Cov phooj ywg ntawm pixel thiab lub rooj zaum! Cia kuv pib nrog kev lees txim: tau ntau xyoo, kuv suav tias kuv tus kheej yog tus neeg nyiam duab. Ib tug neeg tiv thaiv kev kab rov tav. Yog tias kuv pom ib tug neeg kaw video ntsug ntawm ib qho kev tshwm sim, kuv xav tias mob siab rau kev zoo nkauj. Peb hu nws tias "Vertical Video Syndrome," thiab nws yog qhov piv txwv ntawm kev ua haujlwm digital. Zoo, yog tias qhov ntawd yog tus chij ntawm kev tawm tsam, Meta nyuam qhuav tsa tus chij dawb - lossis tej zaum tus chij dub - hla lub hleb ntawm TV ib txwm muaj.
Txawm hais tias cov xov xwm zoo li me me los, nws yog ib qho av qeeg ntsiag to: Instagram tau tsim ib lub app tshwj xeeb rau cov TV, pib nrog Amazon Fire TV li. Tab sis nws tsis yog ib lub app rau saib cov duab lossis IGTV ntev (uas, cia peb ua siab ncaj, yeej tsis tau nrov heev). Nws yog ib lub app uas nws lub hom phiaj tseem ceeb yog, koj twv nws, Reels! Cov yeeb yaj kiab luv luv, ua rau neeg quav ntsej, ntsug, tsim rau koj txhais tes, tam sim no dhia mus rau ntawm lub vijtsam loj tshaj plaws hauv tsev. Thiab qhov no, cov nyeem ntawv zoo, tsis yog tsuas yog kev nthuav dav khoom xwb; nws yog kev hloov pauv tectonic hauv peb kab lis kev cai ntawm kev siv audiovisual.
Kev Ntxeem Tau ntawm Lub Ncej Dub: Thaum Verticality Challenges Cinema
Ua ntej, cia peb tham txog qhov teeb meem loj ntawm kev siv tshuab, uas yog qhov tseem ceeb tshaj plaws: Cov yeeb yaj kiab ntsug zoo li cas ntawm lub TV 65-nti? Meta cov lus teb yog kev cob qhia txog kev siv tshuab ua qhov tseeb: kev ntaus ntawv Cov yeeb yaj kiab ntsug yog qhov tseem ceeb ntawm lub vijtsam, thiab qhov chaw tuag—qhov tsaus ntuj nti, daim kab txaij ntawm ob sab—muaj cov ntaub ntawv tseem ceeb: kev piav qhia, kev nyiam, kev tawm tswv yim, thiab cov ntsiab lus ntawm tus account. Yeej, lawv tsis yog tsuas yog coj cov yeeb yaj kiab los rau hauv TV xwb; lawv tau coj tag nrho cov neeg siv interface, lub zej zog ecosystem uas coj nws los rau hauv lub neej.
Qhov kev txiav txim siab no tseem ceeb heev vim nws qhia txog Meta qhov tseem ceeb: kev paub txog kev sib raug zoo muaj qhov tseem ceeb dua li qhov zoo ntawm qhov muag. Lawv yuav tau yuam kom txiav, zoom, lossis xav kom cov neeg tsim khoom hloov kho lawv cov ntsiab lus (zoo li YouTube tau ua thaum xub thawj). Hloov chaw, lawv tau hais tias, "Qhov no yog li cas peb siv cov ntsiab lus ntawm peb lub xov tooj, thiab yog tias peb yuav sib tw rau koj lub sijhawm TV, koj yuav tsum siv peb hom ntawv raws li nws yog." Qhov peb pom tsis yog Instagram hloov kho rau TV; nws yog TV hloov kho rau Instagram cov cai.
Lub rooj zaum ib txwm yog qhov chaw tseem ceeb ntawm kev "nyo rov qab thiab so" (tus nto moo rov qab ), qhov chaw uas peb qhib Netflix, HBO, lossis cable TV, xav tias yuav muaj cov dab neeg ntev thiab zoo. Instagram, nrog nws cov 4K Reels, tab tom xa cov kab lis kev cai ntawm "active scrolling" (tus kab lis kev cai scroll mus rau qhov chaw tsis muaj zog. Tam sim no, qhov kev sib tw dopamine algorithmic no muaj nyob rau ntawm kev qhib lub TV, npaj txhij los ntes peb hauv ib lub voj voog tsis kawg ntawm 30-thib ob clips, mus los ntawm kev mus ncig ua si mus rau kev seev cev kis las, thiab tom qab ntawd mus rau ib daim ntawv qhia txog kev ua kis las, txhua yam tsis tas yuav tsa ib tug ntiv tes los nrhiav qhov kev txhawb nqa tom ntej.
