പിക്സലിന്റെയും സോഫയുടെയും സുഹൃത്തുക്കളേ! ഒരു കുറ്റസമ്മതത്തോടെ ഞാൻ തുടങ്ങട്ടെ: വർഷങ്ങളായി, ഞാൻ എന്നെത്തന്നെ ഒരു ഇമേജ് പ്യൂരിസ്റ്റായി കണക്കാക്കിയിരുന്നു. തിരശ്ചീനതയുടെ ഉറച്ച വക്താവ്. ഒരു പരിപാടിയിൽ ആരെങ്കിലും ലംബമായി വീഡിയോ റെക്കോർഡ് ചെയ്യുന്നത് കണ്ടാൽ, എനിക്ക് ഒരു സൗന്ദര്യാത്മക വേദന അനുഭവപ്പെട്ടു. ഞങ്ങൾ അതിനെ "ലംബ വീഡിയോ സിൻഡ്രോം" എന്ന് വിളിച്ചു, അത് ഡിജിറ്റൽ അമച്വറിസത്തിന്റെ പ്രതീകമായിരുന്നു. ശരി, അത് പ്രതിരോധത്തിന്റെ കൊടിയാണെങ്കിൽ, മെറ്റാ പരമ്പരാഗത ടെലിവിഷന്റെ ശവപ്പെട്ടിക്ക് മുകളിൽ വെളുത്ത പതാക - അല്ലെങ്കിൽ ഒരുപക്ഷേ ഒരു കറുത്ത പതാക - ഉയർത്തി.
വാർത്ത ചെറുതാണെന്ന് തോന്നുമെങ്കിലും, നിശബ്ദമായ ഒരു ഭൂകമ്പമാണ്: ആമസോൺ ഫയർ ടിവി ഉപകരണങ്ങളിൽ തുടങ്ങി ടെലിവിഷനുകൾക്കായി ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ഒരു പ്രത്യേക ആപ്പ് പുറത്തിറക്കി. എന്നാൽ ഇത് ഫോട്ടോകൾ കാണുന്നതിനോ നീണ്ട IGTV സ്ട്രീമുകൾ കാണുന്നതിനോ ഉള്ള ഒരു ആപ്പ് അല്ല (സത്യം പറഞ്ഞാൽ, ഒരിക്കലും യഥാർത്ഥത്തിൽ ഇത് പ്രചാരത്തിലായിട്ടില്ല). റീൽസ്, നിങ്ങൾ ഊഹിച്ചതുപോലെ, പ്രധാന ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന ഒരു ആപ്പാണിത്! നിങ്ങളുടെ കൈപ്പത്തിക്കായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്ന ഹ്രസ്വവും ആസക്തി ഉളവാക്കുന്നതുമായ, ലംബമായ വീഡിയോ ഇപ്പോൾ വീട്ടിലെ ഏറ്റവും വലിയ സ്ക്രീനിലേക്ക് കുതിക്കുന്നു. പ്രിയ വായനക്കാരേ, ഇത് വെറുമൊരു ഉൽപ്പന്ന വികാസമല്ല; ഇത് നമ്മുടെ ഓഡിയോവിഷ്വൽ ഉപഭോഗ സംസ്കാരത്തിലെ ഒരു ടെക്റ്റോണിക് മാറ്റമാണ്.
