Гадамі мы жылі пад уладай нябачнага дыктатара: алгарытму. Гэтай эфемернай сутнасці, якая ведае нас лепш за нашых партнёраў, якая вырашае, што мы бачым, чаго мы жадаем і, па сутнасці, хто мы ёсць у грандыёзным тэатры сацыяльных сетак. Нідзе гэта не адчуваецца так моцна, як у Instagram Reels, гэтым бясконцым патоку ультракароткіх відэа, прызначаных для таго, каб прыцягнуць увагу да апошняй кроплі.
Ну, сябры, навіны, якія ўзрушылі лічбавы ландшафт, — гэта відавочны акт раскаяння, ці, прынамсі, стратэгічны падміргванне. Instagram толькі што прадставіў інструмент, які абяцае змяніць правілы гульні: «Ваш алгарытм». Гэтая функцыя, якая ўпершыню з'явілася ў раздзеле «Балы», — не проста чарговая кнопка; гэта, магчыма, першы раз, калі платформа прапануе нам рудыментарную карту глыбінь нашага ўласнага лічбавага розуму. Ці назіраем мы сапраўдную рэвалюцыю празрыстасці, ці гэта проста бліскучы манеўр для аптымізацыі пазалочанай клеткі, у якой мы ўжо жывем? Давайце паглыбімся глыбей.
Алгарытм барабанаў: ад таямніцы да наладжвальнага меню
Дагэтуль спробы паўплываць на тое, што мы бачылі на Reels, былі працэсам спроб і памылак. Выключыце гук, пазначце як «не цікавіць» і спадзявайцеся, што жудасная лічбавая мачыха зразумела намёк. Новы падыход, заснаваны на найноўшай тэхналогіі штучнага інтэлекту (ШІ) ад Meta, нечакана просты. Упершыню карыстальнікі змогуць бачыць «тэмы», якія сістэма класіфікавала як іх галоўныя інтарэсы: ад «паездак у Азію» да «веганскіх рэцэптаў» ці «мемаў пра сіямскіх катоў».
Але сапраўды інавацыйным з'яўляецца не толькі дысплей, але і налада. Instagram цяпер дазваляе нам тонка наладжваць наш кантэнт, даючы сістэме выразныя інструкцыі: «Я хачу бачыць больш гэтага» або, што вельмі важна, «Я хачу бачыць менш таго». Гэта здольнасць затармазіць гэтую спіраль кантэнту, якая паглынае нас, не дадаючы каштоўнасці, або перанакіраваць штучны інтэлект, калі нашы інтарэсы рэзка мяняюцца (бо, будзем шчырымі, апантанасць «зрабі сам» паўгадовай даўніны ўжо састарэла).
Адам Масеры, кіраўнік Instagram, выразна выказаўся пра свае намеры: платформа імкнецца зрабіць рэкамендацыі «больш персаналізаванымі» і «актуальнымі». А каб дадаць сацыяльны ўзровень, функцыя дазваляе карыстальнікам дзяліцца здымкамі гэтых інтарэсаў у сваіх Stories. Майстэрскі ход, які ператварае наладу прыватнасці ў новую форму самавыяўлення сацыяльнай ідэнтычнасці. Цяпер мой алгарытм з'яўляецца часткай майго публічнага вобразу.
Пастка кантролю: удасканаленне залатой клеткі
Як блогер, які назірае за гэтымі падзеямі збоку, я, натуральна, скептычна стаўлюся да іх. Хоць рыторыка Instagram сканцэнтравана на «пашырэнні правоў карыстальнікаў» і «беспрэцэдэнтным кантролі», нам трэба глядзець далей за заяўленыя намеры і аналізаваць стратэгічныя перавагі для Meta.
