חברי הפיקסל והספה! הרשו לי להתחיל בווידוי: במשך שנים ראיתי את עצמי כטהר תמונות. מגן נלהב של אופקיות. אם ראיתי מישהו מקליט וידאו אנכית באירוע, הרגשתי צביטה של כאב אסתטי. קראנו לזה "תסמונת הווידאו האנכי", וזה היה התגלמות החובבנות הדיגיטלית. ובכן, אם זה היה דגל ההתנגדות, מטא זה עתה הניפה את הדגל הלבן - או אולי דגל שחור - מעל ארון הקבורה של הטלוויזיה המסורתית.
החדשות, למרות שהן נראות קטנות, הן כמו רעידת אדמה שקטה: אינסטגרם השיקה אפליקציה ייעודית לטלוויזיות, החל ממכשירי Amazon Fire TV. אבל זו לא אפליקציה לצפייה בתמונות או שידורי IGTV ארוכים (שבאמת, בואו נהיה כנים, מעולם לא באמת המריאו). זו אפליקציה שהמוקד העיקרי שלה הוא, ניחשתם נכון, Reels! הסרטון האנכי הקצר, הממכר, שנועד לכף היד שלכם, קופץ כעת למסך הגדול ביותר בבית. וזו, קוראים יקרים, לא רק הרחבת מוצר; זהו שינוי טקטוני בתרבות הצריכה האודיו-ויזואלית שלנו.
פלישת המסגרת השחורה: כאשר אנכיות מאתגרת את הקולנוע
בואו נדבר קודם על אי הנוחות הטכנית העיקרית, הפיל שבחדר: איך לעזאזל נראה וידאו אנכי בטלוויזיה בגודל 65 אינץ'? התשובה של מטא היא תרגיל בפרגמטיזם ברוטלי: תיבות אותיות הסרטון האנכי תופס את מרכז הבמה על המסך, והחלל המת - אותו פס כהה ומדכא משני הצדדים - מלא במידע מפתח: תיאור, לייקים, תגובות ופרטי חשבון. בעיקרון, הם לא רק הביאו וידאו לטלוויזיה; הם הביאו את כל ממשק המשתמש, את המערכת האקולוגית החברתית שמעוררת אותו לחיים.
החלטה זו היא קריטית משום שהיא חושפת את העדיפות של מטא: חוויה חברתית קודמת לאיכות חזותית. הם יכלו לכפות חיתוך, זום, או לדרוש מיוצרים להתאים את התוכן שלהם (כפי שעשתה יוטיוב בתחילה). במקום זאת, הם אמרו, "כך אנחנו צורכים תוכן בטלפונים שלנו, ואם אנחנו הולכים להתחרות על זמן הצפייה שלכם בטלוויזיה, תצטרכו לצרוך את הפורמט שלנו כפי שהוא". מה שאנחנו רואים זה לא אינסטגרם שמסתגלת לטלוויזיה; זו טלוויזיה שמסתגלת לחוקי אינסטגרם.
הספה הייתה באופן מסורתי מרכז חוויית ה"הישען לאחור והירגע" (המפורסמת) להישען לאחור ), שם הפעלנו את נטפליקס, HBO או טלוויזיה בכבלים, בציפייה לקבל סיפורים ארוכים ומיוצרים היטב. אינסטגרם, עם גלילי ה-4K שלה, מייבאת את תרבות ה"גלילה הפעילה" (ה- תרבות הגלילה לסביבה הפסיבית. כעת, זרם הדופמין האלגוריתמי הזה זמין רק על ידי הדלקת הטלוויזיה, מוכן ללכוד אותנו בלולאה אינסופית של קטעים בני 30 שניות, עוברים מטיול טריק לריקוד ויראלי, ואז לקטע חדשות ספורט, והכל בלי שנצטרך להרים אצבע כדי לחפש את הגירוי הבא.
מטא מבקשת שליטה בסלון: להתראות ל"נטפליקס וצ'יל"?
השאיפה של מטה להיכנס לתחום הטלוויזיה המחוברת (CTV) חורגת הרבה מעבר להצעת דרך נוספת לצפות בגורים. זהו מהלך אסטרטגי לדומיננטיות טריטוריאלית. הזמן שאנו מבלים בצפייה בוידאו הוא מוגבל. אם אנשים צורכים יותר ויותר סרטונים קצרים, אינסטגרם צריכה להבטיח שהצריכה תימשך בפלטפורמה שלה, ללא קשר למכשיר. אם טיקטוק כבר התנסה בממשקי טלוויזיה, אינסטגרם פשוט לא יכלה להרשות לעצמה להישאר מאחור.
אבל יש ניואנס מעניין מאוד שמבדיל את הניסיון הזה מניסיונות קודמים כושלים (כמו IGTV שהוזכר קודם לכן). אפליקציית הטלוויזיה החדשה של אינסטגרם מארגנת תוכן ל"ערוצים". כן, ערוצים. יהיו קבוצות נושאיות כמו "מוזיקה חדשה", "קטעי ספורט נבחרים", "פניני טיולים" ו"רגעים טרנדיים". זה לא סתם... לְהַאֲכִיל אלגוריתם ענק; זוהי המצאה מחדש של מדריך התכנות.
על ידי הצגת ערוצים, מטה עושה שני דברים מבריקים ומפחידים בו זמנית. ראשית, היא מציעה מודל צריכה מוכר לדורות שגדלו עם טלוויזיה בכבלים, מה שמקל על הניווט מבחינה נושאית בים של תוכן חולף. שנית, היא ממצבת את אינסטגרם, הפלטפורמה, כאוצרת תוכן חיונית, מתווכת שמכתיבה אילו מגמות ראויות לתשומת לב מיינסטרים. זה מעניק כוח עצום על הפצת תוכן ומונטיזציה, והופך את הפלטפורמה מרשת חברתית למפיצת מדיה דה פקטו.
תחושת הקהילה ומות הבדידות הדיגיטלית
אלמנט נוסף המדגיש את חשיבות המהלך הזה הוא ההתמקדות בצריכה משותפת. אינסטגרם הצהירה כי "שמעו מהקהילה שלנו שצפייה סלילים "ביחד זה יותר כיף." ביטוי זה מקפל בתוכו אמת סוציולוגית: טכנולוגיה, שלעתים קרובות בודדה אותנו, ואילצה אותנו לבהות במסכי הטלפון שלנו בבדידות, מחפשת כעת אישור קהילתי, או לפחות משפחתי.
הטלוויזיה, מטבעה, היא מכשיר משותף. כשאנחנו נכנסים לסלון, אנחנו לא מחפשים בדידות; אנחנו מחפשים נקודת מפגש. על ידי מתן אפשרות לעד חמישה חשבונות להתחבר ועל ידי התאמה אישית של... הזנות מתוך אינטרס אישי, אינסטגרם מקלה על גלילה להפוך לפעילות קבוצתית. דמיינו את הסצנה: משפחה או קבוצת חברים יושבים וצופים בשידור חי של קליפים, צוחקים יחד או מגיבים בזמן אמת (כנראה משתמשים בטלפונים שלהם כמכשיר שני, אירוניה שאנחנו לא מודעים לה).
זוהי המלכודת העדינה של הפלטפורמה: היא הופכת תוכן חולף, שנועד לתשומת לב חולפת, לדבק חברתי. זה כבר לא רק "תראו את זה מצאתי בטלפון שלי"; עכשיו זו חוויה משותפת, רקע מתמיד של מיקרו-בידור שמתחרה בדממה וכמובן, בסרטים שדורשים שעה וחצי של תשומת לב רצופה.
יתר על כן, שילוב זה עשוי להיות יתרון עבור יוצרי תוכן. גישה למסך הגדול מסמלת אישור, הוכחה לכך שעבודתם, קצרה ואנכית ככל שתהיה, נושאת את אותו משקל מדיה כמו הפקה הוליוודית. מונטיזציה ב-CTV היא באופן מסורתי רווחית יותר, ואם אינסטגרם תצליח למשוך מפרסמים בעלי פרופיל גבוה לערוצים הנושאיים שלה, המערכת האקולוגית של יוצרי תוכן עשויה לחוות פריחה משמעותית, שתעלה וידאו קצר מתחביב לקריירה מקצועית עם טווח הגעה עצום.
נורמליזציה תרבותית ועתיד הטיפול שלנו
מה שאנחנו עדים לו הוא הכניעה הסופית לפורמט האנכי. בעשור האחרון, מסכי קולנוע וטלוויזיה ניסו לשמור על סמכותם האופקית, על מורשתם הקולנועית. אבל הדור שגדל עם טיקטוק ורילס רואה בפורמט האנכי טבעי כמו נשימה. מטא פשוט משרת את הקהל שלו איפה שהוא נמצא, גם אם זה אומר פשרה ויזואלית שגורמת לעיניים של הטהרנים לדמם.
השקת האפליקציה הזו בטלוויזיות אינה רק תוספת לקטלוג שלנו של נְהִירָה זהו אנדרטה לניצחון כלכלת הקשב. על ידי העברת החוויה הממכרת של גְלִילָה מנוחות הספות שלנו, אינסטגרם מבטיחה שגם בזמננו ה"פאסיבי" של הפנאי, המחשבות שלנו נשארות במצב חיפוש מתמיד אחר המנה הבאה של סיפוק מיידי. הדומיננטיות של הקצר, המהיר והמושלם מבחינה אלגוריתמית מתגבשת כדי לשמור אותנו דבוקים למסך, לא משנה מה גודלו.
הטלוויזיה כבר אינה חלון לעולם נרטיבי; היא החלון המוגדל של הטלפון שלנו, פורטל ענק אל לְהַאֲכִיל ברחבי העולם, הטלוויזיה כפי שהכרנו אותה אולי לא תמות, אבל היא בהחלט הופכת למשהו שונה באופן קיצוני. אנחנו עוברים מבחירה במה לצפות לקבל שירות של אלגוריתם שיודע, טוב יותר מאיתנו, מה ימשיך לצפות בנו. השאלה שנותרת היא: בעידן החדש הזה של תוכן אנכי, שבו טווחי קשב נמדדים בשניות, איזה מקום נותר לסיפור סיפורים עמוק ומעורר מחשבה, והאם אנחנו מקריבים את היכולת להרהר לטובת עריצות הקליק וההחלקה?