Фэйсбүүкийн толгой компани болох Meta нь үндсэн платформ дээрээ видеоны хэрэглээг дахин тодорхойлох чухал өөрчлөлтийг зарлалаа. Ирэх саруудад Facebook-д байршуулсан бүх видеонууд автоматаар Reels хэлбэрээр хуваалцагдах болно. Энэхүү шийдвэр нь хэрэглэгчдэд зориулж нийтлэх үйл явцыг хялбарчлах зорилготой төдийгүй тус аппликейшн дээр зарцуулсан цаг хугацаа, оролцооны дийлэнх хувийг бүрдүүлдэг форматын стратегийн хатуу амлалт юм. Энэ нь Facebook-ийн өргөн уудам ертөнцөд богино хэлбэрийн агуулгын ноёрхлыг бататгасан, эсвэл ядаж л урьд өмнө нь байсан зүйлийг нэгтгэсэн алхам юм.
Олон жилийн турш Facebook уламжлалт нийтлэлээс шууд дамжуулалт, сүүлийн үед Reels хүртэл янз бүрийн видео форматуудыг нэгтгэхийг оролдсон. Гэсэн хэдий ч энэхүү олон талт байдал нь бүтээгчид контентоо хэрхэн, хаана хуваалцахаа шийдэхдээ төөрөгдөлд хүргэдэг. Энэхүү нэгдлийн тусламжтайгаар Мета ердийн видео байршуулах эсвэл Reel үүсгэх хоёрын аль нэгийг сонгох шаардлагагүй болно. Бүх зүйл нэг урсгалаар дамжих бөгөөд энэ нь онолын хувьд хэрэглэгчдэд үйл явцыг хөнгөвчлөх, энэ форматаар илүү их контент үйлдвэрлэхийг дэмжих ёстой.
Хязгаар алга болох нь: Төгсгөлгүй ороомог уу?
Магадгүй энэ мэдэгдлийн хамгийн гайхалтай талуудын нэг бол Facebook-ийн Reels-ийн урт, форматын хязгаарлалтыг арилгах явдал юм. TikTok-ын шууд өрсөлдөгч болж эхэлсэн бөгөөд эхлээд 60 секундээр хязгаарлагдаж, дараа нь 90 хүртэл сунгасан нь одоо ямар ч урттай видеог байршуулах боломжтой болно. Энэ нь платформ доторх богино болон урт хэлбэрийн видеоны хоорондох шугамыг бүдгэрүүлдэг. Энэхүү өөрчлөлтийг үл харгалзан зөвлөмжийн алгоритмд нөлөөлөхгүй бөгөөд видеоны уртаас үл хамааран хэрэглэгчийн сонирхолд тулгуурлан хувийн болгосон контентыг санал болгосоор байх болно гэж тус компани мэдэгдэв. Гэсэн хэдий ч Reels-ийн энэхүү "суналт" нь үзэгчдийн ойлголт, форматын хэрэглээг өөрчлөх эсэхийг харах хэвээр байна.
Фэйсбүүк дээрх Reels-ийн уртын хязгаарлалтыг арилгах шийдвэр нь бусад платформ дээр ажиглагдсан чиг хандлагаас ялгаатай боловч нэгдэж байна. Жишээлбэл, TikTok нь урт видеог туршиж үзсэн бөгөөд эцэст нь 60 минут хүртэл клип хийх боломжтой болсон. Энэхүү нэгдмэл байдал нь эхлээд тодорхой форматаар ялгагдах нийгмийн сүлжээнүүд нь бүтээгчийн өргөн хүрээний хэрэгцээ, үзэгчдийн хүсэл сонирхолд нийцсэн эрлийзүүдийг судалж байгааг харуулж байна. Гэсэн хэдий ч Метагийн сорилт бол Reels-ийн мөн чанарыг хадгалах бөгөөд энэ нь тэдний динамик байдал, анхаарлыг хурдан татах чадварт оршдог бөгөөд урт хугацааны контентыг ижил шошгон дээр нэгтгэх явдал юм.
Зохиогчийн нөлөөлөл ба хэмжигдэхүүн: Аналитикийн шинэ эрин үе
Энэхүү өөрчлөлт нь Facebook-ийг ашигладаг контент бүтээгчдэд ихээхэн нөлөө үзүүлж байна. Reels-ийн дээвэр дор бүх видеог нэгтгэснээр Мета гүйцэтгэлийн хэмжүүрүүдийг нэгтгэх болно. Видео болон Reels аналитикийг нэгтгэж, энэ формат дахь агуулгын гүйцэтгэлийн илүү нэгтгэсэн зургийг үзүүлэх болно. Мета нь 3 секунд, 1 минутын үзсэн зэрэг үндсэн хэмжигдэхүүнүүдийг үргэлжлүүлэн хадгалахыг баталгаажуулж байгаа ч Meta Business Suite-ийг ашигладаг бүтээгчид зөвхөн жилийн эцэс хүртэл ялгаатай түүхэн хэмжүүрүүдэд хандах боломжтой болно. Үүний дараа ирээдүйн видео бичлэгийн бүх хэмжигдэхүүнийг Reels аналитик байдлаар харуулах болно.
Энэхүү хэмжигдэхүүнийг нэгтгэх нь оролцооны үндсэн хөшүүрэг болох Мета Reels-д ямар ач холбогдол өгч байгааг онцолж байна. Бүтээгчдийн хувьд энэ нь тэдний агуулгын стратеги энэхүү шинэ бодит байдалд дасан зохицох шаардлагатай гэсэн үг юм. Энэ нь "Тэжээлийн төлөө" видео болон "Дамар" хоёрын хооронд шийдэх асуудал байхаа болино; Бүх зүйл аналитик болон нээлтийн зорилгоор Reel байх болно. Энэ нь бүтээгчдийг бүх видео контентоо бүтээхэд илүү "Дамар төвлөрсөн" арга барилыг нэвтрүүлэхэд түлхэц болж, хурдан үзэх болон урт видеог хадгалахад сайн форматыг эрэлхийлэх болно.