Meta Nrhiav Kev Tswj Xyuas Chav Nyob: Sib ntsib dua rau "Netflix thiab Chill"?
Meta lub hom phiaj hauv kev nkag mus rau hauv qhov chaw TV txuas (CTV) mus deb tshaj qhov tsuas yog muab lwm txoj hauv kev los saib cov menyuam miv. Nws yog ib qho kev txav mus los rau kev tswj hwm thaj chaw. Lub sijhawm peb siv saib video yog qhov txwv. Yog tias tib neeg siv cov yeeb yaj kiab luv luv ntau zuj zus, Instagram yuav tsum xyuas kom meej tias kev siv txuas ntxiv mus rau ntawm nws lub platform, tsis hais lub cuab yeej twg. Yog tias TikTok twb tau sim nrog TV interfaces, Instagram tsuas yog tsis tuaj yeem them taus.
Tiam sis muaj ib qho txawv txawv heev uas ua rau qhov kev sim no txawv ntawm cov kev sim ua tsis tau zoo yav dhau los (xws li IGTV uas tau hais los saum toj no). Instagram lub TV app tshiab tab tom teeb tsa cov ntsiab lus rau hauv "channels." Yog lawm, channels. Yuav muaj cov pawg ntsiab lus xws li "suab paj nruag tshiab," "kev ua si tseem ceeb," "kev mus ncig ua si," thiab "lub sijhawm nrov." Qhov no tsis yog tsuas yog ib qho pub algorithmic loj heev; nws yog kev tsim kho dua tshiab ntawm phau ntawv qhia kev sau ntawv.
Los ntawm kev qhia txog cov channel, Meta ua ob yam zoo kawg nkaus thiab txaus ntshai ib zaug. Ua ntej, nws muab ib qho qauv siv rau cov tiam neeg uas loj hlob nrog cable TV, ua rau nws yooj yim dua los mus ncig hauv lub hiav txwv ntawm cov ntsiab lus ephemeral. Qhov thib ob, nws tso Instagram, lub platform, ua tus saib xyuas cov ntsiab lus tseem ceeb, tus neeg nruab nrab uas hais txog cov qauv twg tsim nyog tau txais kev saib xyuas. Qhov no muab hwj chim loj heev rau kev faib cov ntsiab lus thiab kev khwv nyiaj, hloov lub platform los ntawm kev sib raug zoo hauv zej zog mus rau hauv tus neeg faib xov xwm de facto.
Kev Xav Txog Lub Zej Zog thiab Kev Tuag Ntawm Kev Kho Siab Hauv Digital
Lwm yam uas qhia txog qhov tseem ceeb ntawm qhov kev txav no yog qhov kev tsom mus rau kev sib koom siv. Instagram tau hais tias "lawv tau hnov los ntawm peb lub zej zog tias kev saib cov reels "Ua ke lom zem dua." Cov lus no qhia txog qhov tseeb ntawm kev sib raug zoo: thev naus laus zis, uas feem ntau tau cais peb, yuam kom peb ntsia peb lub xov tooj hauv kev nyob ib leeg, tam sim no nrhiav kev sib koom siab, lossis tsawg kawg yog tsev neeg, kev lees paub.
Lub TV, los ntawm nws tus cwj pwm, yog ib qho khoom siv sib koom ua ke. Thaum peb nkag mus rau hauv chav nyob, peb tsis nrhiav kev nyob ib leeg; peb tab tom nrhiav qhov chaw sib ntsib. Los ntawm kev tso cai rau txog tsib tus account nkag mus thiab los ntawm kev kho kom haum rau pub Vim yog xav txog tus kheej xwb, Instagram ua kom yooj yim dua rau kev scrolling kom ua ib qho kev ua ub ua no ua pawg. Xav txog qhov xwm txheej: ib tsev neeg lossis ib pawg phooj ywg zaum thiab saib cov yeeb yaj kiab uas tau xaiv los ntawm ntau tus neeg, luag ua ke lossis tawm tswv yim tam sim ntawd (tej zaum siv lawv lub xov tooj ua lub cuab yeej thib ob, qhov kev xav tsis thoob uas peb tsis paub txog).