കറുത്ത ഫ്രെയിമിന്റെ അധിനിവേശം: സിനിമ ലംബതയെ വെല്ലുവിളിക്കുമ്പോൾ
ആദ്യം പ്രധാന സാങ്കേതിക അസൗകര്യത്തെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കാം, മുറിയിലെ ആന: 65 ഇഞ്ച് ടിവിയിൽ ഒരു ലംബ വീഡിയോ എങ്ങനെ കാണപ്പെടും? മെറ്റയുടെ ഉത്തരം ക്രൂരമായ പ്രായോഗികതയിലെ ഒരു വ്യായാമമാണ്: ലെറ്റർബോക്സിംഗ് സ്ക്രീനിൽ ലംബ വീഡിയോ കേന്ദ്രബിന്ദുവാകുന്നു, ഇരുവശത്തുമുള്ള ഇരുണ്ടതും നിരാശാജനകവുമായ ആ ശൂന്യമായ ഇടം - വിവരണം, ലൈക്കുകൾ, കമന്റുകൾ, അക്കൗണ്ട് വിശദാംശങ്ങൾ എന്നിവയാൽ നിറഞ്ഞിരിക്കുന്നു. അടിസ്ഥാനപരമായി, അവർ വീഡിയോയെ ടെലിവിഷനിലേക്ക് കൊണ്ടുവന്നിട്ടില്ല; അവർ മുഴുവൻ ഉപയോക്തൃ ഇന്റർഫേസിനെയും, അതിനെ ജീവസുറ്റതാക്കുന്ന സാമൂഹിക ആവാസവ്യവസ്ഥയെയും കൊണ്ടുവന്നിരിക്കുന്നു.
ഈ തീരുമാനം നിർണായകമാണ്, കാരണം മെറ്റയുടെ മുൻഗണന വെളിപ്പെടുത്തുന്നു: ദൃശ്യ നിലവാരത്തേക്കാൾ സാമൂഹിക അനുഭവത്തിനാണ് മുൻഗണന. അവർക്ക് ഒരു ക്രോപ്പ്, ഒരു സൂം, അല്ലെങ്കിൽ സ്രഷ്ടാക്കളെ അവരുടെ ഉള്ളടക്കം പൊരുത്തപ്പെടുത്താൻ നിർബന്ധിക്കാമായിരുന്നു (YouTube തുടക്കത്തിൽ ചെയ്തതുപോലെ). പകരം, അവർ പറഞ്ഞത്, "ഞങ്ങളുടെ ഫോണുകളിലെ ഉള്ളടക്കം ഇങ്ങനെയാണ് ഞങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നത്, നിങ്ങളുടെ ടിവി സമയത്തിനായി ഞങ്ങൾ മത്സരിക്കാൻ പോകുകയാണെങ്കിൽ, നിങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ ഫോർമാറ്റ് അതേപടി ഉപയോഗിക്കേണ്ടിവരും." നമ്മൾ കാണുന്നത് ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ടിവിയുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നില്ല; ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിന്റെ നിയമങ്ങൾക്കനുസൃതമായി ടിവി പൊരുത്തപ്പെടുന്നതാണ്.
സോഫ പരമ്പരാഗതമായി "ലീൻ ബാക്ക് ആൻഡ് റിലാക്സ്" അനുഭവത്തിന്റെ (പ്രസിദ്ധമായത്) പ്രഭവകേന്ദ്രമാണ്. പിന്നിലേക്ക് ചാരി നിൽക്കുക ), അവിടെ ഞങ്ങൾ നെറ്റ്ഫ്ലിക്സ്, എച്ച്ബിഒ, അല്ലെങ്കിൽ കേബിൾ ടെലിവിഷൻ എന്നിവ ഓണാക്കി, ദൈർഘ്യമേറിയതും നന്നായി നിർമ്മിച്ചതുമായ ആഖ്യാനങ്ങൾ നൽകുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിച്ചു. 4K റീലുകളുള്ള ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം, "ആക്റ്റീവ് സ്ക്രോളിംഗ്" സംസ്കാരം ഇറക്കുമതി ചെയ്യുന്നു (ദി സ്ക്രോൾ സംസ്കാരം നിഷ്ക്രിയമായ അന്തരീക്ഷത്തിലേക്ക്. ഇപ്പോൾ, ടെലിവിഷൻ ഓണാക്കുന്നതിലൂടെ ആ അൽഗോരിതമിക് ഡോപാമൈൻ റഷ് ലഭ്യമാകും, 30 സെക്കൻഡ് ക്ലിപ്പുകളുടെ അനന്തമായ ലൂപ്പിൽ നമ്മെ കുടുക്കാൻ തയ്യാറാണ്, ഒരു യാത്രാ ഹാക്കിൽ നിന്ന് ഒരു വൈറൽ നൃത്തത്തിലേക്കും പിന്നീട് ഒരു സ്പോർട്സ് വാർത്തയിലേക്കും, അടുത്ത ഉത്തേജനത്തിനായി ഒരു വിരൽ പോലും ഉയർത്താതെ തന്നെ.
