Meta, şîrketa dayik a Facebookê, guhertinek girîng ragihand ku dê ezmûna vîdyoyê li ser platforma wê ya sereke ji nû ve pênase bike. Di mehên pêş de, hemî vîdyoyên ku li ser Facebookê têne barkirin dê bixweber wekî Reels werin parve kirin. Ev biryar ne tenê hewl dide ku pêvajoya weşanê ji bo bikarhêneran hêsan bike, lê di heman demê de pabendbûnek stratejîk a bihêz ji bo formatê temsîl dike ku, li gorî şîrketê bixwe, piraniya tevlêbûn û dema ku li ser sepanê tê xerc kirin dimeşîne. Ew gavek e ku hegemonyaya naveroka kurt-form, an jî qet nebe ya ku berê bû, di gerdûna berfireh a Facebookê de xurt dike.
Bi salan e, Facebook hewl dide ku formatên vîdyoyê yên cûda, ji postên kevneşopî bigire heya weşanên zindî û di demên dawî de, Reels, entegre bike. Lêbelê, ev cihêrengî pir caran ji bo afirîneran dibe sedema tevliheviyê dema ku biryar didin ka naveroka xwe çawa û li ku derê parve bikin. Bi vê yekbûnê re, Meta hewcedariya hilbijartinê di navbera barkirina vîdyoyek kevneşopî an afirandina Reel de ji holê radike. Her tişt dê bi rêya yek rêzê were kanalîzekirin, ku di teorîyê de, divê pêvajoyê ji bo bikarhêneran hêsantir bike û hilberîna naverokê di vê formatê de bêtir teşwîq bike.
Windabûna sînoran: Çêlekên bêdawî?
Dibe ku yek ji aliyên herî berbiçav ên vê daxuyaniyê rakirina sînorkirinên dirêjahî û formatê ji bo Reelsên Facebookê be. Tiştê ku wekî reqîbek rasterast a TikTok dest pê kir, di destpêkê de bi 60 saniyeyan ve sînordar bû û paşê heta 90 saniyeyan dirêj bû, naha dê bikaribe vîdyoyên her dirêjahî mêvandar bike. Ev xêzên di navbera vîdyoyên kurt û dirêj de di nav platformê de tevlihev dike. Şîrketê diyar kir ku, tevî vê guhertinê, algorîtmaya pêşniyarê dê bandor nebe û dê berdewam bike ku naveroka kesane li gorî berjewendiyên bikarhêner pêşniyar bike, bêyî ku dirêjahiya vîdyoyê çi be. Lêbelê, hîn nayê dîtin ka ev "dirêjkirina" Reels dê têgihîştina temaşevanan û vexwarina formatê biguhezîne.
Biryara rakirina sînorên dirêjahiya Reels li ser Facebookê berevajî ye, lê di heman demê de li hev tê, bi trendên ku li ser platformên din têne dîtin. Mînakî, TikTok bi vîdyoyên dirêjtir jî ceribandiye, û di dawiyê de destûr daye klîpên heta 60 hûrdeman. Ev hevgirtin nîşan dide ku torên civakî, ku di destpêkê de bi formatên taybetî hatine cûdakirin, hîbrîdên ku rêzek berfirehtir a hewcedariyên afirîner û tercîhên temaşevanan pêk tînin vedikolin. Lêbelê, dijwarîya Meta dê ew be ku bingeha Reels biparêze, ku di dînamîzma wan û şiyana wan a bilez kişandina balê de ye, di heman demê de naveroka potansiyel dirêjtir di bin heman etîketê de entegre bike.
Bandora Afirîner û Pîvan: Serdemeke Nû ya Analîtîkan
Ev guhertin bandorên girîng li ser afirînerên naverokê yên ku Facebookê bikar tînin dike. Bi yekkirina hemî vîdyoyan di bin sîwana Reels de, Meta dê metrîkên performansê jî yek bike. Analîtîkên vîdyo û Reels dê werin yek kirin, ku wêneyek yekgirtîtir a performansa naverokê di vê formatê de pêşkêş dike. Her çend Meta piştrast dike ku metrîkên sereke yên wekî temaşekirinên 3-çirke û 1-deqîqe dê berdewam bikin, afirînerên ku Meta Business Suite bikar tînin dê tenê heya dawiya salê bigihîjin metrîkên dîrokî yên cihêreng. Piştî vê yekê, hemî metrîkên ji bo postên vîdyoyê yên pêşerojê dê wekî analîtîkên Reels werin xuyang kirin.
Ev yekkirina metrîkan girîngiya ku Meta dide Reels wekî ajokera sereke ya tevlêbûnê destnîşan dike. Ji bo afirîneran, ev tê vê wateyê ku stratejiya naveroka wan dê hewce bike ku li gorî vê rastiya nû bigunce. Êdî ne meseleya biryardana di navbera vîdyoyek "ji bo Feed" û "Reel" de ye; her tişt, ji bo analîtîk û armancên kifşkirinê yên muhtemel, dê Reel be. Ev dikare afirîneran teşwîq bike ku nêzîkatiyek "navendî Reels" ji bo hilberîna hemî naveroka vîdyoya xwe bigirin, li formatên ku hem di temaşekirinên bilez û hem jî di ragirtinê de ji bo vîdyoyên dirêjtir baş performansê dikin bigerin.
Yekkirina pîvanan di heman demê de pirsên balkêş derdixe holê ka Meta dê çawa "serkeftinê" di vê formata nû ya yekgirtî de pênase bike. Gelo vîdyoyên kurttir û dînamîktir ên ku bi kevneşopî Reels-ê nîşan didin, dê pêşîniyê bidin, an dê cîh ji bo naveroka dirêjtir hebe ku temaşevanên xwe bibîne û pîvanên berawirdî çêbike? Çawa algorîtmaya belavkirinê pêş dikeve û ev vîdyo çawa ji bikarhêneran re têne pêşkêş kirin dê ji bo pêşeroja vîdyoyê li ser Facebookê girîng be.
Aliyekî din ê girîng yekkirina mîhengên nepenîtiyê ye. Meta mîhengên nepenîtiyê ji bo postên Feed û Reel li hev dike, û ji bo bikarhêneran ezmûnek domdartir û hêsantir peyda dike dema ku dor tê ser kontrolkirina kesên ku dikarin naveroka vîdyoya wan bibînin. Ev hêsankirina nepenîtiyê gavek erênî ye ku tevlihevî û xetera xeletiyan ji bo bikarhêneran dema şandinê kêm dike.
Stratejiya Meta: Şerê ji bo Baldariyê
Biryara veguherandina hemû vîdyoyan bo Reels ne gaveke yekcarî ye, lê bersiveke rasterast e ji bo pêşbaziya dijwar a ji bo bala bikarhêneran di qada dîjîtal de. TikTok hêza formata vîdyoya kurt nîşan daye ku temaşevanên ciwan bikişîne û wan ji bo demên dirêj mijûl bike. Meta, ku dît ku Instagram bi serkeftî vê formatê dubare kir, naha wê bi awayekî radîkaltir li ser platforma xwe ya sereke, Facebook, ku dîrokî bingehek bikarhênerek cihêrengtir hebû ji hêla temen û tercîhên naverokê ve.
Bi balkişandina ser Reels, Meta hewl dide ku ji formata ku di warê tevlêbûn û dema rûniştinê de sûdê herî mezin peyda dike sûd werbigire. Ev stratejiyek e ku motora mezinbûna xwe bi naveroka bêtir di formatên bijarte yên bikarhêneran de dixebitîne û pêşkêşkirina vîdyoyê hêsan dike, ezmûnê hêsantir dike. Navê tabloya "Vîdyo" bo "Reels" nîşanek eşkere ya hiyerarşiya formata nû di nav sepanê de ye.
Ev veguherîn dikare wekî hewldanek ji bo vejandina hebûna vîdyoyê ya Facebookê jî were dîtin, û ber bi formateke ku pir populer bûye ve were guhertin. Bi veguherandina her tiştî bo Reels, Meta hêvî dike ku afirandin û xerckirina vîdyoyê bêtir pêş bixe, û wê bi awayekî bêkêmasî di ezmûna bikarhêner a giştî de entegre bike. Lêbelê, mifte ew e ku Facebook çawa xwezaya xwerû ya bilez û çevik a Reels bi şiyana mêvandariya naveroka dirêjtir bêyî windakirina nasnameya formata ku serkeftina wê ya destpêkê daye wê, hevseng dike.
Encam: Pêşveçûnek pêwîst an nasnameyek lawaz?
Veguherandina hemû vîdyoyên Facebookê bo Reels qonaxek girîng di pêşveçûna platformê de nîşan dide. Ev nîşanek eşkere ye ku Meta gelek veberhênanê li formata ku ew bawer dike pêşeroja xerckirina naveroka medyaya civakî ye dike. Sazkirina pêvajoya şandinê, rakirina sînorkirinên dirêjahiyê, û yekkirina metrîkan hemî nîşan didin ezmûnek vîdyoyê ya yekgirtîtir û navendî ya Reels.
Lêbelê, ev tevger bê pirsgirêk nîne. Ya sereke ne diyar e ku bikarhêner û afirîner dê çawa bertek nîşanî windabûna cudahiya di navbera celebên cûda yên vîdyoyan de bidin. Gelo Facebook dê bikaribe dînamîzm û vedîtina bilez a ku Reels-ê diyar dike biparêze, an jî tevlêbûna naveroka dirêjtir dê ezmûnê qels bike? Tenê dem dê nîşan bide ka ev tevgera wêrek serdestiya Meta di qada vîdyoyên serhêl de xurt dike an, berevajî vê, tevliheviyê diafirîne û beşek ji temaşevanên wê ji hev vediqetîne. Tiştê ku nayê înkarkirin ev e ku dîmena vîdyoyê li ser Facebookê her û her guheriye, û serdema "Reel ji bo her tiştî" dest pê kiriye.