Meta, Facebook lub tuam txhab niam txiv, tau tshaj tawm qhov kev hloov pauv tseem ceeb uas yuav rov txhais cov kev paub hauv video ntawm nws lub platform tseem ceeb. Nyob rau hauv lub hlis tom ntej, tag nrho cov yeeb yaj duab uploaded rau Facebook yuav cia li muab faib ua Reels. Qhov kev txiav txim siab no tsis tsuas yog nrhiav kom yooj yim rau kev tshaj tawm cov txheej txheem rau cov neeg siv tab sis kuj sawv cev rau kev cog lus muaj zog rau cov hom ntawv uas, raws li lub tuam txhab nws tus kheej, ua rau feem ntau ntawm kev koom tes thiab lub sijhawm siv hauv app. Nws yog ib qho kev txav uas sib sau ua ke ntawm cov ntsiab lus luv luv, lossis tsawg kawg qhov nws tau ua, hauv lub ntiaj teb Facebook loj heev.
Tau ntau xyoo, Facebook tau sim sib sau ua ke cov yeeb yaj kiab sib txawv, los ntawm cov ntawv tshaj tawm mus rau cov kwj nyob thiab, tsis ntev los no, Reels. Txawm li cas los xij, qhov sib txawv no feem ntau ua rau tsis meej pem rau cov neeg tsim khoom thaum txiav txim siab yuav ua li cas thiab qhov twg los qhia lawv cov ntsiab lus. Nrog rau qhov kev sib koom ua ke no, Meta tshem tawm qhov xav tau los xaiv ntawm uploading ib qho yeeb yaj kiab los yog tsim lub Reel. Txhua yam yuav raug xa tawm los ntawm ib qho kwj, uas, hauv txoj kev xav, yuav tsum ua kom cov txheej txheem yooj yim dua rau cov neeg siv thiab txhawb cov ntsiab lus ntau lawm hauv hom ntawv no.
Qhov ploj ntawm qhov txwv: Tsis muaj qhov kawg?
Tej zaum ib qho ntawm qhov zoo tshaj plaws ntawm cov lus tshaj tawm no yog kev tshem tawm qhov ntev thiab kev txwv rau Facebook's Reels. Dab tsi tau pib ua tus neeg sib tw ncaj qha rau TikTok, pib txwv rau 60 vib nas this thiab tom qab ntawd txuas mus rau 90, tam sim no yuav tuaj yeem tuav cov yeeb yaj kiab ntawm txhua qhov ntev. Qhov no blurs cov kab ntawm daim ntawv luv thiab daim ntawv ntev video nyob rau hauv lub platform nws tus kheej. Lub tuam txhab tau hais tias, txawm tias qhov kev hloov pauv no, qhov kev pom zoo algorithm yuav tsis cuam tshuam thiab tseem yuav tawm tswv yim cov ntsiab lus ntawm tus kheej raws li tus neeg siv nyiam, tsis hais qhov ntev npaum li cas ntawm video. Txawm li cas los xij, nws tseem yuav pom tias qhov "elongation" ntawm Reels no yuav hloov cov neeg tuaj saib kev nkag siab thiab kev siv ntawm hom.
Qhov kev txiav txim siab tshem tawm qhov ntev txwv rau Reels ntawm Facebook qhov sib txawv, tseem sib sau ua ke, nrog cov qauv pom ntawm lwm lub platform. TikTok, piv txwv li, kuj tau sim cov yeeb yaj kiab ntev dua, thaum kawg tso cai rau clips txog li 60 feeb. Qhov kev sib koom ua ke no qhia tias kev sib raug zoo, pib sib txawv los ntawm cov hom tshwj xeeb, tab tom tshawb nrhiav cov hybrids uas ua tau raws li ntau qhov kev xav tau ntawm tus tsim thiab cov nyiam saib. Txawm li cas los xij, Meta qhov kev sib tw yuav yog los tuav lub ntsiab lus ntawm Reels, uas nyob hauv lawv qhov kev muaj peev xwm thiab muaj peev xwm los ntes tau sai, thaum sib koom ua ke cov ntsiab lus ntev dua nyob rau hauv tib daim ntawv lo.
