מעטאַ, פייסבוק'ס מוטער-פירמע, האט געמאלדן א גרויסע ענדערונג וואס וועט איבערדעפינירן די ווידעא דערפארונג אויף איר הויפט פלאטפארמע. אין די קומענדיגע חדשים וועלן אלע ווידעאס וואס ווערן ארויפגעלאדן צו פייסבוק ווערן אויטאמאטיש געטיילט אלס רילס. די באשלוס זוכט נישט נאר צו פארפּשוטערן דעם ארויסגעבן פראצעס פאר באנוצער, נאר רעפרעזענטירט אויך א שטארקע סטראטעגישע מחויבות צום פארמאט וואס, לויט דער פירמע אליין, טרייבט די מערהייט פון באטייליגונג און צייט פארבראכט אויף דער אפליקאציע. דאס איז א שריט וואס קאנסאלידירט די העגעמאניע פון קורץ-פארעם אינהאלט, אדער כאטש וואס עס פלעגט זיין, אין דעם ברייטן פייסבוק אוניווערס.
פאר יארן האט פייסבוק פרובירט צו אינטעגרירן פארשידענע ווידעא פֿאָרמאַטן, פֿון טראַדיציאָנעלע פּאָוסטס ביז לייוו סטרימס און, לעצטנס, רילס. אָבער, די פֿאַרשיידנקייט האָט אָפֿט געפֿירט צו צעמישעניש פֿאַר קריייטערז ווען זיי האָבן באַשלאָסן ווי און וווּ צו טיילן זייער אינהאַלט. מיט דעם פֿאַראייניקן, נעמט מעטאַ אַוועק די נויטווענדיקייט צו קלייבן צווישן אַרויפֿלאָדן אַ קאַנווענשאַנאַל ווידעא אָדער שאַפֿן אַ ריל. אַלץ וועט ווערן קאַנאַליזירט דורך איין סטרים, וואָס, אין טעאָריע, זאָל מאַכן דעם פּראָצעס גרינגער פֿאַר באַניצער און מוטיקן מער אינהאַלט פּראָדוקציע אין דעם פֿאָרמאַט.
די פארשווינדונג פון לימיטן: אומענדלעכע רילז?
אפשר איינער פון די מערסט אויפפאלנדע אספעקטן פון דעם אנאנס איז די באזייטיגונג פון לענג און פארמאט באגרענעצונגען פאר פעיסבוק'ס רילס. וואס האט אנגעהויבן אלס א דירעקטער קאנקורענט צו טיקטאק, אנפאנגס באגרענעצט צו 60 סעקונדעס און שפעטער פארלענגערט צו 90, וועט יעצט קענען האוסטן ווידעאס פון יעדער לענג. דאס פארשווימט די ליניעס צווישן קורצע און לאנגע ווידעאס אינעם פלאטפארמע אליין. די פירמע האט געזאגט אז, טראץ דעם ענדערונג, וועט דער רעקאמענדאציע אלגאריטם נישט ווערן באאיינפלוסט און וועט ווייטער פארשלאגן פערזענליכע אינהאלט באזירט אויף די באנוצער'ס אינטערעסן, אומאפהענגיק פון די לענג פונעם ווידעא. אבער, עס בלייבט צו זען צי די "פארלענגערונג" פון רילס וועט ענדערן די אויפנאמע און קאנסומאציע פונעם פארמאט פון די צוקוקער.
די באַשלוס צו באַזײַטיקן לענג לימיטן פֿאַר "רילס" אויף פֿייסבוק קאָנטראַסטירט, אָבער קאָנווערגירט, מיט טרענדס וואָס מען האָט געזען אויף אַנדערע פּלאַטפאָרמעס. טיקטאָק, למשל, האָט אויך עקספּערימענטירט מיט לענגערע ווידעאָס, און מיט דער צײַט דערלויבט קליפּס פֿון ביז 60 מינוט. די קאָנווערגענץ פֿאָרשלאָגט אַז סאָציאַלע נעטוואָרקס, וואָס זענען אָנהייב אונטערשיידן געוואָרן דורך ספּעציפֿישע פֿאָרמאַטן, וועלן אויספֿאָרשן כייברידס וואָס טרעפֿן אַ ברייטערע קייט פֿון באַשאַפֿער באַדערפֿנישן און צוקוקער פּרעפֿערענצן. אָבער, מעטאַס אַרויסרוף וועט זײַן צו האַלטן די עסענץ פֿון "רילס", וואָס ליגט אין זייער דינאַמיזם און פֿעיִקייט צו שנעל כאַפּן אויפֿמערקזאַמקייט, בשעת זיי אינטעגרירן פּאָטענציעל לענגערע אינהאַלט אונטער דער זעלבער עטיקעט.