Qhov no yog lub platform lub ntxiab me me: nws hloov cov ntsiab lus luv luv, tsim los rau kev saib xyuas luv luv, mus rau hauv kev sib txuas lus. Nws tsis yog "saib qhov no kuv pom ntawm kuv lub xov tooj" xwb; tam sim no nws yog kev sib koom ua ke, ib qho keeb kwm yav dhau los ntawm kev lom zem me me uas sib tw nrog kev ntsiag to thiab, ntawm chav kawm, nrog cov yeeb yaj kiab uas xav tau ib teev thiab ib nrab ntawm kev saib xyuas tsis tu ncua.
Ntxiv mus, qhov kev koom ua ke no yuav yog ib qho txiaj ntsig rau cov neeg tsim cov ntsiab lus. Kev nkag mus rau hauv lub vijtsam loj qhia txog kev lees paub, pov thawj tias lawv txoj haujlwm, txawm tias luv luv thiab ntsug, nqa tib qhov hnyav xov xwm zoo li Hollywood tsim tawm. Kev khwv nyiaj ntawm CTV feem ntau yog qhov muaj txiaj ntsig ntau dua, thiab yog tias Instagram tswj hwm kom nyiam cov neeg tshaj tawm siab rau nws cov channel themed, lub ecosystem tsim yuav muaj kev vam meej loj, tsa cov yeeb yaj kiab luv luv los ntawm kev nyiam ua si mus rau kev ua haujlwm tshaj lij nrog kev ncav cuag tsev loj.
Kev Ua Kom Ib Txwm Muaj Kab Lis Kev Cai thiab Yav Tom Ntej ntawm Peb Txoj Kev Saib Xyuas
Qhov peb pom yog qhov kev tso tseg zaum kawg rau hom ntawv ntsug. Tau kaum xyoo dhau los, cov yeeb yaj kiab thiab cov ntxaij vab tshaus hauv TV tau sim tswj lawv txoj cai kab rov tav, lawv cov cuab yeej cuab tam cinematic. Tab sis tiam neeg loj hlob nrog TikTok thiab Reels xav tias hom ntawv ntsug yog qhov ntuj tsim xws li kev ua pa. Meta tsuas yog pab nws cov neeg tuaj saib qhov twg nws nyob, txawm tias qhov ntawd txhais tau tias qhov pom kev pom uas ua rau cov neeg nyiam purists lub qhov muag los ntshav.
Qhov kev tso tawm ntawm daim ntawv thov no hauv TV tsis yog tsuas yog ib qho ntxiv rau peb cov catalog ntawm kev tshaj tawm Nws yog lub cim qhia txog kev yeej ntawm kev lag luam mloog zoo. Los ntawm kev tsiv teb tsaws chaw ntawm kev quav tshuaj ntawm scroll Los ntawm kev nplij siab ntawm peb lub rooj zaum, Instagram ua kom ntseeg tau tias txawm tias peb lub sijhawm so "tsis ua haujlwm", peb lub siab tseem nyob hauv hom kev tshawb nrhiav tas li rau qhov kev txaus siab tom ntej. Lub hwj chim ntawm qhov luv luv, qhov ceev ceev, thiab qhov zoo meej algorithm tau sib sau ua ke kom peb lo rau ntawm lub vijtsam, txawm tias nws loj npaum li cas los xij.
TV tsis yog lub qhov rais rau lub ntiaj teb dab neeg lawm; nws yog lub qhov rais loj ntawm peb lub xov tooj, lub qhov rooj loj rau pub Thoob ntiaj teb, kev tshaj tawm hauv TV raws li peb paub nws yuav tsis tuag, tab sis nws yeej hloov mus ua ib yam dab tsi txawv heev. Peb tab tom hloov ntawm kev xaiv seb yuav saib dab tsi mus rau kev pab los ntawm ib qho algorithm uas paub, zoo dua li peb ua, dab tsi yuav ua rau peb saib ntxiv. Lo lus nug uas tseem tshuav yog: nyob rau hauv lub caij nyoog tshiab no ntawm cov ntsiab lus ntsug, qhov twg qhov kev mloog ntev raug ntsuas hauv vib nas this, qhov chaw twg tshuav rau kev piav dab neeg tob, thiab peb puas tso tseg lub peev xwm rau kev xav rau qhov kev quab yuam ntawm kev nyem thiab kev swipe?