Creator Impact and Metrics: A New Era of Analytics
Qhov kev hloov pauv no muaj qhov cuam tshuam loj rau cov neeg tsim cov ntsiab lus siv Facebook. Los ntawm kev sib sau ua ke tag nrho cov yeeb yaj kiab hauv qab Reels kaus, Meta tseem yuav koom ua ke kev ntsuas kev ua tau zoo. Video thiab Reels analytics yuav muab sib xyaw ua ke, nthuav qhia cov duab sib sau ua ke ntawm cov ntsiab lus kev ua tau zoo hauv hom ntawv no. Thaum Meta ua kom ntseeg tau tias cov kev ntsuas tseem ceeb xws li 3-thib ob thiab 1-feeb pom yuav txuas ntxiv mus, cov neeg tsim siv Meta Business Suite yuav nkag mus rau qhov sib txawv ntawm keeb kwm ntsuas tsuas yog mus txog rau thaum xaus ntawm lub xyoo. Tom qab ntawd, tag nrho cov kev ntsuas rau yav tom ntej video posts yuav tshwm sim raws li Reels analytics.
Qhov kev sib sau ua ke ntawm kev ntsuas no qhia txog qhov tseem ceeb ntawm Meta qhov chaw ntawm Reels ua tus thawj tsav tsheb ntawm kev koom tes. Rau cov neeg tsim khoom, qhov no txhais tau tias lawv cov ntsiab lus cov tswv yim yuav tsum tau hloov mus rau qhov tseeb tshiab no. Nws yuav tsis yog ib qho teeb meem ntawm kev txiav txim siab ntawm ib qho video "rau Pub" thiab "Reel"; txhua yam yuav yog, rau kev txheeb xyuas thiab yuav nrhiav pom lub hom phiaj, lub Reel. Qhov no tuaj yeem txhawb cov neeg tsim kom tau txais ntau "Reels-centric" txoj hauv kev los tsim tag nrho lawv cov ntsiab lus video, nrhiav cov qauv uas ua tau zoo ob qho tib si hauv kev ceev ceev thiab khaws cia rau cov yeeb yaj kiab ntev.
Kev sib koom ua ke ntawm kev ntsuas kuj ua rau cov lus nug nthuav txog yuav ua li cas Meta yuav txhais "kev vam meej" nyob rau hauv hom tshiab no. Puas yog cov yeeb yaj kiab luv dua, muaj zog dua qub uas muaj ib txwm ua rau Reels yog qhov tseem ceeb, lossis puas yuav muaj chaw rau cov ntsiab lus ntev dua los nrhiav nws cov neeg tuaj saib thiab tsim cov kev ntsuas sib piv? Yuav ua li cas cov kev faib tawm algorithm hloov zuj zus thiab yuav ua li cas cov yeeb yaj kiab no tau nthuav tawm rau cov neeg siv yuav yog qhov tseem ceeb rau yav tom ntej ntawm cov yeeb yaj kiab hauv Facebook.
Lwm qhov tseem ceeb yog kev sib koom ua ke ntawm kev ceev ntiag tug. Meta tab tom txhim kho kev ceev ntiag tug rau Feed thiab Reel posts, muab kev paub zoo dua thiab yooj yim dua rau cov neeg siv thaum nws los txog rau kev tswj leej twg tuaj yeem pom lawv cov ntsiab lus video. Qhov yooj yim ntawm kev ceev ntiag tug no yog ib kauj ruam zoo uas txo cov kev nyuaj siab thiab kev pheej hmoo ntawm kev ua yuam kev rau cov neeg siv thaum tshaj tawm.
