पिक्सेल आणि सोफ्याचे मित्र! मी एका कबुलीजबाबाने सुरुवात करतो: वर्षानुवर्षे मी स्वतःला प्रतिमा शुद्धतावादी मानत असे. क्षैतिजतेचा कट्टर समर्थक. एखाद्या कार्यक्रमात जर मी एखाद्याला उभ्या पद्धतीने व्हिडिओ रेकॉर्ड करताना पाहिले तर मला सौंदर्याचा त्रास जाणवत असे. आम्ही त्याला "व्हर्टिकल व्हिडिओ सिंड्रोम" म्हटले आणि ते डिजिटल हौशीपणाचे प्रतीक होते. बरं, जर ते प्रतिकाराचे झेंडे असेल, तर मेटाने पारंपारिक टेलिव्हिजनच्या शवपेटीवर पांढरा झेंडा - किंवा कदाचित काळा झेंडा - फडकवला आहे.
ही बातमी जरी लहान वाटत असली तरी, एक शांत भूकंप आहे: इंस्टाग्रामने टेलिव्हिजनसाठी एक समर्पित अॅप लाँच केले आहे, ज्याची सुरुवात Amazon Fire TV डिव्हाइसेसपासून झाली आहे. पण ते फोटो किंवा लांब IGTV स्ट्रीम पाहण्यासाठी अॅप नाही (जे, खरे सांगायचे तर, कधीही सुरू झाले नाही). हे एक अॅप आहे ज्याचे मुख्य लक्ष्य, तुम्ही अंदाज लावला असेल, Reels! तुमच्या हाताच्या तळव्यासाठी डिझाइन केलेले लहान, व्यसनाधीन, उभे व्हिडिओ आता घरातील सर्वात मोठ्या स्क्रीनवर येत आहे. आणि प्रिय वाचकांनो, हे केवळ उत्पादन विस्तार नाही; हे आपल्या ऑडिओव्हिज्युअल वापराच्या संस्कृतीत एक टेक्टोनिक बदल आहे.
काळ्या चौकटीचे आक्रमण: जेव्हा उभ्यापणा सिनेमाला आव्हान देतो
प्रथम आपण मुख्य तांत्रिक गैरसोयीबद्दल बोलूया, खोलीतील हत्ती: ६५ इंचाच्या टीव्हीवर उभ्या व्हिडिओ कसा दिसतो? मेटाचे उत्तर क्रूर व्यावहारिकतेचा एक सराव आहे: लेटरबॉक्सिंग उभ्या व्हिडिओ स्क्रीनवर मध्यभागी येतो आणि मृत जागा - दोन्ही बाजूंनी ती अंधारी, निराशाजनक पट्टी - महत्वाच्या माहितीने भरलेली असते: वर्णन, लाईक्स, कमेंट्स आणि अकाउंट तपशील. मूलतः, त्यांनी फक्त व्हिडिओ टेलिव्हिजनवर आणला नाही; त्यांनी संपूर्ण वापरकर्ता इंटरफेस, सामाजिक परिसंस्था आणली आहे जी त्याला जिवंत करते.
हा निर्णय महत्त्वाचा आहे कारण तो मेटाच्या प्राधान्याचा खुलासा करतो: दृश्य गुणवत्तेपेक्षा सामाजिक अनुभवाला प्राधान्य दिले जाते. ते क्रॉप, झूम किंवा निर्मात्यांना त्यांची सामग्री अनुकूल करण्यास भाग पाडू शकले असते (जसे सुरुवातीला YouTube ने केले होते). त्याऐवजी, त्यांनी म्हटले आहे की, "आम्ही आमच्या फोनवरील सामग्री अशा प्रकारे वापरतो आणि जर आम्हाला तुमच्या टीव्ही वेळेसाठी स्पर्धा करायची असेल, तर तुम्हाला आमचे स्वरूप जसे आहे तसे वापरावे लागेल." आपण जे पाहत आहोत ते इंस्टाग्राम टीव्हीशी जुळवून घेत नाही; ते इंस्टाग्रामच्या नियमांशी जुळवून घेत टीव्ही आहे.
सोफा पारंपारिकपणे "परत झुकणे आणि आराम करणे" अनुभवाचे केंद्रबिंदू राहिले आहे (प्रसिद्ध मागे झुकणे ), जिथे आम्ही नेटफ्लिक्स, एचबीओ किंवा केबल टेलिव्हिजन चालू केले, अशी अपेक्षा होती की आम्हाला दीर्घ, चांगल्या प्रकारे तयार केलेल्या कथा दिल्या जातील. इंस्टाग्राम, त्याच्या 4K रील्ससह, "सक्रिय स्क्रोलिंग" ( स्क्रोल संस्कृती निष्क्रिय वातावरणात. आता, तो अल्गोरिथमिक डोपामाइन रश फक्त टेलिव्हिजन चालू करून उपलब्ध आहे, जो आपल्याला ३० सेकंदांच्या क्लिप्सच्या अंतहीन चक्रात अडकवण्यास तयार आहे, प्रवास हॅकपासून व्हायरल नृत्यापर्यंत आणि नंतर क्रीडा बातम्यांच्या तुकड्यांपर्यंत, हे सर्व आपल्याला पुढील उत्तेजन शोधण्यासाठी बोट वर न उचलता.
