ਪਿਕਸਲ ਅਤੇ ਸੋਫੇ ਦੇ ਦੋਸਤੋ! ਮੈਂ ਇੱਕ ਇਕਬਾਲ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਰਦਾ ਹਾਂ: ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ, ਮੈਂ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਇੱਕ ਚਿੱਤਰ ਸ਼ੁੱਧਤਾਵਾਦੀ ਸਮਝਦਾ ਸੀ। ਖਿਤਿਜੀਪਣ ਦਾ ਇੱਕ ਪੱਕਾ ਰਖਵਾਲਾ। ਜੇ ਮੈਂ ਕਿਸੇ ਸਮਾਗਮ ਵਿੱਚ ਕਿਸੇ ਨੂੰ ਲੰਬਕਾਰੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵੀਡੀਓ ਰਿਕਾਰਡ ਕਰਦੇ ਦੇਖਿਆ, ਤਾਂ ਮੈਨੂੰ ਸੁਹਜ ਦਰਦ ਦੀ ਪੀੜ ਮਹਿਸੂਸ ਹੋਈ। ਅਸੀਂ ਇਸਨੂੰ "ਵਰਟੀਕਲ ਵੀਡੀਓ ਸਿੰਡਰੋਮ" ਕਿਹਾ, ਅਤੇ ਇਹ ਡਿਜੀਟਲ ਸ਼ੌਕੀਆਵਾਦ ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਕ ਸੀ। ਖੈਰ, ਜੇ ਇਹ ਵਿਰੋਧ ਦਾ ਝੰਡਾ ਸੀ, ਤਾਂ ਮੈਟਾ ਨੇ ਹੁਣੇ ਹੀ ਰਵਾਇਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਦੇ ਤਾਬੂਤ ਉੱਤੇ ਚਿੱਟਾ ਝੰਡਾ - ਜਾਂ ਸ਼ਾਇਦ ਇੱਕ ਕਾਲਾ ਝੰਡਾ - ਚੁੱਕਿਆ ਹੈ।
ਇਹ ਖ਼ਬਰ, ਭਾਵੇਂ ਛੋਟੀ ਜਾਪਦੀ ਹੈ, ਇੱਕ ਚੁੱਪ ਭੂਚਾਲ ਹੈ: ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਨੇ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਸਮਰਪਿਤ ਐਪ ਲਾਂਚ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਫਾਇਰ ਟੀਵੀ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਨਾਲ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਪਰ ਇਹ ਫੋਟੋਆਂ ਜਾਂ ਲੰਬੇ IGTV ਸਟ੍ਰੀਮਾਂ ਨੂੰ ਦੇਖਣ ਲਈ ਐਪ ਨਹੀਂ ਹੈ (ਜੋ ਕਿ, ਇਮਾਨਦਾਰੀ ਨਾਲ ਕਹੀਏ, ਕਦੇ ਵੀ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂ ਨਹੀਂ ਹੋਇਆ)। ਇਹ ਇੱਕ ਐਪ ਹੈ ਜਿਸਦਾ ਮੁੱਖ ਫੋਕਸ, ਤੁਸੀਂ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਲਗਾਇਆ ਹੈ, ਰੀਲਜ਼! ਛੋਟਾ, ਆਦੀ, ਲੰਬਕਾਰੀ ਵੀਡੀਓ, ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਹੱਥ ਦੀ ਹਥੇਲੀ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਹੁਣ ਘਰ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਸਕ੍ਰੀਨ 'ਤੇ ਛਾਲ ਮਾਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਅਤੇ ਇਹ, ਪਿਆਰੇ ਪਾਠਕੋ, ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਉਤਪਾਦ ਵਿਸਥਾਰ ਨਹੀਂ ਹੈ; ਇਹ ਆਡੀਓਵਿਜ਼ੁਅਲ ਖਪਤ ਦੇ ਸਾਡੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਟੈਕਟੋਨਿਕ ਤਬਦੀਲੀ ਹੈ।
ਕਾਲੇ ਫਰੇਮ ਦਾ ਹਮਲਾ: ਜਦੋਂ ਵਰਟੀਕਲਿਟੀ ਸਿਨੇਮਾ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦਿੰਦੀ ਹੈ
ਆਓ ਪਹਿਲਾਂ ਮੁੱਖ ਤਕਨੀਕੀ ਅਸੁਵਿਧਾ, ਕਮਰੇ ਵਿੱਚ ਹਾਥੀ ਬਾਰੇ ਗੱਲ ਕਰੀਏ: 65-ਇੰਚ ਟੀਵੀ 'ਤੇ ਇੱਕ ਲੰਬਕਾਰੀ ਵੀਡੀਓ ਕਿਵੇਂ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦਾ ਹੈ? ਮੈਟਾ ਦਾ ਜਵਾਬ ਬੇਰਹਿਮ ਵਿਵਹਾਰਵਾਦ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਅਭਿਆਸ ਹੈ: ਲੈਟਰਬਾਕਸਿੰਗ ਲੰਬਕਾਰੀ ਵੀਡੀਓ ਸਕ੍ਰੀਨ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰ ਵਿੱਚ ਆਉਂਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਡੈੱਡ ਸਪੇਸ - ਦੋਵੇਂ ਪਾਸੇ ਉਹ ਹਨੇਰਾ, ਨਿਰਾਸ਼ਾਜਨਕ ਪੱਟੀ - ਮੁੱਖ ਜਾਣਕਾਰੀ ਨਾਲ ਭਰੀ ਹੋਈ ਹੈ: