ ملاقات جي جڳهه ڳولي رهيا آهيون. پنجن اڪائونٽن تائين لاگ ان ٿيڻ جي اجازت ڏيڻ ۽ ترتيب ڏيڻ سان فيڊز ذاتي مفاد جي ڪري، انسٽاگرام اسڪرولنگ کي هڪ گروپ سرگرمي ۾ تبديل ڪرڻ آسان بڻائي رهيو آهي. منظر جو تصور ڪريو: هڪ خاندان يا دوستن جو گروپ ويٺو آهي ۽ ڪلپس جو هڪ ترتيب ڏنل وهڪرو ڏسي رهيو آهي، گڏجي کلندو آهي يا حقيقي وقت ۾ تبصرو ڪري رهيو آهي (شايد پنهنجي فون کي ٻئي ڊوائيس طور استعمال ڪندي، هڪ ستم ظريفي جنهن کان اسان بي خبر نه آهيون).
هي پليٽ فارم جو نازڪ ڦندو آهي: اهو عارضي مواد کي تبديل ڪري ٿو، جيڪو فوري ڌيان لاءِ ٺهيل آهي، هڪ سماجي گلو ۾. اهو هاڻي صرف "هي ڏسو جيڪو مون پنهنجي فون تي مليو" ناهي رهيو؛ هاڻي اهو هڪ گڏيل تجربو آهي، مائڪرو تفريح جو هڪ مسلسل پس منظر جيڪو خاموشي سان مقابلو ڪري ٿو ۽ يقيناً، انهن فلمن سان جيڪي اڌ ڪلاڪ بي ترتيب ڌيان جي ضرورت رکن ٿيون.
وڌيڪ، هي انضمام مواد ٺاهيندڙن لاءِ هڪ نعمت ٿي سگهي ٿو. وڏي اسڪرين تائين رسائي تصديق جي نشاندهي ڪري ٿي، ثبوت آهي ته انهن جو ڪم، جيتوڻيڪ ننڍو ۽ عمودي، هالي ووڊ جي پيداوار جي برابر ميڊيا وزن کڻندو آهي. سي ٽي وي تي پئسا ڪمائڻ روايتي طور تي وڌيڪ منافعي بخش آهي، ۽ جيڪڏهن انسٽاگرام پنهنجي موضوعي چينلن ڏانهن اعليٰ پروفائل اشتهار ڏيندڙن کي راغب ڪرڻ جو انتظام ڪري ٿو، ته تخليق ڪندڙ ماحولياتي نظام هڪ اهم بوم جو تجربو ڪري سگهي ٿو، مختصر فارم وڊيو کي شوق کان هڪ پيشه ورانه ڪيريئر تائين وڏي گهر پهچ سان بلند ڪري ٿو.
ثقافتي معمول ۽ اسان جي سنڀال جو مستقبل
اسان جيڪو ڏسي رهيا آهيون اهو عمودي فارميٽ جي آخري تسليم آهي. گذريل ڏهاڪي کان، فلم ۽ ٽيليويزن اسڪرين پنهنجي افقي اختيار، پنهنجي سينما جي ورثي کي برقرار رکڻ جي ڪوشش ڪئي آهي. پر ٽڪ ٽاڪ ۽ ريلز سان گڏ وڌندڙ نسل عمودي فارميٽ کي سانس وٺڻ وانگر قدرتي سمجهي ٿي. ميٽا صرف پنهنجي سامعين جي خدمت ڪري رهيو آهي جتي اهو آهي، جيتوڻيڪ ان جو مطلب هڪ بصري سمجهوتو آهي جيڪو خالص پرستن جي اکين کي رت وهائي ٿو.
ٽيليويزن تي هن ايپليڪيشن جو آغاز صرف اسان جي فهرست ۾ اضافو ناهي اسٽريمنگ اهو ڌيان واري معيشت جي فتح جو يادگار آهي. جي لت واري تجربي کي منتقل ڪندي اسڪرول ڪريو اسان جي صوفن جي آرام سان، انسٽاگرام يقيني بڻائي ٿو ته اسان جي "غير فعال" فرصت جي وقت ۾ به، اسان جا ذهن فوري طور تي اطمينان جي ايندڙ خوراک لاءِ مسلسل ڳولا جي موڊ ۾ رهن. مختصر، تيز، ۽ الگورتھم جي لحاظ کان مڪمل جو غلبو اسان کي اسڪرين سان چمڪائڻ لاءِ مضبوط ڪيو ويو آهي، ان جو سائز ڪهڙو به هجي.
ٽيليويزن هاڻي ڪنهن داستان جي دنيا لاءِ هڪ دري ناهي رهي؛ اهو اسان جي فون جي وڏي دري آهي، هڪ وڏو پورٽل کاڌو عالمي سطح تي، ٽيليويزن جيئن اسان ڄاڻون ٿا ته اهو شايد ختم نه ٿئي، پر اهو يقيني طور تي بنيادي طور تي مختلف شيءِ ۾ تبديل ٿي رهيو آهي. اسان ڇا ڏسڻو آهي اهو چونڊڻ کان هڪ اهڙي الگورتھم جي خدمت ۾ منتقل ٿي رهيا آهيون جيڪو اسان کان بهتر ڄاڻي ٿو ته اسان کي ڇا ڏسندو رهندو. سوال جيڪو رهي ٿو اهو آهي: عمودي مواد جي هن نئين دور ۾، جتي ڌيان جي دائري کي سيڪنڊن ۾ ماپيو ويندو آهي، گهري، سوچيندڙ ڪهاڻي ٻڌائڻ لاءِ ڪهڙي جاءِ بچي آهي، ۽ ڇا اسان ڪلڪ ۽ سوائپ جي ظلم لاءِ غور و فڪر جي صلاحيت کي قربان ڪري رهيا آهيون؟