ലിവിംഗ് റൂമിന്റെ നിയന്ത്രണം മെറ്റാ തേടുന്നു: "നെറ്റ്ഫ്ലിക്സ് ആൻഡ് ചിൽ" ന് വിട?
കണക്റ്റഡ് ടിവി (സിടിവി) രംഗത്തേക്ക് പ്രവേശിക്കാനുള്ള മെറ്റയുടെ അഭിലാഷം പൂച്ചക്കുട്ടികളെ കാണാനുള്ള മറ്റൊരു മാർഗം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതിനപ്പുറം വളരെ വലുതാണ്. പ്രാദേശിക ആധിപത്യത്തിനായുള്ള ഒരു തന്ത്രപരമായ നീക്കമാണിത്. വീഡിയോ കാണാൻ നമ്മൾ ചെലവഴിക്കുന്ന സമയം പരിമിതമാണ്. ആളുകൾ ഹ്രസ്വ-ഫോം വീഡിയോകൾ കൂടുതലായി ഉപയോഗിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിൽ, ഉപകരണം എന്തായാലും, അതിന്റെ പ്ലാറ്റ്ഫോമിൽ ഉപഭോഗം തുടരുന്നുവെന്ന് ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ഉറപ്പാക്കേണ്ടതുണ്ട്. ടിക് ടോക്ക് ഇതിനകം ടിവി ഇന്റർഫേസുകളിൽ പരീക്ഷണം നടത്തിയിരുന്നെങ്കിൽ, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിന് പിന്നോട്ട് പോകാൻ കഴിയില്ല.
എന്നാൽ ഈ ശ്രമത്തെ മുമ്പ് പരാജയപ്പെട്ട ശ്രമങ്ങളിൽ നിന്ന് (മുകളിൽ പറഞ്ഞ IGTV പോലെ) വ്യത്യസ്തമാക്കുന്ന വളരെ രസകരമായ ഒരു സൂക്ഷ്മതയുണ്ട്. ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിന്റെ പുതിയ ടിവി ആപ്പ് ഉള്ളടക്കത്തെ "ചാനലുകളായി" ക്രമീകരിക്കുന്നു. അതെ, ചാനലുകൾ. "പുതിയ സംഗീതം," "സ്പോർട്സ് ഹൈലൈറ്റുകൾ," "യാത്രാ രത്നങ്ങൾ," "ട്രെൻഡിംഗ് നിമിഷങ്ങൾ" എന്നിങ്ങനെയുള്ള തീമാറ്റിക് ഗ്രൂപ്പിംഗുകൾ ഉണ്ടാകും. ഇത് വെറുമൊരു ഫീഡ് ഭീമൻ അൽഗോരിതം; ഇത് പ്രോഗ്രാമിംഗ് ഗൈഡിന്റെ പുനർനിർമ്മാണമാണ്.
ചാനലുകൾ പരിചയപ്പെടുത്തുന്നതിലൂടെ, മെറ്റാ ഒരേസമയം രണ്ട് മികച്ചതും ഭയാനകവുമായ കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യുന്നു. ഒന്നാമതായി, കേബിൾ ടെലിവിഷനിലൂടെ വളർന്നുവന്ന തലമുറകൾക്ക് പരിചിതമായ ഒരു ഉപഭോഗ മാതൃക ഇത് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു, ഇത് താൽക്കാലിക ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ കടലിൽ പ്രമേയപരമായി നാവിഗേറ്റ് ചെയ്യുന്നത് എളുപ്പമാക്കുന്നു. രണ്ടാമതായി, പ്ലാറ്റ്ഫോമായ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിനെ ഒരു അവശ്യ ഉള്ളടക്ക ക്യൂറേറ്ററായി, മുഖ്യധാരാ ശ്രദ്ധ അർഹിക്കുന്ന പ്രവണതകൾ നിർദ്ദേശിക്കുന്ന ഒരു ഇടനിലക്കാരനായി സ്ഥാപിക്കുന്നു. ഇത് ഉള്ളടക്ക വിതരണത്തിലും ധനസമ്പാദനത്തിലും അപാരമായ ശക്തി നൽകുന്നു, പ്ലാറ്റ്ഫോമിനെ ഒരു സോഷ്യൽ നെറ്റ്വർക്കിൽ നിന്ന് ഒരു യഥാർത്ഥ മീഡിയ വിതരണക്കാരനായി മാറ്റുന്നു.
സമൂഹബോധവും ഡിജിറ്റൽ ഏകാന്തതയുടെ മരണവും
ഈ നീക്കത്തിന്റെ പ്രാധാന്യം അടിവരയിടുന്ന മറ്റൊരു ഘടകം പങ്കിട്ട ഉപഭോഗത്തിലുള്ള ശ്രദ്ധയാണ്. "ഞങ്ങളുടെ കമ്മ്യൂണിറ്റിയിൽ നിന്ന് അവർ അത് കാണുന്നുണ്ടെന്ന് കേട്ടു" എന്ന് ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം പ്രസ്താവിച്ചു. റീലുകൾ "ഒരുമിച്ചിരിക്കുന്നത് കൂടുതൽ രസകരമാണ്." ഈ വാചകം ഒരു സാമൂഹ്യശാസ്ത്ര സത്യത്തെ സംഗ്രഹിക്കുന്നു: പലപ്പോഴും നമ്മെ ഒറ്റപ്പെടുത്തുകയും ഏകാന്തതയിൽ നമ്മുടെ ഫോൺ സ്ക്രീനുകളിലേക്ക് നോക്കാൻ നിർബന്ധിക്കുകയും ചെയ്ത സാങ്കേതികവിദ്യ, ഇപ്പോൾ ഒരു പൊതു, അല്ലെങ്കിൽ കുറഞ്ഞത് കുടുംബപരമായ സ്ഥിരീകരണം തേടുന്നു.
ടെലിവിഷൻ അതിന്റെ സ്വഭാവം കൊണ്ട് തന്നെ ഒരു പൊതു ഉപകരണമാണ്. നമ്മൾ സ്വീകരണമുറിയിൽ പ്രവേശിക്കുമ്പോൾ, നമ്മൾ ഏകാന്തത അന്വേഷിക്കുന്നില്ല; ഒരു മീറ്റിംഗ് പോയിന്റ് അന്വേഷിക്കുകയാണ്. അഞ്ച് അക്കൗണ്ടുകൾ വരെ ലോഗിൻ ചെയ്യാൻ അനുവദിക്കുന്നതിലൂടെയും ഇഷ്ടാനുസൃതമാക്കുന്നതിലൂടെയും ഫീഡുകൾ സ്വന്തം താൽപ്പര്യങ്ങൾക്കുവേണ്ടി, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം സ്ക്രോളിംഗ് ഒരു ഗ്രൂപ്പ് പ്രവർത്തനമാക്കി മാറ്റുന്നത് എളുപ്പമാക്കുന്നു. ആ രംഗം സങ്കൽപ്പിക്കുക: ഒരു കുടുംബം അല്ലെങ്കിൽ സുഹൃത്തുക്കളുടെ സംഘം ഇരുന്ന് ക്യൂറേറ്റഡ് ക്ലിപ്പുകളുടെ ഒരു സ്ട്രീം കാണുക, ഒരുമിച്ച് ചിരിക്കുക അല്ലെങ്കിൽ തത്സമയം അഭിപ്രായമിടുക (ഒരുപക്ഷേ അവരുടെ ഫോണുകൾ രണ്ടാമത്തെ ഉപകരണമായി ഉപയോഗിക്കുന്നത്, നമുക്ക് അറിയാത്ത ഒരു വിരോധാഭാസമല്ല).
ഇതാണ് പ്ലാറ്റ്ഫോമിന്റെ സൂക്ഷ്മമായ കെണി: ക്ഷണികമായ ശ്രദ്ധയ്ക്കായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്ന ക്ഷണികമായ ഉള്ളടക്കത്തെ ഒരു സാമൂഹിക പശയാക്കി ഇത് പരിവർത്തനം ചെയ്യുന്നു. ഇത് ഇനി "എന്റെ ഫോണിൽ ഞാൻ കണ്ടെത്തിയത് നോക്കൂ" എന്നല്ല; ഇപ്പോൾ ഇത് ഒരു പങ്കിട്ട അനുഭവമാണ്, നിശബ്ദതയോടും, തീർച്ചയായും, ഒന്നര മണിക്കൂർ തടസ്സമില്ലാത്ത ശ്രദ്ധ ആവശ്യമുള്ള സിനിമകളോടും മത്സരിക്കുന്ന സൂക്ഷ്മ വിനോദത്തിന്റെ നിരന്തരമായ പശ്ചാത്തലം.
കൂടാതെ, ഈ സംയോജനം ഉള്ളടക്ക സ്രഷ്ടാക്കൾക്ക് ഒരു അനുഗ്രഹമായേക്കാം. വലിയ സ്ക്രീനിലേക്കുള്ള പ്രവേശനം സാധൂകരണത്തെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു, അവരുടെ സൃഷ്ടികൾ എത്ര ചെറുതും ലംബവുമായാലും, ഒരു ഹോളിവുഡ് നിർമ്മാണത്തിന്റെ അതേ മീഡിയ ഭാരം വഹിക്കുന്നു എന്നതിന്റെ തെളിവാണ്. സിടിവിയിലെ ധനസമ്പാദനം പരമ്പരാഗതമായി കൂടുതൽ ലാഭകരമാണ്, കൂടാതെ ഉയർന്ന പ്രൊഫൈൽ പരസ്യദാതാക്കളെ അതിന്റെ തീം ചാനലുകളിലേക്ക് ആകർഷിക്കാൻ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിന് കഴിഞ്ഞാൽ, സ്രഷ്ടാക്കളുടെ ആവാസവ്യവസ്ഥയ്ക്ക് ഒരു ഗണ്യമായ കുതിച്ചുചാട്ടം അനുഭവപ്പെടും, ഇത് ഹ്രസ്വ-ഫോം വീഡിയോയെ ഒരു ഹോബിയിൽ നിന്ന് വലിയ തോതിലുള്ള വ്യാപ്തിയുള്ള ഒരു പ്രൊഫഷണൽ കരിയറിലേക്ക് ഉയർത്തും.
സാംസ്കാരിക സാധാരണവൽക്കരണവും നമ്മുടെ പരിചരണത്തിന്റെ ഭാവിയും
നമ്മൾ ഇപ്പോൾ സാക്ഷ്യം വഹിക്കുന്നത് ലംബ ഫോർമാറ്റിനോടുള്ള അന്തിമ കീഴടങ്ങലാണ്. കഴിഞ്ഞ ദശകത്തിൽ, സിനിമയും ടെലിവിഷൻ സ്ക്രീനുകളും അവയുടെ തിരശ്ചീന അധികാരം, സിനിമാറ്റിക് പൈതൃകം നിലനിർത്താൻ ശ്രമിച്ചു. എന്നാൽ ടിക് ടോക്കിലും റീൽസിലും വളർന്നുവരുന്ന തലമുറ ലംബ ഫോർമാറ്റിനെ ശ്വസനം പോലെ സ്വാഭാവികമായി കണക്കാക്കുന്നു. പ്യൂരിസ്റ്റുകളുടെ കണ്ണുകൾ നനയിക്കുന്ന ഒരു ദൃശ്യ വിട്ടുവീഴ്ചയാണെങ്കിൽ പോലും, മെറ്റാ അതിന്റെ പ്രേക്ഷകരെ അത് എവിടെയാണോ അവിടെ സേവിക്കുന്നു.
ടെലിവിഷനുകളിൽ ഈ ആപ്ലിക്കേഷന്റെ ലോഞ്ച് ഞങ്ങളുടെ കാറ്റലോഗിലേക്കുള്ള ഒരു കൂട്ടിച്ചേർക്കൽ മാത്രമല്ല സ്ട്രീമിംഗ് ശ്രദ്ധാകേന്ദ്രീകൃത സമ്പദ്വ്യവസ്ഥയുടെ വിജയത്തിന്റെ സ്മാരകമാണിത്. ആസക്തി നിറഞ്ഞ അനുഭവത്തെ മാറ്റിമറിച്ചുകൊണ്ട് സ്ക്രോൾ ചെയ്യുക നമ്മുടെ സോഫകളുടെ സുഖസൗകര്യങ്ങളിൽ നിന്ന്, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം നമ്മുടെ "നിഷ്ക്രിയ" ഒഴിവുസമയങ്ങളിൽ പോലും, അടുത്ത ഡോസ് തൽക്ഷണ സംതൃപ്തിക്കായി നമ്മുടെ മനസ്സ് നിരന്തരമായ തിരയൽ മോഡിൽ തുടരുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നു. ഹ്രസ്വവും വേഗതയേറിയതും അൽഗോരിതം തികഞ്ഞതുമായ ആധിപത്യം നമ്മെ സ്ക്രീനിൽ ഒട്ടിപ്പിടിച്ചിരിക്കാൻ ഏകീകരിക്കുന്നു, അതിന്റെ വലുപ്പം എന്തുതന്നെയായാലും.
ടെലിവിഷൻ ഇനി ഒരു ആഖ്യാന ലോകത്തേക്കുള്ള ഒരു ജാലകമല്ല; അത് നമ്മുടെ ഫോണിന്റെ മാഗ്നിഫൈഡ് ജാലകമാണ്, ഒരു ഭീമൻ പോർട്ടൽ ഫീഡ് ആഗോളതലത്തിൽ, നമുക്കറിയാവുന്നതുപോലെ ടെലിവിഷൻ നശിച്ചേക്കില്ല, പക്ഷേ അത് തീർച്ചയായും തികച്ചും വ്യത്യസ്തമായ ഒന്നായി മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. എന്ത് കാണണമെന്ന് തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിൽ നിന്ന്, നമ്മളെക്കാൾ നന്നായി എന്ത് കാണാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുമെന്ന് അറിയുന്ന ഒരു അൽഗോരിതം നൽകുന്നതിലേക്ക് നമ്മൾ നീങ്ങുകയാണ്. അവശേഷിക്കുന്ന ചോദ്യം ഇതാണ്: ശ്രദ്ധാപരിധി നിമിഷങ്ങൾക്കുള്ളിൽ അളക്കുന്ന ലംബ ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഈ പുതിയ യുഗത്തിൽ, ആഴത്തിലുള്ളതും ചിന്തനീയവുമായ കഥപറച്ചിലിന് എന്ത് ഇടമാണുള്ളത്, ക്ലിക്കിന്റെയും സ്വൈപ്പിന്റെയും സ്വേച്ഛാധിപത്യത്തിനായി നാം പ്രതിഫലന ശേഷിയെ ത്യജിക്കുന്നുണ്ടോ?