ਵਰਣਨ, ਪਸੰਦ, ਟਿੱਪਣੀਆਂ, ਅਤੇ ਖਾਤੇ ਦੇ ਵੇਰਵੇ। ਅਸਲ ਵਿੱਚ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਸਿਰਫ਼ ਵੀਡੀਓ ਨੂੰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ 'ਤੇ ਹੀ ਨਹੀਂ ਲਿਆਂਦਾ ਹੈ; ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਪੂਰੇ ਯੂਜ਼ਰ ਇੰਟਰਫੇਸ, ਸਮਾਜਿਕ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਨੂੰ ਵੀ ਲਿਆਂਦਾ ਹੈ ਜੋ ਇਸਨੂੰ ਜੀਵਨ ਵਿੱਚ ਲਿਆਉਂਦਾ ਹੈ।
ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਮੈਟਾ ਦੀ ਤਰਜੀਹ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ: ਸਮਾਜਿਕ ਅਨੁਭਵ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਗੁਣਵੱਤਾ ਨਾਲੋਂ ਪਹਿਲ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਉਹ ਇੱਕ ਕ੍ਰੌਪ, ਜ਼ੂਮ, ਜਾਂ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕਰ ਸਕਦੇ ਸਨ (ਜਿਵੇਂ ਕਿ YouTube ਨੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਕੀਤਾ ਸੀ)। ਇਸਦੀ ਬਜਾਏ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਕਿਹਾ ਹੈ, "ਅਸੀਂ ਆਪਣੇ ਫ਼ੋਨਾਂ 'ਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਕਰਦੇ ਹਾਂ, ਅਤੇ ਜੇਕਰ ਅਸੀਂ ਤੁਹਾਡੇ ਟੀਵੀ ਸਮੇਂ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਜਾ ਰਹੇ ਹਾਂ, ਤਾਂ ਤੁਹਾਨੂੰ ਸਾਡੇ ਫਾਰਮੈਟ ਨੂੰ ਉਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਵਰਤਣਾ ਪਵੇਗਾ।" ਅਸੀਂ ਜੋ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਾਂ ਉਹ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਟੀਵੀ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਨਹੀਂ ਹੈ; ਇਹ ਟੀਵੀ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਦੇ ਨਿਯਮਾਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਹੈ।
ਸੋਫਾ ਰਵਾਇਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ "ਪਿੱਛੇ ਝੁਕੋ ਅਤੇ ਆਰਾਮ ਕਰੋ" ਅਨੁਭਵ ਦਾ ਕੇਂਦਰ ਰਿਹਾ ਹੈ (ਮਸ਼ਹੂਰ ਪਿੱਛੇ ਝੁਕੋ ), ਜਿੱਥੇ ਅਸੀਂ Netflix, HBO, ਜਾਂ ਕੇਬਲ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਚਾਲੂ ਕੀਤਾ, ਇਹ ਉਮੀਦ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਅਸੀਂ ਲੰਬੇ, ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਬਿਰਤਾਂਤਾਂ ਨਾਲ ਪਰੋਸਾਂਗੇ। Instagram, ਆਪਣੀਆਂ 4K ਰੀਲਾਂ ਦੇ ਨਾਲ, "ਐਕਟਿਵ ਸਕ੍ਰੌਲਿੰਗ" ( ਸਕ੍ਰੌਲ ਕਲਚਰ ਪੈਸਿਵ ਵਾਤਾਵਰਣ ਵੱਲ। ਹੁਣ, ਉਹ ਐਲਗੋਰਿਦਮਿਕ ਡੋਪਾਮਾਈਨ ਰਸ਼ ਸਿਰਫ਼ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਚਾਲੂ ਕਰਨ ਨਾਲ ਹੀ ਉਪਲਬਧ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਸਾਨੂੰ 30-ਸਕਿੰਟ ਦੀਆਂ ਕਲਿੱਪਾਂ ਦੇ ਇੱਕ ਬੇਅੰਤ ਲੂਪ ਵਿੱਚ ਫਸਾਉਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਯਾਤਰਾ ਹੈਕ ਤੋਂ ਇੱਕ ਵਾਇਰਲ ਡਾਂਸ ਤੱਕ, ਅਤੇ ਫਿਰ ਖੇਡਾਂ ਦੀਆਂ ਖ਼ਬਰਾਂ ਦੇ ਇੱਕ ਟੁਕੜੇ ਤੱਕ, ਇਹ ਸਭ ਕੁਝ ਸਾਨੂੰ ਅਗਲੇ ਉਤੇਜਕ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰਨ ਲਈ ਉਂਗਲ ਚੁੱਕਣ ਦੀ ਲੋੜ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ।