Meta Strategy: Sib ntaus sib tua rau kev mloog
Qhov kev txiav txim siab los hloov tag nrho cov yeeb yaj duab rau Reels tsis yog ib qho kev txav mus los, tab sis cov lus teb ncaj qha rau cov kev sib tw hnyav rau cov neeg siv kev xav hauv qhov chaw digital. TikTok tau ua kom pom lub zog ntawm cov qauv video luv luv los ntes cov tub ntxhais hluas cov neeg tuaj saib thiab ua kom lawv koom nrog rau lub sijhawm ntev. Meta, uas pom Instagram tau ua tiav cov qauv no, tam sim no dov nws tawm ntau dua ntawm nws lub platform tseem ceeb, Facebook, uas muaj keeb kwm muaj ntau haiv neeg siv raws li hnub nyoog thiab cov ntsiab lus nyiam.
Los ntawm kev tsom mus rau nws cov kev siv zog ntawm Reels, Meta nrhiav kev nqis peev rau cov hom ntawv uas muab cov txiaj ntsig zoo tshaj plaws ntawm kev koom tes thiab lub sijhawm nyob. Qhov no yog lub tswv yim los txhawb nws lub cav loj hlob nrog ntau cov ntsiab lus hauv cov neeg siv cov hom kev nyiam thiab ua kom yooj yim rau kev muab video, ua rau kev paub ntau dua. Renaming "Video" tab rau "Reels" yog qhov qhia meej ntawm cov hom tshiab hierarchy hauv lub app.
Qhov kev hloov pauv no tseem tuaj yeem pom tau tias yog kev sim ua kom rov zoo dua Facebook cov yeeb yaj kiab, hloov nws mus rau hom ntawv uas tau lees paub nrov heev. Los ntawm kev hloov txhua yam rau Reels, Meta cia siab tias yuav tsav ntau dua video creation thiab noj, integrating nws seamlessly rau tag nrho cov neeg siv kev paub. Txawm li cas los xij, tus yuam sij yuav yog li cas Facebook sib npaug ntawm qhov nrawm thiab nrawm ntawm Reels nrog lub peev xwm los tuav cov ntsiab lus ntev dua yam tsis tau poob tus kheej ntawm hom ntawv uas tau muab nws thawj zaug ua tiav.
Xaus: Ib qho evolution tsim nyog los yog diluted tus kheej?
Kev hloov dua siab tshiab ntawm txhua cov yeeb yaj kiab Facebook rau Reels yog qhov tseem ceeb hauv lub platform kev hloov pauv. Nws yog qhov qhia meej tias Meta tau nqis peev ntau rau hauv hom nws ntseeg tias yog yav tom ntej ntawm kev siv cov ntsiab lus hauv social media. Kev txhim kho ntawm cov txheej txheem tshaj tawm, tshem tawm cov kev txwv ntev, thiab kev sib koom ua ke ntawm kev ntsuas txhua qhov taw qhia rau kev sib koom ua ke ntau dua, Reels-centric video kev paub.
Txawm li cas los xij, qhov kev txav no tsis yog tsis muaj kev sib tw. Lub ntsiab tsis paub yog yuav ua li cas cov neeg siv thiab cov neeg tsim yuav hnov mob rau qhov ploj ntawm qhov sib txawv ntawm ntau hom yeeb yaj kiab. Puas yuav Facebook tswj kom tswj tau qhov muaj zog thiab kev tshawb pom sai uas ua rau Reels, lossis puas yuav suav nrog cov ntsiab lus ntev-dawb dilute qhov kev paub? Tsuas yog lub sijhawm yuav qhia yog tias qhov kev tawm dag zog no koom ua ke Meta txoj kev tswj hwm hauv online video chaw lossis, ntawm qhov tsis sib xws, tsim kev tsis meej pem thiab alienates ib feem ntawm nws cov neeg tuaj saib. Dab tsi yog qhov tsis lees paub yog tias cov duab toj roob hauv pes hauv Facebook tau hloov mus tas li, thiab lub sijhawm ntawm "Reel rau txhua yam" tau pib.