Ua hoʻolaha ʻo Meta, ka hui makua o Facebook, i kahi hoʻololi nui e wehewehe hou i ka ʻike wikiō ma kāna paepae nui. I nā mahina e hiki mai ana, e kaʻana like ʻia nā wikiō a pau i hoʻoili ʻia ma Facebook e like me Reels. ʻAʻole ʻimi wale kēia hoʻoholo i ka hoʻomaʻamaʻa ʻana i ke kaʻina hana paʻi no nā mea hoʻohana akā hōʻike pū kekahi i kahi kūpaʻa hoʻolālā ikaika i ke ʻano, e like me ka ʻoihana ponoʻī, e alakaʻi i ka hapa nui o ka hoʻopili ʻana a me ka manawa i hoʻohana ʻia ma ka app. He neʻe ia e hoʻohui i ka hegemony o ka maʻiʻo pōkole, a i ʻole ka mea ma mua, ma ke ao ākea Facebook.
No nā makahiki, ua hoʻāʻo ʻo Facebook e hoʻohui i nā ʻano wikiō like ʻole, mai nā pou kuʻuna a hiki i nā kahawai ola a, hou aku, Reels. Akā naʻe, ua alakaʻi pinepine kēia ʻokoʻa i ka huikau no nā mea hana i ka wā e hoʻoholo ai pehea a me kahi e kaʻana like ai i kā lākou ʻike. Me kēia hui ʻana, hoʻopau ʻo Meta i ka pono e koho ma waena o ka hoʻouka ʻana i kahi wikiō maʻamau a i ʻole ka hana ʻana i kahi Reel. E hoʻokahe ʻia nā mea a pau ma kahi kahawai hoʻokahi, ʻo ia hoʻi, ma ke kumumanaʻo, e maʻalahi ke kaʻina hana no nā mea hoʻohana a hoʻoikaika i ka hana ʻana i nā ʻike ma kēia ʻano.
Ka nalo ʻana o nā palena: Nā mele pau ʻole?
ʻO kekahi paha o nā hiʻohiʻona koʻikoʻi o kēia hoʻolaha, ʻo ia ka wehe ʻana i nā palena o ka lōʻihi a me ke ʻano no nā Reels o Facebook. ʻO ka mea i hoʻomaka ma ke ʻano he hoʻokūkū pololei iā TikTok, i kaupalena ʻia i ka 60 kekona a ma hope i hoʻonui ʻia i 90, hiki i kēia manawa ke hoʻokipa i nā wikiō o kēlā me kēia lōʻihi. Hoʻopili kēia i nā laina ma waena o ka wikiō pōkole a me ka lōʻihi i loko o ka paepae ponoʻī. Ua ʻōlelo ka hui, ʻoiai ʻo kēia hoʻololi, ʻaʻole e hoʻopilikia ʻia ka algorithm ʻōlelo a hoʻomau i ka manaʻo ʻana i nā ʻike pilikino e pili ana i ka makemake o ka mea hoʻohana, me ka nānā ʻole i ka lōʻihi o ka wikiō. Eia nō naʻe, e ʻike ʻia inā e hoʻololi kēia "elongation" o Reels i ka ʻike a me ka ʻai ʻana o ka poʻe i ke ʻano.
ʻO ka hoʻoholo e wehe i nā palena lōʻihi no nā Reels ma Facebook he ʻokoʻa, akā hoʻohuli ʻia, me nā ʻano i ʻike ʻia ma nā kahua ʻē aʻe. ʻO TikTok, no ka laʻana, ua hoʻāʻo pū me nā wikiō lōʻihi, e ʻae ana i nā wikiō a hiki i 60 mau minuke. Hōʻike kēia hui ʻana i nā ʻoihana pūnaewele, i hoʻokaʻawale ʻia e nā ʻano kikoʻī, ke ʻimi nei i nā hybrids e hoʻokō i kahi ākea ākea o nā mea hana a me nā makemake o nā mea nānā. Eia nō naʻe, ʻo ka paʻakikī o Meta ka mālama ʻana i ke ʻano o nā Reels, aia i loko o kā lākou dynamism a me ka hiki ke hopu koke i ka nānā ʻana, ʻoiai ka hoʻohui ʻana i nā ʻike lōʻihi ma lalo o ka lepili like.