Метрикийн нэгдмэл байдал нь энэхүү шинэ нэгдсэн форматын хүрээнд Мета "амжилт"-ыг хэрхэн тодорхойлох талаар сонирхолтой асуултуудыг төрүүлдэг. Уламжлал ёсоор Reels-ийн онцлог шинж чанартай богино, илүү динамик видеонуудыг нэн тэргүүнд тавих уу, эсвэл үзэгчдийг хайж олох, харьцуулах боломжтой хэмжигдэхүүнүүдийг бий болгох урт хэлбэрийн контент бий болох уу? Түгээлтийн алгоритм хэрхэн хөгжиж, эдгээр видеог хэрэглэгчдэд хэрхэн үзүүлэх нь Facebook дээрх видеоны ирээдүйд чухал үүрэг гүйцэтгэнэ.
Өөр нэг чухал зүйл бол нууцлалын тохиргоог нэгтгэх явдал юм. Мета нь Feed болон Reel нийтлэлийн нууцлалын тохиргоог тохируулж, хэрэглэгчдэд өөрсдийн видео агуулгыг хэн харж чадахыг хянах үед илүү тогтвортой, хялбар туршлагыг бий болгож байна. Энэхүү нууцлалыг хялбарчлах нь хэрэглэгчдэд нийтлэх үед хүндрэл гарах, алдаа гарах эрсдэлийг бууруулах эерэг алхам юм.
Мета стратеги: Анхаарлын төлөөх тулаан
Бүх видеог Reels болгон хөрвүүлэх шийдвэр нь нэг удаагийн алхам биш, харин дижитал орон зайд хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах ширүүн өрсөлдөөнд шууд хариу үйлдэл үзүүлэх явдал юм. TikTok нь залуу үзэгчдийг байлдан дагуулж, тэднийг удаан хугацаанд татан оролцуулах богино хэлбэрийн видео форматын хүчийг харуулсан. Инстаграм энэ форматыг амжилттай хуулбарлаж байгааг харсан Мета одоо үүнийг өөрийн үндсэн платформ болох Facebook дээр илүү үндсээр нь нэвтрүүлж байгаа бөгөөд энэ нь түүхэндээ нас, агуулгын сонголтын хувьд илүү олон төрлийн хэрэглэгчийн баазтай байсан.
Reels дээр хүчин чармайлтаа төвлөрүүлснээр Meta нь оролцоо болон оршин суух хугацаандаа хамгийн их ашиг тустай форматыг ашиглахыг эрмэлздэг. Энэ нь хэрэглэгчдийн сонгосон форматын агуулгыг нэмэгдүүлэх, видео санал болгохыг хялбарчлах, туршлагыг илүү ойлгомжтой болгох стратеги юм. "Видео" табын нэрийг "Дамар" болгож өөрчлөх нь апп доторх шинэ форматын шатлалын тод илрэл юм.
Энэхүү өөрчлөлтийг Facebook-ийн видео бичлэгийг дахин сэргээх оролдлого гэж үзэж болох бөгөөд үүнийг асар их алдартай болсон формат руу шилжүүлэх. Бүх зүйлийг Reels болгон хөрвүүлснээр Мета илүү их видео бүтээх, хэрэглээг бий болгож, үүнийг хэрэглэгчийн ерөнхий туршлагад илүү саадгүй нэгтгэнэ гэж найдаж байна. Гэсэн хэдий ч Facebook нь Reels-ийн төрөлхийн хурдан бөгөөд уян хатан шинж чанарыг анхны амжилтад хүргэсэн форматын шинж чанараа алдалгүйгээр урт хэлбэрийн контентыг байршуулах чадвартай хэрхэн тэнцвэржүүлж байгаа нь гол зүйл юм.
Дүгнэлт: Шаардлагатай хувьсал эсвэл шингэрүүлсэн таних тэмдэг үү?
Facebook-ийн бүх видеог Reels болгон хөрвүүлсэн нь платформын хувьслын чухал үе шатыг харуулж байна. Энэ нь Мета нийгмийн сүлжээний агуулгын хэрэглээний ирээдүй гэж үзэж буй форматад ихээхэн хөрөнгө оруулалт хийж байгаагийн тод илрэл юм. Нийтлэх үйл явцыг оновчтой болгох, уртын хязгаарлалтыг арилгах, хэмжүүрүүдийг нэгтгэх нь илүү нэгдсэн, Reels төвтэй видео туршлагыг харуулж байна.
Гэсэн хэдий ч энэ алхам нь бэрхшээлгүй биш юм. Гол үл мэдэгдэх зүйл бол янз бүрийн төрлийн видеоны ялгаа алга болоход хэрэглэгчид болон бүтээгчид хэрхэн хандах нь тодорхойгүй байна. Фэйсбүүк нь Reels-ийн онцлог шинж чанартай динамизм, хурдацтай нээлтийг хадгалж чадах уу, эсвэл урт хэлбэрийн контент оруулах нь туршлагыг сулруулах уу? Энэхүү зоримог алхам нь онлайн видео орон зайд Метагийн ноёрхлыг бататгах уу, эсвэл эсрэгээрээ төөрөгдөл үүсгэж, үзэгчдийнхээ тодорхой хэсгийг холдуулах уу гэдгийг цаг хугацаа харуулах болно. Маргаашгүй зүйл бол фэйсбүүк дэх видео ертөнц үүрд өөрчлөгдөж, "Бүх зүйлд зориулсан ганхах" эрин эхэлсэн.