Даць карыстальнікам магчымасць «дакладна наладжваць» тэмы — гэта па сутнасці просьба да іх пазначаць і ачышчаць дадзеныя. Калі мы кажам штучнаму інтэлекту паказваць нам менш палітычнага кантэнту і больш відэа пра садоўніцтва, мы не проста паляпшаем наш вопыт; мы даем метададзеныя з неверагодна якаснымі дадзенымі. Мы актыўна і свабодна пацвярджаем і ўдасканальваем яго прагнастычныя мадэлі. Замест таго, каб рабіць высновы пра нашы інтарэсы выключна на аснове часу прагляду, яны цяпер маюць наша відавочнае пацверджанне.
Гэта мае два неадкладныя наступствы: па-першае, гэта значна паляпшае дакладнасць іх штучнага інтэлекту, прымушаючы нас праводзіць больш часу на платформе. Па-другое, гэта разумны абарончы ход перад абліччам узмацняючагася глабальнага рэгулятарнага ціску, які патрабуе большай празрыстасці ў тым, як працуюць гэтыя сістэмы. Даючы нам магчымасць зазірнуць за кулісы, нават часткова, яны могуць сцвярджаць, што праяўляюць ініцыятыву ў барацьбе з алгарытмічнай непразрыстасцю.
Канец «Эха-камеры» або пачатак больш свядомага вылячэння
Не ўпадаючы ў поўны цынізм, скажу, што ёсць несумненна станоўчы аспект: здольнасць разарваць «бясконцы цыкл» або рэха-камеру. Колькі разоў мы траплялі ў нішавую тэму, і раптам наша стужка завальвалася ёю, задушваючы ўсё астатняе? «Ваш алгарытм» прапануе шлях да ўцёкаў, засцерагальны клапан. Ён дазваляе нашай алгарытмічнай ідэнтычнасці развівацца разам з нашай сапраўднай ідэнтычнасцю. Калі я стамлюся ад крыптавалют і зацікавлюся печамі на дровах, цяпер я магу зрабіць гэтыя змены відавочна і неадкладна.
Упершыню нас запрашаюць да ўдзелу ў стварэнні ўласнай лічбавай стужкі. Гэта цягне за сабой адказнасць. Мы больш не можам цалкам вінаваціць сістэму ў аднастайнасці нашай стужкі. Калі мы наўмысна выбіраем бачыць толькі павярхоўныя або раздражняльныя тэмы, віна, ці прынамсі выбар, ляжыць на нас.
Магчымасць дзяліцца сваімі інтарэсамі ў Stories — яшчэ адна захапляльная функцыя. Гэта тонкі спосаб сказаць: «Вось кім мяне лічыць свет — ці згодныя з гэтым мае сябры?» Гэта ператварае адзіночнае спажыванне ў тэму сацыяльнай размовы, павялічваючы час, праведзены ў дадатку, і ўзаемадзеянне ў ім. У рэшце рэшт, усё зводзіцца да ўтрымання ўвагі.
Апошняе пытанне: хто над кім дамінуе?
«Ваш алгарытм» — гэта магутны інструмент, які дае нам уплыў на наш штодзённы досвед карыстання Instagram. Ён забяспечвае дэталёвы кантроль, які раней быў немагчымы, дазваляючы нам наладжвацца на лічбавы канал, які найлепшым чынам адпавядае нашаму настрою і пастаянна зменлівым інтарэсам. Аднак не будзем забываць, што гэты ўплыў паходзіць ад той самай арганізацыі, якая атрымлівае прыбытак ад кожнай секунды, якую мы трацім на ўдасканаленне і спажыванне яе прадукту.
Мы перайшлі ад пасіўных суб'ектаў алгарытму да яго другіх пілотаў. Заслона паднялася, але Мета застаецца рэжысёрам. Застаецца пытанне: цяпер, калі ў нас ёсць магчымасць бачыць і карэктаваць ніткі, якія плятуць нашу рэальнасць у Reels, ці будзем мы выкарыстоўваць гэтую свабоду для даследавання новых гарызонтаў, ці проста будзем выкарыстоўваць гэты кантроль, каб аптымізаваць нашу бурбалку, пакуль яна не стане ідэальна герметычнай? Сапраўдная праблема заключаецца не ў кантролі над алгарытмам, а ў кантролі той версіі сябе, з якой ён прымушае нас сутыкнуцца.