Ka hopena o ka mea hana a me nā ana: He wā hou o nā ʻikepili
He hopena koʻikoʻi kēia hoʻololi i nā mea hana maʻiʻo e hoʻohana ana iā Facebook. Ma ka hoʻohui ʻana i nā wikiō a pau ma lalo o ka malu Reels, e hoʻohui pū ʻo Meta i nā metric hana. E hoʻohui ʻia nā ʻikepili wikiō a me nā Reels, e hōʻike ana i kahi kiʻi i hoʻohui ʻia o ka hana ʻike ma kēia ʻano. ʻOiai ʻo Meta e hōʻoiaʻiʻo ana e hoʻomau ʻia nā metric koʻikoʻi e like me 3-kekona a me 1 mau minuke, hiki i nā mea hana e hoʻohana ana i ka Meta Business Suite ke komo i nā metric mōʻaukala ʻokoʻa wale nō ma ka hopena o ka makahiki. Ma hope o kēlā, e hōʻike ʻia nā metric āpau no nā pou wikiō e hiki mai ana e like me Reels analytics.
Hōʻike kēia hoʻohui ʻana o nā metric i ke koʻikoʻi o nā wahi Meta ma Reels ma ke ʻano he mea hoʻokele mua o ke komo ʻana. No nā mea hana, ʻo ia ka mea e pono ai kā lākou hoʻolālā ʻike e hoʻololi i kēia ʻoiaʻiʻo hou. ʻAʻole ia he mea e hoʻoholo ai ma waena o kahi wikiō "no ka Feed" a me kahi "Reel"; ʻO nā mea a pau, no ka ʻikepili a me nā kumu ʻike paha, he Reel. Hiki i kēia ke hoʻoikaika i nā mea hana e hoʻohana i kahi ala "Reels-centric" hou aʻe i ka hana ʻana i kā lākou ʻike wikiō āpau, e ʻimi ana i nā ʻano hana i hana maikaʻi ma nā ʻike wikiwiki a me ka mālama ʻana no nā wikiō lōʻihi.
ʻO ka hui pū ʻana o nā metrics e hāpai i nā nīnau hoihoi e pili ana i ka wehewehe ʻana o Meta i ka "holomua" i loko o kēia ʻano hoʻohui hou. E koho mua ʻia nā wikiō pōkole a ʻoi aku ka ikaika i hōʻike ʻia i nā Reels, a i ʻole he lumi no ka ʻike lōʻihi e ʻike ai i kāna poʻe e hoʻolohe ai a hana i nā metric like? Pehea e ulu ai ka algorithm distribution a pehea e hōʻike ʻia ai kēia mau wikiō i nā mea hoʻohana e koʻikoʻi i ka wā e hiki mai ana o ka wikiō ma Facebook.
ʻO kekahi mea koʻikoʻi ʻo ka hoʻohui ʻana i nā hoʻonohonoho pilikino. Hoʻonohonoho ʻo Meta i nā hoʻonohonoho pilikino no nā pou Feed a me Reel, e hāʻawi ana i kahi ʻike maʻalahi a maʻalahi hoʻi no nā mea hoʻohana i ka wā e pili ana i ka hoʻomalu ʻana i ka mea hiki ke ʻike i kā lākou wikiō wikiō. ʻO kēia maʻalahi o ka pilikino kahi hana maikaʻi e hōʻemi i ka paʻakikī a me ka pilikia o nā hewa no nā mea hoʻohana i ka wā e hoʻouna ai.
Meta Strategy: ʻO ke kaua no ka nānā
ʻO ka hoʻoholo e hoʻohuli i nā wikiō a pau i Reels, ʻaʻole ia he neʻe hoʻokahi wale nō, akā he pane pololei i ka hoʻokūkū ikaika no ka nānā ʻana o nā mea hoʻohana ma ke kikowaena kikowaena. Ua hōʻike ʻo TikTok i ka mana o ke ʻano wikiō pōkole e hopu i ka poʻe ʻōpio a mālama iā lākou i nā manawa lōʻihi. ʻO Meta, ka mea i ʻike i ka hoʻopiʻi maikaʻi ʻana o Instagram i kēia ʻano, ʻoi aku ka nui o kēia manawa ma kāna kahua nui, ʻo Facebook, ka mea i loaʻa i ka mōʻaukala kahi waihona mea hoʻohana ʻokoʻa e pili ana i ka makahiki a me nā makemake ʻike.
Ma ka nānā ʻana i kāna mau hana ma Reels, ʻimi ʻo Meta e hoʻonui i ke ʻano i hāʻawi ʻia i ka pōmaikaʻi nui loa e pili ana i ke komo ʻana a me ka manawa noho. He hoʻolālā kēia no ka hoʻoulu ʻana i kāna ʻenekini ulu me nā ʻike hou aʻe i nā ʻano i makemake ʻia e nā mea hoʻohana a e maʻalahi i ka hāʻawi wikiō, e hoʻonui i ka ʻike. ʻO ka hoʻololi ʻana i ka pā "Video" i "Reels" kahi hōʻailona maopopo o ka hierarchy format hou i loko o ka app.
Hiki ke ʻike ʻia kēia hoʻololi ʻana ma ke ʻano he hoʻāʻo e hoʻolaʻa hou i ka noho wikiō o Facebook, e hoʻololi ana iā ia i kahi ʻano i hōʻike ʻia i kaulana loa. Ma ka hoʻololi ʻana i nā mea a pau i Reels, manaʻo ʻo Meta e hoʻokau i ka hoʻokumu wikiō a me ka hoʻohana ʻana, e hoʻohui pono ana i ka ʻike mea hoʻohana holoʻokoʻa. Eia nō naʻe, ʻo ke kī e pili ana i ke kaulike ʻana o Facebook i ke ʻano wikiwiki a agile o Reels me ka hiki ke hoʻokipa i nā ʻike lōʻihi me ka nalowale ʻole o ka ʻike o ke ʻano i hāʻawi iā ia i kāna kūleʻa mua.
Ka hopena: He hoʻololi pono a i ʻole kahi ʻike i hoʻoheheʻe ʻia?
ʻO ka hoʻololi ʻana o nā wikiō Facebook a pau i Reels he mea nui i ka ulu ʻana o ka paepae. He hōʻailona maopopo ia e hoʻopukapuka nui ana ʻo Meta ma ke ʻano i manaʻoʻiʻo ʻia ʻo ia ka wā e hiki mai ana o ka hoʻohana ʻana i ka ʻike pūnaewele. ʻO ka hoʻopololei ʻana i ke kaʻina hana hoʻouna, ka wehe ʻana i nā palena lōʻihi, a me ka hui pū ʻana o nā metric e kuhikuhi ana i kahi ʻike wikiō Reels-centric.
Eia naʻe, ʻaʻohe pilikia o kēia neʻe. ʻO ka mea nui i ʻike ʻole ʻia pehea e hana ai nā mea hoʻohana a me nā mea hana i ka nalowale o ka ʻokoʻa ma waena o nā ʻano wikiō like ʻole. E mālama anei ʻo Facebook i ka ikaika a me ka ʻike wikiwiki e ʻike ai i nā Reels, a i ʻole ka hoʻokomo ʻana i nā ʻike lōʻihi e hoʻoheheʻe i ka ʻike? ʻO ka manawa wale nō e hōʻike inā hoʻohui kēia neʻe wiwo ʻole i ka noho aliʻi ʻana o Meta ma ke kahua wikiō pūnaewele a i ʻole, e hoʻokumu i ka huikau a hoʻokaʻawale i kahi ʻāpana o kāna poʻe hālāwai. ʻO ka mea hiki ʻole ke hōʻole ʻia, ua loli mau ka wikiō wikiō ma Facebook, a ua hoʻomaka ke au o ka "Reel for everything".