ਮੈਟਾ ਲਿਵਿੰਗ ਰੂਮ ਦਾ ਕੰਟਰੋਲ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ: "ਨੈੱਟਫਲਿਕਸ ਅਤੇ ਚਿਲ" ਨੂੰ ਅਲਵਿਦਾ?
ਕਨੈਕਟਡ ਟੀਵੀ (ਸੀਟੀਵੀ) ਸਪੇਸ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣ ਦੀ ਮੇਟਾ ਦੀ ਇੱਛਾ ਸਿਰਫ਼ ਬਿੱਲੀਆਂ ਦੇ ਬੱਚਿਆਂ ਨੂੰ ਦੇਖਣ ਦਾ ਇੱਕ ਹੋਰ ਤਰੀਕਾ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਤੋਂ ਕਿਤੇ ਵੱਧ ਹੈ। ਇਹ ਖੇਤਰੀ ਦਬਦਬੇ ਲਈ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਕਦਮ ਹੈ। ਅਸੀਂ ਵੀਡੀਓ ਦੇਖਣ ਵਿੱਚ ਬਿਤਾਇਆ ਸਮਾਂ ਸੀਮਤ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਲੋਕ ਛੋਟੇ-ਮੋਟੇ ਵੀਡੀਓ ਦੀ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਖਪਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਨੂੰ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੈ ਕਿ ਡਿਵਾਈਸ ਦੀ ਪਰਵਾਹ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ, ਇਸਦੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਖਪਤ ਜਾਰੀ ਰਹੇ। ਜੇਕਰ ਟਿੱਕਟੋਕ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਟੀਵੀ ਇੰਟਰਫੇਸਾਂ ਨਾਲ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰ ਰਿਹਾ ਸੀ, ਤਾਂ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਪਿੱਛੇ ਨਹੀਂ ਰਹਿ ਸਕਦਾ ਸੀ।
ਪਰ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਹੀ ਦਿਲਚਸਪ ਸੂਖਮਤਾ ਹੈ ਜੋ ਇਸ ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਪਿਛਲੀਆਂ ਅਸਫਲ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ਾਂ (ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਉੱਪਰ ਦੱਸੇ ਗਏ IGTV) ਤੋਂ ਵੱਖਰਾ ਕਰਦੀ ਹੈ। Instagram ਦਾ ਨਵਾਂ ਟੀਵੀ ਐਪ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ "ਚੈਨਲਾਂ" ਵਿੱਚ ਸੰਗਠਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਹਾਂ, ਚੈਨਲ। "ਨਵਾਂ ਸੰਗੀਤ," "ਖੇਡਾਂ ਦੇ ਮੁੱਖ ਅੰਸ਼," "ਯਾਤਰਾ ਦੇ ਰਤਨ," ਅਤੇ "ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ ਪਲ" ਵਰਗੇ ਥੀਮੈਟਿਕ ਸਮੂਹ ਹੋਣਗੇ। ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਨਹੀਂ ਹੈ ਫੀਡ ਵਿਸ਼ਾਲ ਐਲਗੋਰਿਦਮਿਕ; ਇਹ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਿੰਗ ਗਾਈਡ ਦਾ ਪੁਨਰ-ਨਿਰਮਾਣ ਹੈ।
ਚੈਨਲਾਂ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕਰਕੇ, ਮੈਟਾ ਇੱਕੋ ਸਮੇਂ ਦੋ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਅਤੇ ਭਿਆਨਕ ਕੰਮ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਪਹਿਲਾ, ਇਹ ਕੇਬਲ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਨਾਲ ਪਲੀਆਂ ਪੀੜ੍ਹੀਆਂ ਲਈ ਇੱਕ ਜਾਣਿਆ-ਪਛਾਣਿਆ ਖਪਤ ਮਾਡਲ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਸਮੁੰਦਰ ਵਿੱਚ ਥੀਮੈਟਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨੈਵੀਗੇਟ ਕਰਨਾ ਆਸਾਨ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਦੂਜਾ, ਇਹ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ, ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਇੱਕ ਜ਼ਰੂਰੀ ਸਮੱਗਰੀ ਕਿਊਰੇਟਰ, ਇੱਕ ਵਿਚੋਲੇ ਵਜੋਂ ਸਥਿਤੀ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜੋ ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਰੁਝਾਨ ਮੁੱਖ ਧਾਰਾ ਦੇ ਧਿਆਨ ਦੇ ਹੱਕਦਾਰ ਹਨ। ਇਹ ਸਮੱਗਰੀ ਵੰਡ ਅਤੇ ਮੁਦਰੀਕਰਨ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਸ਼ਕਤੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸੋਸ਼ਲ ਨੈੱਟਵਰਕ ਤੋਂ ਇੱਕ ਅਸਲ ਮੀਡੀਆ ਵਿਤਰਕ ਵਿੱਚ ਬਦਲਦਾ ਹੈ।
ਭਾਈਚਾਰੇ ਦੀ ਭਾਵਨਾ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਇਕੱਲਤਾ ਦੀ ਮੌਤ
ਇੱਕ ਹੋਰ ਤੱਤ ਜੋ ਇਸ ਕਦਮ ਦੀ ਮਹੱਤਤਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਉਹ ਹੈ ਸਾਂਝੀ ਖਪਤ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਾ। ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਨੇ ਕਿਹਾ ਹੈ ਕਿ "ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਸਾਡੇ ਭਾਈਚਾਰੇ ਤੋਂ ਸੁਣਿਆ ਹੈ ਕਿ ਦੇਖਣਾ ਰੀਲਾਂ "ਇਕੱਠੇ ਹੋਣਾ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮਜ਼ੇਦਾਰ ਹੈ।" ਇਹ ਵਾਕੰਸ਼ ਇੱਕ ਸਮਾਜ-ਸ਼ਾਸਤਰਿਕ ਸੱਚਾਈ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ: ਤਕਨਾਲੋਜੀ, ਜਿਸਨੇ ਅਕਸਰ ਸਾਨੂੰ ਅਲੱਗ-ਥਲੱਗ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਸਾਨੂੰ ਇਕਾਂਤ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਫੋਨ ਸਕ੍ਰੀਨਾਂ ਵੱਲ ਦੇਖਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਹੁਣ ਇੱਕ ਫਿਰਕੂ, ਜਾਂ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਪਰਿਵਾਰਕ, ਪੁਸ਼ਟੀ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।
ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ, ਆਪਣੇ ਸੁਭਾਅ ਅਨੁਸਾਰ, ਇੱਕ ਸਾਂਝਾ ਯੰਤਰ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਅਸੀਂ ਲਿਵਿੰਗ ਰੂਮ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੁੰਦੇ ਹਾਂ, ਤਾਂ ਅਸੀਂ ਇਕਾਂਤ ਨਹੀਂ ਲੱਭ ਰਹੇ ਹੁੰਦੇ; ਅਸੀਂ ਇੱਕ ਮੁਲਾਕਾਤ ਸਥਾਨ ਲੱਭ ਰਹੇ ਹੁੰਦੇ ਹਾਂ। ਪੰਜ ਖਾਤਿਆਂ ਤੱਕ ਲੌਗਇਨ ਕਰਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦੇ ਕੇ ਅਤੇ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਕਰਕੇ ਫੀਡ ਆਪਣੇ ਹਿੱਤ ਲਈ, ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਸਕ੍ਰੌਲਿੰਗ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸਮੂਹ ਗਤੀਵਿਧੀ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣਾ ਆਸਾਨ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਦ੍ਰਿਸ਼ ਦੀ ਕਲਪਨਾ ਕਰੋ: ਇੱਕ ਪਰਿਵਾਰ ਜਾਂ ਦੋਸਤਾਂ ਦਾ ਸਮੂਹ ਬੈਠ ਕੇ ਕਲਿੱਪਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਕਿਉਰੇਟਿਡ ਸਟ੍ਰੀਮ ਦੇਖ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਇਕੱਠੇ ਹੱਸ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਾਂ ਅਸਲ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਟਿੱਪਣੀ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ (ਸ਼ਾਇਦ ਆਪਣੇ ਫ਼ੋਨ ਨੂੰ ਦੂਜੇ ਯੰਤਰ ਵਜੋਂ ਵਰਤ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਵਿਅੰਗਾਤਮਕ ਗੱਲ ਜਿਸ ਤੋਂ ਅਸੀਂ ਅਣਜਾਣ ਨਹੀਂ ਹਾਂ)।
ਇਹ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦਾ ਸੂਖਮ ਜਾਲ ਹੈ: ਇਹ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਲਈ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਗਈ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸਮਾਜਿਕ ਗੂੰਦ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ "ਇਹ ਦੇਖੋ ਜੋ ਮੈਂ ਆਪਣੇ ਫ਼ੋਨ 'ਤੇ ਪਾਇਆ" ਨਹੀਂ ਰਿਹਾ; ਹੁਣ ਇਹ ਇੱਕ ਸਾਂਝਾ ਅਨੁਭਵ ਹੈ, ਸੂਖਮ-ਮਨੋਰੰਜਨ ਦਾ ਇੱਕ ਨਿਰੰਤਰ ਪਿਛੋਕੜ ਜੋ ਚੁੱਪ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ, ਬੇਸ਼ੱਕ, ਉਹਨਾਂ ਫਿਲਮਾਂ ਨਾਲ ਜੋ ਡੇਢ ਘੰਟੇ ਦੀ ਨਿਰਵਿਘਨ ਧਿਆਨ ਦੀ ਮੰਗ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇਹ ਏਕੀਕਰਨ ਸਮੱਗਰੀ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਵਰਦਾਨ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਵੱਡੀ ਸਕ੍ਰੀਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਸਬੂਤ ਹੈ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਕੰਮ, ਭਾਵੇਂ ਛੋਟਾ ਅਤੇ ਲੰਬਕਾਰੀ ਹੋਵੇ, ਹਾਲੀਵੁੱਡ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਦੇ ਬਰਾਬਰ ਮੀਡੀਆ ਭਾਰ ਰੱਖਦਾ ਹੈ। ਸੀਟੀਵੀ 'ਤੇ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਰਵਾਇਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਲਾਭਦਾਇਕ ਹੈ, ਅਤੇ ਜੇਕਰ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਆਪਣੇ ਥੀਮ ਵਾਲੇ ਚੈਨਲਾਂ ਵੱਲ ਉੱਚ-ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਉਛਾਲ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਛੋਟੇ-ਫਾਰਮ ਵੀਡੀਓ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸ਼ੌਕ ਤੋਂ ਇੱਕ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਕਰੀਅਰ ਤੱਕ ਉੱਚਾ ਚੁੱਕਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜਿਸਦੀ ਘਰੇਲੂ ਪਹੁੰਚ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ।
ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸਧਾਰਣਕਰਨ ਅਤੇ ਸਾਡੀ ਦੇਖਭਾਲ ਦਾ ਭਵਿੱਖ
ਅਸੀਂ ਜੋ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਾਂ ਉਹ ਹੈ ਵਰਟੀਕਲ ਫਾਰਮੈਟ ਦੇ ਸਾਹਮਣੇ ਅੰਤਿਮ ਸਮਰਪਣ। ਪਿਛਲੇ ਦਹਾਕੇ ਤੋਂ, ਫਿਲਮ ਅਤੇ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਸਕ੍ਰੀਨਾਂ ਨੇ ਆਪਣੇ ਖਿਤਿਜੀ ਅਧਿਕਾਰ, ਆਪਣੀ ਸਿਨੇਮੈਟਿਕ ਵਿਰਾਸਤ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਪਰ TikTok ਅਤੇ Reels ਨਾਲ ਵੱਡੀ ਹੋ ਰਹੀ ਪੀੜ੍ਹੀ ਵਰਟੀਕਲ ਫਾਰਮੈਟ ਨੂੰ ਸਾਹ ਲੈਣ ਵਾਂਗ ਕੁਦਰਤੀ ਮੰਨਦੀ ਹੈ। Meta ਸਿਰਫ਼ ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਸੇਵਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਇਹ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਇੱਕ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਗਤ ਸਮਝੌਤਾ ਹੈ ਜਿਸ ਨਾਲ ਸ਼ੁੱਧਤਾਵਾਦੀਆਂ ਦੀਆਂ ਅੱਖਾਂ ਵਿੱਚ ਹੰਝੂ ਆ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।
ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ 'ਤੇ ਇਸ ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਸਾਡੇ ਕੈਟਾਲਾਗ ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਵਾਧਾ ਨਹੀਂ ਹੈ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਇਹ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਵਾਲੀ ਆਰਥਿਕਤਾ ਦੀ ਜਿੱਤ ਦਾ ਸਮਾਰਕ ਹੈ। ਦੇ ਆਦੀ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਪ੍ਰਵਾਸ ਕਰਕੇ ਸਕ੍ਰੌਲ ਕਰੋ ਸਾਡੇ ਸੋਫ਼ਿਆਂ ਦੇ ਆਰਾਮ ਤੋਂ, ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਸਾਡੇ "ਪੈਸਿਵ" ਵਿਹਲੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਵੀ, ਸਾਡੇ ਮਨ ਤੁਰੰਤ ਸੰਤੁਸ਼ਟੀ ਦੀ ਅਗਲੀ ਖੁਰਾਕ ਲਈ ਨਿਰੰਤਰ ਖੋਜ ਮੋਡ ਵਿੱਚ ਰਹਿਣ। ਛੋਟੇ, ਤੇਜ਼, ਅਤੇ ਐਲਗੋਰਿਦਮਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੰਪੂਰਨ ਦਾ ਦਬਦਬਾ ਸਾਨੂੰ ਸਕ੍ਰੀਨ ਨਾਲ ਚਿਪਕਾਏ ਰੱਖਣ ਲਈ ਇਕਜੁੱਟ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ਇਸਦਾ ਆਕਾਰ ਕੁਝ ਵੀ ਹੋਵੇ।
ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਹੁਣ ਕਿਸੇ ਬਿਰਤਾਂਤਕ ਦੁਨੀਆ ਦੀ ਖਿੜਕੀ ਨਹੀਂ ਰਿਹਾ; ਇਹ ਸਾਡੇ ਫ਼ੋਨ ਦੀ ਵੱਡੀ ਖਿੜਕੀ ਹੈ, ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਪੋਰਟਲ ਫੀਡ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰ 'ਤੇ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਅਸੀਂ ਜਾਣਦੇ ਸੀ ਕਿ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਮਰ ਨਹੀਂ ਸਕਦਾ, ਪਰ ਇਹ ਨਿਸ਼ਚਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿਸੇ ਬਿਲਕੁਲ ਵੱਖਰੀ ਚੀਜ਼ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਅਸੀਂ ਕੀ ਦੇਖਣਾ ਹੈ ਇਸ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਨ ਤੋਂ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਦੁਆਰਾ ਸੇਵਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਵੱਲ ਵਧ ਰਹੇ ਹਾਂ ਜੋ ਸਾਡੇ ਨਾਲੋਂ ਬਿਹਤਰ ਜਾਣਦਾ ਹੈ ਕਿ ਸਾਨੂੰ ਕੀ ਦੇਖਦਾ ਰਹੇਗਾ। ਸਵਾਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ: ਲੰਬਕਾਰੀ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਇਸ ਨਵੇਂ ਯੁੱਗ ਵਿੱਚ, ਜਿੱਥੇ ਧਿਆਨ ਦੇ ਸਮੇਂ ਨੂੰ ਸਕਿੰਟਾਂ ਵਿੱਚ ਮਾਪਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਡੂੰਘੀ, ਸੋਚ-ਸਮਝ ਕੇ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਲਈ ਕਿੰਨੀ ਜਗ੍ਹਾ ਬਚੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਕੀ ਅਸੀਂ ਕਲਿੱਕ ਅਤੇ ਸਵਾਈਪ ਦੇ ਜ਼ੁਲਮ ਲਈ ਪ੍ਰਤੀਬਿੰਬ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਨੂੰ ਕੁਰਬਾਨ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ?