Meta, ບໍລິສັດແມ່ຂອງ Facebook, ໄດ້ປະກາດການປ່ຽນແປງອັນສໍາຄັນທີ່ຈະກໍານົດປະສົບການວິດີໂອໃຫມ່ໃນເວທີຕົ້ນຕໍຂອງຕົນ. ໃນເດືອນຂ້າງຫນ້າ, ວິດີໂອທັງຫມົດທີ່ອັບໂຫລດໃສ່ Facebook ຈະຖືກແບ່ງປັນໂດຍອັດຕະໂນມັດເປັນ Reels. ການຕັດສິນໃຈນີ້ບໍ່ພຽງແຕ່ຊອກຫາຄວາມງ່າຍດາຍຂອງຂະບວນການເຜີຍແຜ່ສໍາລັບຜູ້ໃຊ້ເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ຍັງສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຄວາມມຸ່ງຫມັ້ນຍຸດທະສາດທີ່ເຂັ້ມແຂງກັບຮູບແບບທີ່, ອີງຕາມບໍລິສັດຕົວມັນເອງ, ຊຸກຍູ້ການມີສ່ວນພົວພັນແລະເວລາສ່ວນໃຫຍ່ທີ່ໃຊ້ໃນແອັບຯ. ມັນເປັນການເຄື່ອນໄຫວທີ່ລວມເອົາອົງປະກອບຂອງເນື້ອຫາແບບສັ້ນໆ ຫຼືຢ່າງໜ້ອຍສິ່ງທີ່ມັນເຄີຍເປັນຢູ່ໃນຈັກກະວານ Facebook ທີ່ກວ້າງໃຫຍ່ໄພສານ.
ສໍາລັບປີ, ເຟສບຸກໄດ້ພະຍາຍາມປະສົມປະສານຮູບແບບວິດີໂອທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ຈາກການໂພດແບບດັ້ງເດີມໄປສູ່ການຖ່າຍທອດສົດແລະ, ບໍ່ດົນມານີ້, Reels. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ຄວາມຫຼາກຫຼາຍນີ້ມັກຈະເຮັດໃຫ້ເກີດຄວາມສັບສົນສໍາລັບຜູ້ສ້າງໃນເວລາທີ່ຕັດສິນໃຈວ່າຈະແບ່ງປັນເນື້ອຫາຂອງພວກເຂົາແນວໃດແລະບ່ອນໃດ. ດ້ວຍການລວມຕົວນີ້, Meta ກໍາຈັດຄວາມຕ້ອງການເລືອກລະຫວ່າງການອັບໂຫລດວິດີໂອແບບທໍາມະດາຫຼືການສ້າງ Reel. ທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງຈະຖືກຖ່າຍທອດໂດຍຜ່ານສາຍນ້ໍາດຽວ, ເຊິ່ງ, ໃນທາງທິດສະດີ, ຄວນຈະເຮັດໃຫ້ຂະບວນການງ່າຍຂຶ້ນສໍາລັບຜູ້ໃຊ້ແລະຊຸກຍູ້ການຜະລິດເນື້ອຫາຫຼາຍໃນຮູບແບບນີ້.
ການຫາຍໄປຂອງຂອບເຂດຈໍາກັດ: reels ທີ່ສິ້ນສຸດ?
ບາງທີຫນຶ່ງໃນລັກສະນະທີ່ໂດດເດັ່ນທີ່ສຸດຂອງການປະກາດນີ້ແມ່ນການກໍາຈັດຂໍ້ຈໍາກັດຂອງຄວາມຍາວແລະຮູບແບບສໍາລັບ Reels ຂອງ Facebook. ສິ່ງທີ່ເລີ່ມຕົ້ນເປັນຄູ່ແຂ່ງໂດຍກົງກັບ TikTok, ໃນເບື້ອງຕົ້ນຈໍາກັດພຽງແຕ່ 60 ວິນາທີແລະຕໍ່ມາຂະຫຍາຍເປັນ 90, ໃນປັດຈຸບັນຈະສາມາດເປັນເຈົ້າພາບວິດີໂອທີ່ມີຄວາມຍາວໃດກໍ່ຕາມ. ນີ້ເຮັດໃຫ້ມົວສາຍລະຫວ່າງວິດີໂອຮູບແບບສັ້ນ ແລະຮູບແບບຍາວພາຍໃນເວທີຕົວມັນເອງ. ບໍລິສັດໄດ້ລະບຸວ່າ, ເຖິງວ່າຈະມີການປ່ຽນແປງນີ້, ຂັ້ນຕອນການແນະນໍາຈະບໍ່ໄດ້ຮັບຜົນກະທົບແລະຈະສືບຕໍ່ແນະນໍາເນື້ອຫາສ່ວນບຸກຄົນໂດຍອີງໃສ່ຄວາມສົນໃຈຂອງຜູ້ໃຊ້, ບໍ່ວ່າຈະເປັນຄວາມຍາວຂອງວິດີໂອ. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ມັນຍັງຈະເຫັນໄດ້ວ່າ "ການຍືດຕົວ" ຂອງ Reels ນີ້ຈະປ່ຽນແປງການຮັບຮູ້ຂອງຜູ້ຊົມແລະການບໍລິໂພກຂອງຮູບແບບ.
ການຕັດສິນໃຈທີ່ຈະເອົາຂອບເຂດຈໍາກັດຄວາມຍາວສໍາລັບ Reels ກົງກັນຂ້າມກັບເຟສບຸກ, ທັນ converges, ມີແນວໂນ້ມທີ່ສັງເກດເຫັນໃນເວທີອື່ນໆ. ຕົວຢ່າງເຊັ່ນ TikTok ຍັງໄດ້ທົດລອງວິດີໂອທີ່ຍາວກວ່າ, ໃນທີ່ສຸດກໍ່ອະນຸຍາດໃຫ້ມີຄລິບໄດ້ເຖິງ 60 ນາທີ. ການປະສົມປະສານນີ້ຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ, ໃນເບື້ອງຕົ້ນຄວາມແຕກຕ່າງໂດຍຮູບແບບສະເພາະ, ກໍາລັງຄົ້ນຫາແບບປະສົມທີ່ຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ສ້າງແລະຄວາມມັກຂອງຜູ້ຊົມທີ່ກວ້າງຂວາງ. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ສິ່ງທ້າທາຍຂອງ Meta ຈະເປັນການຮັກສາຄວາມສໍາຄັນຂອງ Reels, ເຊິ່ງຢູ່ໃນຄວາມກ້າວຫນ້າແລະຄວາມສາມາດໃນການດຶງດູດຄວາມສົນໃຈຢ່າງໄວວາ, ໃນຂະນະທີ່ປະສົມປະສານເນື້ອຫາທີ່ມີທ່າແຮງຍາວກວ່າພາຍໃຕ້ປ້າຍດຽວກັນ.
ຜົນກະທົບຂອງຜູ້ສ້າງ ແລະຕົວວັດແທກ: ຍຸກໃໝ່ຂອງການວິເຄາະ
ການປ່ຽນແປງນີ້ມີຜົນກະທົບທີ່ສໍາຄັນຕໍ່ຜູ້ສ້າງເນື້ອຫາທີ່ໃຊ້ Facebook. ໂດຍການລວມວິດີໂອທັງໝົດພາຍໃຕ້ Reels umbrella, Meta ຍັງຈະຮວມຕົວວັດແທກປະສິດທິພາບ. ວິດີໂອແລະການວິເຄາະ Reels ຈະໄດ້ຮັບການປະສົມປະສານ, ການນໍາສະເຫນີຮູບພາບລວມຂອງການປະຕິບັດເນື້ອໃນຮູບແບບນີ້. ໃນຂະນະທີ່ Meta ຮັບປະກັນວ່າການວັດແທກທີ່ສໍາຄັນເຊັ່ນ: 3 ວິນາທີແລະ 1 ນາທີ views ຈະສືບຕໍ່ຖືກຮັກສາໄວ້, ຜູ້ສ້າງທີ່ໃຊ້ Meta Business Suite ຈະມີການເຂົ້າເຖິງການວັດແທກປະຫວັດສາດທີ່ແຕກຕ່າງກັນພຽງແຕ່ໃນທ້າຍປີ. ຫຼັງຈາກນັ້ນ, metrics ທັງຫມົດສໍາລັບການໂພດວິດີໂອໃນອະນາຄົດຈະສະແດງເປັນ Reels analytics.