मेटा लिव्हिंग रूमवर नियंत्रण मिळवण्याचा प्रयत्न करतो: "नेटफ्लिक्स आणि चिल" ला अलविदा?
कनेक्टेड टीव्ही (सीटीव्ही) क्षेत्रात प्रवेश करण्याची मेटाची महत्त्वाकांक्षा मांजरीचे पिल्लू पाहण्याचा दुसरा मार्ग देण्यापलीकडे जाते. प्रादेशिक वर्चस्वासाठी ही एक धोरणात्मक चाल आहे. व्हिडिओ पाहण्यात आपण घालवतो तो वेळ मर्यादित आहे. जर लोक शॉर्ट-फॉर्म व्हिडिओ वापरत असतील, तर इन्स्टाग्रामने हे सुनिश्चित करावे लागेल की डिव्हाइस काहीही असो, त्याच्या प्लॅटफॉर्मवर वापर सुरू राहील. जर टिकटॉक आधीच टीव्ही इंटरफेससह प्रयोग करत असेल, तर इंस्टाग्राम मागे राहू शकत नाही.
पण एक अतिशय मनोरंजक बाब आहे जी या प्रयत्नाला मागील अयशस्वी प्रयत्नांपासून वेगळे करते (जसे की वर उल्लेख केलेल्या IGTV). Instagram चे नवीन टीव्ही अॅप "चॅनेल" मध्ये सामग्रीचे आयोजन करत आहे. हो, चॅनेल. "नवीन संगीत," "क्रीडा हायलाइट्स," "प्रवास रत्ने," आणि "ट्रेंडिंग क्षण" असे थीमॅटिक गट असतील. हे फक्त एक नाही खाद्य देणे महाकाय अल्गोरिथमिक; हे प्रोग्रामिंग मार्गदर्शकाचे पुनर्नवीनीकरण आहे.
चॅनेल्सची ओळख करून देऊन, मेटा एकाच वेळी दोन उत्तम आणि भयानक गोष्टी करत आहे. पहिले, ते केबल टेलिव्हिजनसह वाढलेल्या पिढ्यांसाठी एक परिचित उपभोग मॉडेल देत आहे, ज्यामुळे क्षणभंगुर सामग्रीच्या समुद्रात थीमॅटिकपणे नेव्हिगेट करणे सोपे होते. दुसरे, ते इंस्टाग्राम, प्लॅटफॉर्मला एक आवश्यक सामग्री क्युरेटर म्हणून स्थान देत आहे, एक मध्यस्थ जो कोणत्या ट्रेंड्सना मुख्य प्रवाहात लक्ष देण्यास पात्र आहे हे ठरवतो. हे सामग्री वितरण आणि कमाईवर प्रचंड शक्ती देते, प्लॅटफॉर्मला सोशल नेटवर्कमधून डी फॅक्टो मीडिया वितरकात रूपांतरित करते.
समुदायाची भावना आणि डिजिटल एकाकीपणाचा मृत्यू
या हालचालीचे महत्त्व अधोरेखित करणारा आणखी एक घटक म्हणजे सामायिक वापरावर लक्ष केंद्रित करणे. इंस्टाग्रामने म्हटले आहे की "त्यांनी आमच्या समुदायाकडून ऐकले की पाहणे रील्स "एकत्र राहणे अधिक मजेदार आहे." हे वाक्य एका समाजशास्त्रीय सत्याचे वर्णन करते: तंत्रज्ञान, ज्याने आपल्याला अनेकदा वेगळे केले आहे, एकांतात आपल्या फोन स्क्रीनकडे पाहण्यास भाग पाडले आहे, आता ते सांप्रदायिक किंवा किमान कौटुंबिक, पुष्टीकरण शोधत आहे.
टेलिव्हिजन हे त्याच्या स्वभावानेच एक सामूहिक साधन आहे. जेव्हा आपण बैठकीच्या खोलीत प्रवेश करतो तेव्हा आपण एकांत शोधत नाही; आपण भेटीचे ठिकाण शोधत असतो. पाच खात्यांपर्यंत लॉग इन करण्याची परवानगी देऊन आणि सानुकूलित करून फीड स्वतःच्या स्वार्थापोटी, इंस्टाग्राम स्क्रोलिंगला ग्रुप अॅक्टिव्हिटी बनवत आहे. कल्पना करा ते दृश्य: एक कुटुंब किंवा मित्रांचा गट बसून क्लिप्सचा एक क्युरेटेड स्ट्रीम पाहत आहे, एकत्र हसत आहे किंवा रिअल टाइममध्ये टिप्पणी देत आहे (कदाचित त्यांचे फोन दुसरे उपकरण म्हणून वापरत आहेत, एक विडंबन ज्याबद्दल आपल्याला माहिती नाही).
हे या प्लॅटफॉर्मचे सूक्ष्म सापळे आहे: ते क्षणभंगुर लक्ष वेधण्यासाठी डिझाइन केलेले क्षणभंगुर कंटेंट सामाजिक गोंदात रूपांतरित करते. आता ते फक्त "माझ्या फोनवर मला हे सापडले ते पहा" असे राहिलेले नाही; आता ते एक सामायिक अनुभव आहे, सूक्ष्म मनोरंजनाची सतत पार्श्वभूमी आहे जी शांततेशी स्पर्धा करते आणि अर्थातच, दीड तास अखंड लक्ष देण्याची मागणी करणाऱ्या चित्रपटांसह.
शिवाय, हे एकत्रीकरण कंटेंट क्रिएटर्ससाठी एक वरदान ठरू शकते. मोठ्या पडद्यावर प्रवेश म्हणजे वैधता दर्शवते, हे सिद्ध करते की त्यांचे काम, कितीही लहान आणि उभे असले तरी, हॉलिवूडच्या निर्मितीइतकेच मीडिया वजन वाहते. सीटीव्हीवरील कमाई पारंपारिकपणे अधिक फायदेशीर आहे आणि जर इंस्टाग्राम त्याच्या थीम असलेल्या चॅनेलकडे उच्च-प्रोफाइल जाहिरातदारांना आकर्षित करण्यात यशस्वी झाला, तर क्रिएटर इकोसिस्टममध्ये लक्षणीय भरभराट होऊ शकते, ज्यामुळे शॉर्ट-फॉर्म व्हिडिओ छंदातून व्यावसायिक कारकिर्दीत मोठ्या प्रमाणात पोहोचेल.
सांस्कृतिक सामान्यीकरण आणि आपल्या काळजीचे भविष्य
आपण जे पाहत आहोत ते म्हणजे उभ्या स्वरूपाला शेवटचा शरण जाणे. गेल्या दशकात, चित्रपट आणि टेलिव्हिजन पडद्यांनी त्यांचे क्षैतिज अधिकार, त्यांचा चित्रपटांचा वारसा टिकवून ठेवण्याचा प्रयत्न केला आहे. परंतु टिकटॉक आणि रील्ससह वाढणारी पिढी उभ्या स्वरूपाला श्वास घेण्याइतके नैसर्गिक मानते. मेटा फक्त आपल्या प्रेक्षकांना जिथे आहे तिथे सेवा देत आहे, जरी याचा अर्थ असा की एक दृश्य तडजोड आहे ज्यामुळे शुद्धतावादी लोकांचे डोळे पाणावतात.
टेलिव्हिजनवर या अॅप्लिकेशनचे लाँचिंग हे आमच्या कॅटलॉगमध्ये केवळ एक भर नाही स्ट्रीमिंग हे लक्ष देण्याच्या अर्थव्यवस्थेच्या विजयाचे स्मारक आहे. व्यसनाधीन अनुभवाचे स्थलांतर करून स्क्रोल करा आमच्या सोफ्यांमधील आरामापासून, इंस्टाग्राम हे सुनिश्चित करते की आमच्या "निष्क्रिय" फुरसतीच्या वेळेतही, आमचे मन त्वरित समाधानाच्या पुढील डोससाठी सतत शोध मोडमध्ये राहते. लहान, जलद आणि अल्गोरिथमिकदृष्ट्या परिपूर्ण यांचे वर्चस्व एकत्रित केले जाते जेणेकरून आम्हाला स्क्रीनवर चिकटून राहावे, मग ते आकार काहीही असो.
टेलिव्हिजन आता कथानकाच्या जगाकडे पाहण्याची खिडकी राहिलेली नाही; ती आपल्या फोनची मोठी खिडकी आहे, एक महाकाय प्रवेशद्वार आहे खाद्य देणे जागतिक स्तरावर, आपल्याला माहित असलेले टेलिव्हिजन कदाचित संपणार नाही, परंतु ते निश्चितच पूर्णपणे वेगळ्या गोष्टीत रूपांतरित होत आहे. आपण काय पहायचे हे निवडण्यापासून एका अशा अल्गोरिथमद्वारे सेवा देण्याकडे वाटचाल करत आहोत जो आपल्यापेक्षा चांगले जाणतो की आपल्याला काय पाहत राहील. प्रश्न उरतो तो असा आहे: उभ्या कंटेंटच्या या नवीन युगात, जिथे लक्ष वेधण्याचे अंतर सेकंदात मोजले जाते, खोल, विचारशील कथाकथनासाठी किती जागा शिल्लक आहे आणि क्लिक आणि स्वाइपच्या अत्याचारासाठी आपण चिंतन क्षमतेचा त्याग करत आहोत का?