קריייטער אימפּאַקט און מעטריקס: אַ נייע תקופה פון אַנאַליטיקס
די ענדערונג האט באַדייטנדיקע אימפּליקאַציעס פֿאַר אינהאַלט קריייטערז וואָס נוצן פאַסעבאָאָק. דורך קאָנסאָלידירן אַלע ווידיאס אונטער דעם Reels שירעם, וועט Meta אויך פאַראייניקן פאָרשטעלונג מעטריקס. ווידעא און Reels אַנאַליטיקס וועלן זיין אינטעגרירט, פּרעזענטירנדיק אַ מער קאָנסאָלידירט בילד פון אינהאַלט פאָרשטעלונג אין דעם פֿאָרמאַט. כאָטש Meta זאָרגט אַז שליסל מעטריקס ווי 3-סעקונדע און 1-מינוט קוקן וועלן ווייטער ווערן געהאלטן, קריייטערז וואָס נוצן Meta Business Suite וועלן האָבן צוטריט צו דיפערענצירטע היסטאָרישע מעטריקס בלויז ביזן סוף פון יאָר. דערנאָך, אַלע מעטריקס פֿאַר צוקונפֿטיקע ווידעא פּאָסטן וועלן ווערן געוויזן ווי Reels אַנאַליטיקס.
די קאנסאלידאציע פון מעטריקס אונטערשטרייכט די וויכטיקייט וואס מעטא לייגט אויף רילס אלס דער הויפט טרייבער פון באטייליגונג. פאר קריעיטארס, מיינט דאס אז זייער אינהאלט סטראטעגיע וועט דארפן זיך צופאסן צו דער נייער רעאליטעט. עס וועט מער נישט זיין א זאך פון באשליסן צווישן א ווידעא "פארן פיד" און א "ריל"; אלעס וועט זיין, פאר אנאליטיקס און מעגליכע אויפדעקונג צוועקן, א ריל. דאס קען מאטיווירן קריעיטארס צו אננעמען א מער "רילס-צענטרירטן" צוגאנג צו פראדוצירן אלע זייערע ווידעא אינהאלט, זוכענדיג פארמאטן וואס ארבעטן גוט סיי אין שנעלע קוקן און סיי אין אויפהאלטונג פאר לענגערע ווידעאס.
די פאראייניגונג פון מעטריקס ברענגט אויך ארויף אינטערעסאנטע פראגעס וועגן ווי אזוי מעטא וועט דעפינירן "סוקסעס" אין דעם נייעם פאראייניגטן פֿאָרמאַט. צי וועלן די קירצערע, מער דינאמישע ווידעאס וואָס האָבן טראַדיציאָנעל כאַראַקטעריזירט רילס ווערן פּריאָריטעטירט, צי וועט עס זיין פּלאַץ פֿאַר לענגערע אינהאַלט צו געפֿינען זיין עולם און דזשענערירן פאַרגלייַכבארע מעטריקס? ווי אזוי דער פאַרשפּרייטונג אַלגערידאַם עוואַלוירט און ווי אזוי די ווידעאס ווערן פּרעזענטירט צו באַניצער וועט זיין קריטיש פֿאַר דער צוקונפֿט פון ווידעא אויף פֿייסבוק.
נאך א וויכטיגער אספעקט איז די פאראייניגונג פון פריוואטקייט סעטינגס. מעטא איז צוזאמענשטעלן פריוואטקייט סעטינגס פאר פיד און ריל פאוסטס, צושטעלנדיג א מער קאנסיסטענטע און איינפאכערע עקספיריענס פאר באנוצער ווען עס קומט צו קאנטראלירן ווער קען זען זייער ווידעא אינהאלט. די פאר-איינפאכונג פון פריוואטקייט איז א פאזיטיווער שריט וואס פארקלענערט קאמפליצירטקייט און דעם ריזיקע פון עררארס פאר באנוצער ווען זיי פאוסטן.
מעטאַ סטראַטעגיע: די שלאַכט פֿאַר אויפֿמערקזאַמקייט
די באַשלוס צו קאָנווערטירן אַלע ווידעאָס צו רילס איז נישט קיין איין מאָל, נאָר אַ דירעקטע רעאַקציע צו דער אינטענסיווער קאָנקורענץ פֿאַר באַניצערס' אויפֿמערקזאַמקייט אין דעם דיגיטאַלן פּלאַץ. טיקטאָק האָט דעמאָנסטרירט די מאַכט פֿון דעם קורץ-פֿאָרעם ווידעא פֿאָרמאַט צו כאַפּן יונגע צוקוקער און האַלטן זיי פֿאַרבונדן פֿאַר לאַנגע פּעריאָדן. מעטאַ, וואָס האָט געזען ווי אינסטאַגראַם האָט מצליח געווען צו רעפּליקירן דעם פֿאָרמאַט, ראָלט עס איצט אויס מער ראַדיקאַל אויף זײַן הויפּט פּלאַטפאָרמע, פֿייסבוק, וואָס האָט היסטאָריש געהאַט אַ מער פֿאַרשיידענע באַניצער באַזע אין טערמינען פֿון עלטער און אינהאַלט פּרעפֿערענצן.
דורך פאָקוסירן אירע כוחות אויף רילס, זוכט מעטאַ צו נוצן דעם פֿאָרמאַט וואָס גיט דעם גרעסטן נוץ אין טערמינען פון באַטייליקונג און אָפּהאַלט צייט. דאָס איז אַ סטראַטעגיע צו ברענען איר וווּקס מאָטאָר מיט מער אינהאַלט אין באַניצערס 'בילכער פֿאָרמאַטן און צו פאַרפּשוטערן די ווידעא אָפפערינג, מאכן די דערפאַרונג מער אינטואיטיוו. ריניימינג די "ווידעא" קוויטל צו "רילס" איז אַ קלאָרע אָנווייַזונג פון די נייַע פֿאָרמאַט כייעראַרכיע אין די אַפּ.
די טראַנספאָרמאַציע קען אויך געזען ווערן ווי אַ פּרוּוו צו באַלעבן פֿייסבוק'ס ווידעאָ בייַזייַן, און עס פֿאַרשיבן צו אַ פֿאָרמאַט וואָס האָט זיך אַרויסגעוויזן זייער פּאָפּולער. דורך קאָנווערטירן אַלץ צו רילז, האָפֿט מעטאַ צו פֿאַרגרעסערן די שאַפֿונג און קאָנסומאַציע פֿון ווידעאָ, און עס מער גלאַט אינטעגרירן אין דער אַלגעמיינער באַניצער-ערפֿאַרונג. אָבער, דער שליסל וועט זיין ווי פֿייסבוק באַלאַנסירט די שנעלע און פֿלינקע נאַטור פֿון רילז מיט דער מעגלעכקייט צו האָסטן לענגערע אינהאַלט אָן פֿאַרלירן די אידענטיטעט פֿון דעם פֿאָרמאַט וואָס האָט אים געגעבן זײַן ערשטן סוקסעס.
מסקנא: א נייטיקע עוואָלוציע אדער א פארדיןטע אידענטיטעט?
די קאנווערזיע פון אלע פעיסבוק ווידעאס צו רילס מארקירט א באדייטנדיקן מיילשטיין אין דער פלאטפארמע'ס עוואלוציע. דאס איז א קלארער אנווייזונג אז מעטא אינוועסטירט שטארק אין דעם פארמאט וואס זי גלויבט איז די צוקונפט פון סאציאלע מעדיע אינהאלט קאנסומאציע. די פארשטארקערונג פון דעם פאוסטינג פראצעס, די באזייטיגונג פון לענג באגרענעצונגען, און די פאראייניגונג פון מעטריקס ווייזן אלע אויף א מער אינטעגרירטע, רילס-צענטרירטע ווידעא דערפארונג.
אבער, דער שריט איז נישט אן קיין שוועריקייטן. די הויפט אומבאקאנטע זאך איז ווי אזוי באניצער און קריעיטארס וועלן רעאגירן צו דעם פארשווינדן פון דעם אונטערשייד צווישן פארשידענע טיפן ווידעאס. וועט פעיסבוק קענען אויפהאלטן די דינאמיזם און שנעלע אויפדעקונג וואס כאראקטעריזירן רילס, אדער וועט די ארייננעמונג פון לענגערע אינהאלט פארדיןען די דערפארונג? נאר די צייט וועט ווייזן צי דער דרייסטער שריט קאנסאלידירט מעטא'ס דאמינאנץ אין דעם אנליין ווידעא ספעיס אדער, פארקערט, שאפט צומישעניש און פארפרעמדט א טייל פון זיין אוידיענץ. וואס איז אומלייקענליך איז אז די ווידעא לאנדשאפט אויף פעיסבוק האט זיך אויף אייביג געטוישט, און די תקופה פון די "ריל פאר אלעס" האט זיך אנגעהויבן.