ການລວມຕົວຂອງ metrics ນີ້ຊີ້ໃຫ້ເຫັນຄວາມສໍາຄັນທີ່ Meta ວາງໄວ້ໃນ Reels ເປັນຜູ້ຂັບຂີ່ຕົ້ນຕໍຂອງການມີສ່ວນພົວພັນ. ສໍາລັບຜູ້ສ້າງ, ນີ້ຫມາຍຄວາມວ່າຍຸດທະສາດເນື້ອຫາຂອງພວກເຂົາຈະຕ້ອງປັບຕົວເຂົ້າກັບຄວາມເປັນຈິງໃຫມ່ນີ້. ມັນຈະບໍ່ເປັນເລື່ອງຂອງການຕັດສິນໃຈລະຫວ່າງວິດີໂອ "ສໍາລັບອາຫານ" ແລະ "Reel" ອີກຕໍ່ໄປ; ທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງຈະເປັນ, ສໍາລັບການວິເຄາະແລະຈຸດປະສົງການຄົ້ນພົບທີ່ເປັນໄປໄດ້, ເປັນ Reel. ນີ້ສາມາດກະຕຸ້ນໃຫ້ຜູ້ສ້າງນໍາໃຊ້ວິທີການ "Reels-centric" ຫຼາຍຂຶ້ນໃນການຜະລິດເນື້ອຫາວິດີໂອທັງຫມົດຂອງເຂົາເຈົ້າ, ຊອກຫາຮູບແບບທີ່ປະຕິບັດໄດ້ດີທັງໃນວິວໄວແລະການເກັບຮັກສາວິດີໂອທີ່ຍາວກວ່າ.
ການລວມຕົວຂອງ metrics ຍັງເຮັດໃຫ້ເກີດຄໍາຖາມທີ່ຫນ້າສົນໃຈກ່ຽວກັບວິທີການ Meta ຈະກໍານົດ "ຄວາມສໍາເລັດ" ພາຍໃນຮູບແບບປະສົມປະສານໃຫມ່ນີ້. ວິດີໂອທີ່ສັ້ນກວ່າ, ເຄື່ອນໄຫວຫຼາຍທີ່ມີລັກສະນະແບບດັ້ງເດີມຂອງ Reels ຈະຖືກຈັດລໍາດັບຄວາມສໍາຄັນ, ຫຼືຈະມີບ່ອນຫວ່າງສໍາລັບເນື້ອຫາທີ່ຍາວກວ່າເພື່ອຊອກຫາຜູ້ຊົມຂອງມັນແລະສ້າງການວັດແທກປຽບທຽບບໍ? ວິວັດທະນາການຂອງລະບົບການແຈກຢາຍ ແລະວິທີການທີ່ວິດີໂອເຫຼົ່ານີ້ຖືກນຳສະເໜີຕໍ່ກັບຜູ້ໃຊ້ຈະມີຄວາມສຳຄັນຕໍ່ອະນາຄົດຂອງວິດີໂອໃນ Facebook.
ລັກສະນະທີ່ສໍາຄັນອີກອັນຫນຶ່ງແມ່ນການລວມຕົວຂອງການຕັ້ງຄ່າຄວາມເປັນສ່ວນຕົວ. Meta ກໍາລັງສອດຄ່ອງການຕັ້ງຄ່າຄວາມເປັນສ່ວນຕົວສໍາລັບ Feed ແລະ Reel posts, ສະຫນອງປະສົບການທີ່ສອດຄ່ອງແລະງ່າຍດາຍກວ່າສໍາລັບຜູ້ໃຊ້ໃນເວລາທີ່ມັນມາກັບການຄວບຄຸມຜູ້ທີ່ສາມາດເຫັນເນື້ອຫາວິດີໂອຂອງເຂົາເຈົ້າ. ຄວາມງ່າຍດາຍຂອງຄວາມເປັນສ່ວນຕົວນີ້ແມ່ນເປັນຂັ້ນຕອນໃນທາງບວກທີ່ຫຼຸດຜ່ອນຄວາມສັບສົນແລະຄວາມສ່ຽງຂອງຄວາມຜິດພາດສໍາລັບຜູ້ໃຊ້ໃນເວລາທີ່ໂພດ.
ຍຸດທະສາດ Meta: ການຕໍ່ສູ້ເພື່ອຄວາມສົນໃຈ
ການຕັດສິນໃຈທີ່ຈະປ່ຽນວິດີໂອທັງຫມົດເປັນ Reels ບໍ່ແມ່ນການເຄື່ອນໄຫວດຽວ, ແຕ່ເປັນການຕອບສະຫນອງໂດຍກົງຕໍ່ການແຂ່ງຂັນທີ່ຮຸນແຮງສໍາລັບຄວາມສົນໃຈຂອງຜູ້ໃຊ້ໃນພື້ນທີ່ດິຈິຕອນ. TikTok ໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງພະລັງຂອງຮູບແບບວິດີໂອສັ້ນເພື່ອຈັບເອົາຜູ້ຊົມໄວໜຸ່ມ ແລະ ເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາມີສ່ວນຮ່ວມໃນໄລຍະຍາວ. Meta, ເຊິ່ງເຫັນວ່າ Instagram ປະສົບຜົນ ສຳ ເລັດໃນການເຮັດຮູບແບບນີ້, ດຽວນີ້ ກຳ ລັງເຜີຍແຜ່ມັນອອກຢ່າງເລິກເຊິ່ງໃນເວທີຫຼັກຂອງມັນ, ເຟສບຸກ, ເຊິ່ງປະຫວັດສາດມີພື້ນຖານຜູ້ໃຊ້ທີ່ຫຼາກຫຼາຍກວ່າໃນແງ່ຂອງອາຍຸແລະຄວາມມັກເນື້ອຫາ.
ໂດຍການສຸມໃສ່ຄວາມພະຍາຍາມຂອງຕົນກ່ຽວກັບ Reels, Meta ພະຍາຍາມໃຊ້ທຶນໃນຮູບແບບທີ່ສະຫນອງຜົນປະໂຫຍດທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນການມີສ່ວນພົວພັນແລະເວລາທີ່ຢູ່ອາໃສ. ນີ້ແມ່ນຍຸດທະສາດທີ່ຈະເພີ່ມພະລັງງານຂອງເຄື່ອງຈັກໃນການເຕີບໂຕທີ່ມີເນື້ອຫາຫຼາຍຂຶ້ນໃນຮູບແບບທີ່ຜູ້ໃຊ້ຕ້ອງການແລະເພື່ອເຮັດໃຫ້ການນໍາສະເຫນີວິດີໂອງ່າຍຂຶ້ນ, ເຮັດໃຫ້ປະສົບການທີ່ເຂົ້າໃຈໄດ້ຫຼາຍຂຶ້ນ. ການປ່ຽນຊື່ແຖບ "ວິດີໂອ" ເປັນ "Reels" ເປັນການຊີ້ບອກທີ່ຊັດເຈນຂອງລໍາດັບຊັ້ນຮູບແບບໃຫມ່ພາຍໃນແອັບຯ.
ການຫັນປ່ຽນນີ້ຍັງສາມາດເຫັນໄດ້ວ່າເປັນຄວາມພະຍາຍາມທີ່ຈະຟື້ນຟູການປະກົດຕົວຂອງວິດີໂອຂອງເຟສບຸກ, ປ່ຽນມັນໄປສູ່ຮູບແບບທີ່ໄດ້ຮັບການພິສູດວ່າເປັນທີ່ນິຍົມຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. ໂດຍການປ່ຽນທຸກຢ່າງເປັນ Reels, Meta ຫວັງວ່າຈະຂັບເຄື່ອນການສ້າງ ແລະບໍລິໂພກວິດີໂອຫຼາຍຂຶ້ນ, ປະສົມປະສານມັນເຂົ້າກັບປະສົບການຂອງຜູ້ໃຊ້ໂດຍລວມ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ທີ່ສໍາຄັນຈະເປັນວິທີທີ່ Facebook ດຸ່ນດ່ຽງທໍາມະຊາດໄວແລະວ່ອງໄວຂອງ Reels ທີ່ມີຄວາມສາມາດໃນການເປັນເຈົ້າພາບເນື້ອຫາທີ່ຍາວກວ່າໂດຍບໍ່ມີການສູນເສຍເອກະລັກຂອງຮູບແບບທີ່ເຮັດໃຫ້ມັນປະສົບຜົນສໍາເລັດໃນເບື້ອງຕົ້ນ.
ສະຫຼຸບ: ວິວັດທະນາການທີ່ຈໍາເປັນຫຼືຕົວຕົນເຈືອຈາງ?
ການປ່ຽນວິດີໂອ Facebook ທັງໝົດໄປເປັນ Reels ເປັນຂີດໝາຍສຳຄັນໃນວິວັດທະນາການຂອງເວທີ. ມັນເປັນຕົວຊີ້ບອກທີ່ຊັດເຈນວ່າ Meta ກໍາລັງລົງທຶນຫຼາຍໃນຮູບແບບທີ່ມັນເຊື່ອວ່າເປັນອະນາຄົດຂອງການບໍລິໂພກເນື້ອຫາສື່ມວນຊົນສັງຄົມ. ການປັບປຸງຂະບວນການປະກາດ, ການກໍາຈັດຂໍ້ຈໍາກັດຄວາມຍາວ, ແລະການລວມຕົວຂອງ metrics ຊີ້ໃຫ້ເຫັນເຖິງປະສົບການວິດີໂອ Reels-centric ປະສົມປະສານຫຼາຍຂຶ້ນ.
ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ການເຄື່ອນໄຫວນີ້ບໍ່ແມ່ນບໍ່ມີສິ່ງທ້າທາຍ. ສິ່ງທີ່ບໍ່ຮູ້ຕົ້ນຕໍແມ່ນວິທີທີ່ຜູ້ໃຊ້ແລະຜູ້ສ້າງຈະຕອບສະຫນອງຕໍ່ການຫາຍໄປຂອງຄວາມແຕກຕ່າງລະຫວ່າງປະເພດຕ່າງໆຂອງວິດີໂອ. ເຟສບຸກຈະຈັດການເພື່ອຮັກສາຄວາມເຄື່ອນໄຫວແລະການຄົ້ນພົບຢ່າງໄວວາທີ່ມີລັກສະນະຂອງ Reels, ຫຼືການລວມເອົາເນື້ອຫາແບບຟອມທີ່ຍາວກວ່າຈະເຮັດໃຫ້ປະສົບການປ່ຽນແປງບໍ? ເວລາເທົ່ານັ້ນທີ່ຈະບອກໄດ້ວ່າການເຄື່ອນໄຫວອັນກ້າຫານນີ້ລວມເອົາການຄອບຄອງຂອງ Meta ໃນພື້ນທີ່ວິດີໂອອອນໄລນ໌ຫຼື, ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ເຮັດໃຫ້ເກີດຄວາມສັບສົນແລະເຮັດໃຫ້ສ່ວນຫນຶ່ງຂອງຜູ້ຊົມຂອງມັນ. ສິ່ງທີ່ປະຕິເສດບໍ່ໄດ້ແມ່ນວ່າພູມສັນຖານວິດີໂອໃນເຟສບຸກໄດ້ປ່ຽນແປງຕະຫຼອດໄປ, ແລະຍຸກຂອງ "Reel ສໍາລັບທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງ" ໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນ.